隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)成功邁入化妝品消費(fèi)大國(guó)的行列，其消費(fèi)水平已超越歐盟、日本，僅次于美國(guó)，成為世界上化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。消費(fèi)力提高的同時(shí)，企業(yè)的生產(chǎn)力也在同步上升：面對(duì)紛至沓來(lái)的外資妝企的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。到2019年，我國(guó)已有近5000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)。
隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展和流量時(shí)代的到來(lái)，不少企業(yè)投入了大量的資金對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，殊不知這是一種“舍本逐末”的行為：從目前情況看，我國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)投入不足，企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高;與國(guó)外相比，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為普遍，科技含量不高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力還跟不上市場(chǎng)變化。
要想打破僵局，提高內(nèi)資企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)的各大企業(yè)更需要從營(yíng)銷(xiāo)概念導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以科技研發(fā)為導(dǎo)向的專(zhuān)業(yè)化布局。
以科技研發(fā)為導(dǎo)向，做微生態(tài)護(hù)膚時(shí)代的先行者
隨著疫情對(duì)各行各業(yè)運(yùn)營(yíng)端和消費(fèi)端的雙重沖擊，化妝品行業(yè)迎來(lái)了去舊迎新的大洗牌時(shí)刻，傳統(tǒng)消費(fèi)理念受到了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，外資大牌不再受到追捧，而“微生態(tài)”、“皮膚屏障”等注重功效的護(hù)膚概念熱度持續(xù)上漲。在化妝品行業(yè)全面遇冷的2020年，福瑞達(dá)美業(yè)卻迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，以福瑞達(dá)美業(yè)旗下品牌“璦爾博士”為代表的微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域成為一大新興趨勢(shì)。
近日，福瑞達(dá)旗下品牌璦爾博士，聯(lián)合聚美麗與CSDCMA皮科時(shí)訊論壇，在上海共同舉辦了首屆《皮膚微生態(tài)•首屆美妝&皮膚科醫(yī)生跨界大會(huì)》。本次會(huì)議囊括了皮膚科專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)交流，以及皮膚科與化妝品的跨界合作探討，開(kāi)啟了美妝行業(yè)一個(gè)新的探索篇章。
對(duì)比其他注重營(yíng)銷(xiāo)技巧及過(guò)度包裝技術(shù)的國(guó)貨品牌，璦爾博士作為福瑞達(dá)旗下專(zhuān)注微生態(tài)護(hù)膚的品牌，依托于國(guó)家級(jí)新藥大平臺(tái)——山東藥學(xué)科學(xué)院、擁有核心專(zhuān)利技術(shù)，對(duì)于微生態(tài)領(lǐng)域的研究具有先天的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和核心的科技競(jìng)爭(zhēng)力。
會(huì)中據(jù)負(fù)責(zé)人透露，早在2018年璦爾博士就以藥企的研發(fā)水平在微生態(tài)護(hù)膚方面做了大量的研發(fā)，積累了許多試驗(yàn)數(shù)據(jù);同時(shí)，品牌成立前，團(tuán)隊(duì)就提前與皮膚科醫(yī)生展開(kāi)深度的交流與合作，意在將微生態(tài)護(hù)膚的技術(shù)理論基礎(chǔ)建立起來(lái)，達(dá)到技術(shù)端和研發(fā)端的互相融合，從而實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)以科研為核心力量的領(lǐng)軍企業(yè)。
藥企背景深耕細(xì)作37年，以科研實(shí)力取得累累碩果
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索同比增長(zhǎng)392.66%，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)傾向與信賴(lài)大幅上升，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)打造本土化妝品大牌的最佳時(shí)機(jī)。
在這樣的機(jī)遇中，一個(gè)有實(shí)力的品牌比一個(gè)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，更能經(jīng)得住市場(chǎng)的篩選和考驗(yàn)。福瑞達(dá)美業(yè)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)多元化布局，現(xiàn)旗下已擁有專(zhuān)研玻尿酸護(hù)膚的“頤蓮”，專(zhuān)注肌膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚的“璦爾博士”，高端量膚定制品牌“善顏”，專(zhuān)注敏感肌護(hù)理品牌“詮潤(rùn)”及主打Z世代奇幻U次元的彩妝品牌“UMT”等多個(gè)品牌，深入化妝品市場(chǎng)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
作為產(chǎn)量高、消費(fèi)高的化妝品生產(chǎn)大省，近年來(lái)，山東省大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，打造山東品牌高端化新優(yōu)勢(shì)。山東省皮膚護(hù)理技術(shù)工程實(shí)驗(yàn)室、山東省透明質(zhì)酸鈉及其衍生物工程實(shí)驗(yàn)室兩個(gè)實(shí)驗(yàn)室于近期被省發(fā)改委認(rèn)定為山東省工程實(shí)驗(yàn)室，在技術(shù)研發(fā)、人才集聚、成果轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮重要作用。
擁有30多年的藥企研發(fā)背景、依托生物發(fā)酵技術(shù)的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)福瑞達(dá)，旗下頤蓮、璦爾博士等新老品牌都獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。璦爾博士成立一周年便躋身于天貓618總榜單前10的美妝品牌，一年內(nèi)的總銷(xiāo)售額也完成了從0到破億的增長(zhǎng)，線下也擁有100多家單品牌門(mén)店。可以看出，在熱度居高不下的化妝品消費(fèi)浪潮中，提高企業(yè)的科研能力才是真正的出路。