近日，潔麗雅發(fā)布了2020年上半年電商主流平臺銷售業(yè)績，值得關注的是，在諸多行業(yè)受疫情影響面臨著極大上行壓力的情況下，潔麗雅電商渠道依然出現(xiàn)了業(yè)績大幅上漲的局面。

潔麗雅官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓和京東是電商銷售渠道中的兩大主力平臺，2020年上半年，潔麗雅于天貓平臺銷售額同比增長50.53%，毛巾品類行業(yè)份額依舊第一達到為37.73%，遠超第二位2.3倍。京東的銷售額同比增長70.85%，同樣為平臺內(nèi)毛巾類目第一，其他主流電商平臺依舊表現(xiàn)卓越。行業(yè)內(nèi)部人員估算，潔麗雅電商上半年整體增速已超60%，在2020年疫情沖擊中諸多的同類品牌面臨市場不利因素而舉步維艱時，潔麗雅兩大工廠位于湖北，影響可想而知。而此次潔麗雅線上銷售額不降反升，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關注。

據(jù)業(yè)內(nèi)人員分析稱，潔麗雅2017年開啟品牌年輕化，積極布局電商，經(jīng)過3年迅速成長，已吸收大量年輕群體，品牌力大大提升，有力地提升了品牌應對市場不確定因素的能力。2019年通過試點扶持經(jīng)銷商，賦能經(jīng)銷商反向根據(jù)渠道需求定制貨品，新品開發(fā)速度提高3倍，準確度和多樣性大大提升，很大程度減少渠道變化速度對潔麗雅現(xiàn)金流和供應鏈管理帶來的壓力。在過去3年潔麗雅扶持全國多地的核心線上經(jīng)銷商客戶，攜手共創(chuàng)電商銷售所必須具備的后端倉儲物流體系、前端銷售運營能力，在華南華東華中等地都培養(yǎng)出年度電商銷售過億的經(jīng)銷商體系。在黑天鵝事件的沖擊下，由于部分經(jīng)銷商所在地區(qū)受疫情影響較小，疫情期間物流可以正常運轉(zhuǎn)，且供應鏈進一步開放賦能授權緩解由于潔麗雅工廠嚴重影響下帶來的缺貨風險。

當下潔麗雅發(fā)力于線上銷售渠道的大力布局及推廣，多店多分類矩陣，強勢占領市場份額并實現(xiàn)跨品類搶占。據(jù)了解，今年上半年潔麗雅的產(chǎn)品矩陣中出現(xiàn)了一匹匹黑馬產(chǎn)品，比如在各大電商平臺熱銷的一次性洗臉毛巾。媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“一次性洗臉巾”618活動期間同比增長600.47%，已登頂行業(yè)第一。一次性洗臉巾是潔麗雅在探索多元化產(chǎn)品體系中的一個成功樣板，疫情的爆發(fā)讓諸多人士對清潔的重要性有了深刻的認知，一次性洗臉巾憑借著干凈衛(wèi)生、避免交叉感染以及舒適感極佳等優(yōu)勢，而受到諸多消費者青睞，為其在潔麗雅產(chǎn)品陣營中脫穎而出打下了基礎。

潔麗雅官方透露，接下來該品牌將持續(xù)在多元化產(chǎn)品體系的打造上發(fā)力，致力于打造成為以高品質(zhì)著稱的國內(nèi)領先、世界知名的全品類家居家紡民族品牌。現(xiàn)階段潔麗雅將持續(xù)邀請年輕且有運營能力的家居家紡經(jīng)銷商團隊加盟，在滿足消費者多元需求的同時，共同有效地提升品牌的整體競爭力。