俄羅斯世界杯激戰正酣吸引了億萬球迷的聚焦

俄羅斯世界杯激戰正酣，帶火的不只有啤酒和小龍蝦。球場上來自中國的海信的圍擋廣告，更是吸引了億萬球迷的眼球，成為球場一道亮麗的風景線，賽事營銷“頭號玩家”海信也是不負眾望亮奇招，不光海信的名字在球場頻頻上鏡，海信因地制宜在球場打出俄文廣告Смотри Hisense，在一眾贊助商中脫穎而出，更是格外吸引本土觀眾目光，海信采用本地化的俄文做廣告是一個非常務實的招數。

俄文廣告Смотри Hisense在一眾贊助商中脫穎而出

據介紹，Смотри在俄文中含有驚嘆的意思，英文含義為Watch。這個廣告翻譯成漢語就是：哇，看，海信。而且，經過大量色彩測試后，海信選擇了醒目的明黃色做底，顯得非常扎眼和醒目。除俄文廣告外，海信另一條廣告主信息為：Hisense，其中，一臺靚麗的彩色電視機間歇穿插而過，想不抓人眼球都難。據海信集團品牌部介紹，而在本屆世界杯的四大一二級中國贊助商中，只有海信在俄羅斯設立了分公司，且電視產品已經覆蓋了俄羅斯的主流渠道，接地氣的俄文廣告能為海信帶來扎扎實實的品牌知名度和銷量。

世界杯帶火的不只有啤酒和小龍蝦還有海信電視

隨著世界杯的逐漸深入，中國國內權威市場調研機構中怡康公布了世界杯開賽期間的第24周彩電銷售數據，世界杯官方贊助商海信電視零售額市場占有率已達18.7%，在75吋及以上大屏市場的零售額占有率更是高達27%，牢牢占據中國市場第一，海信彩電市場的量、額和大屏幕占有率不僅第一，而且增長率也最高。

世界杯開賽期間的第24周彩電銷售數據海信電視零售額占有率已達18.7%

記者查閱中怡康公布的年度數據和月度數據發現，自2004年起，海信電視市場占有率已經連續14年零5個月排名中國電視市場第一。記者同時查閱了國內權威大數據企業奧維云網(AVC)公布的2017年年度數據以及2018年1—5月數據，數據顯示海信電視在國內全渠道市場的銷售量和銷售額均居中國市場第一。

海信世界杯的廣告不斷刷新著全球消費者著的目光

全球知名市場研究機構IHS Markit發布的報告是國際市場公認的權威數據來源，并被三星、LG等企業采用，記者查閱IHS Markit的2017年年度報告和2018年第一季度報告發現，海信電視出貨量和出貨額同樣穩居中國市場第一。

海信電視出貨量和出貨額同樣穩居中國市場第一

世界杯比賽打響之后，海信電視在海外多個國家的銷售額正持續攀升。記者致電海信集團，海信集團相關工作人員回應稱：他們將于世界杯小組賽結束之后第一時間對外發布海信電視在中國以及全球市場的銷售情況。

2018世界杯限量版電視

據了解，中國家電銷售市場目前公認的權威數據調研機構就是上述3家。由此觀之，中國電視市場的競爭格局已十分清晰。

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