近年來，隨著95后及00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起，帶來了市場消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場國風(fēng)新潮。

在啤酒領(lǐng)域，各品牌也面臨著亟待轉(zhuǎn)型升級的困境與現(xiàn)狀。我國作為全球第一大啤酒消費(fèi)市場，啤酒市場總消費(fèi)量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升。市場存量競爭之下，啤酒領(lǐng)域的品牌價(jià)值比拼正在拉開序幕，各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價(jià)值及突破口，作為啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的燕京也不例外，多年來除了不斷嘗試各種營銷創(chuàng)新之外，燕京始終都在不停地去進(jìn)行自我突破，跨界破圈，通過打造新國貨，順應(yīng)新國潮之風(fēng)，來提升企業(yè)的品牌價(jià)值，煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費(fèi)群體。

新國貨大賞“就好這口” 燕京強(qiáng)勢打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天貓510新國貨大賞活動中，燕京啤酒就利用自己的品牌形象與國潮高度契合的特性，與年輕人們來了一次頗具創(chuàng)意性的文化國潮親密對話，向大眾展示了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的文化自信。在這場天貓510新國貨大賞國潮活動中，燕京啤酒通過分別畫著“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的四張極具中國傳統(tǒng)神話色彩人物的海報(bào)，向外界傳遞了“燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口”的生活態(tài)度，來對當(dāng)代年輕人生活里的“酸、甜、苦、辣”進(jìn)行調(diào)侃戲謔及消解，讓他們在引發(fā)對生活共鳴的同時(shí)感受到國潮流行背后的則是民族精神屹立不倒，民族文化經(jīng)久不息的生命力。值得一提的是，燕京此次發(fā)起的這一文化國潮的海報(bào)互動，受到了來自年輕人們的響應(yīng)和歡迎。

牽手全能藝人王一博 玩轉(zhuǎn)國潮 凸顯品牌年輕化 個(gè)性化

實(shí)際上，此次燕京推出國潮系列插畫，僅僅只是燕京啤酒在品牌價(jià)值提升上釋放出的一個(gè)小小火花。在5月9日當(dāng)天，燕京啤酒正式對外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人，同時(shí)推出個(gè)性化高端定制款產(chǎn)品“燕京U8”啤酒。而選擇王一博來代言燕京啤酒，更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個(gè)性化突破上的信心和魄力。在接下來的動作中，粉絲們除了可以看到由燕京啤酒獨(dú)家定制的燕京U8國潮罐，還有專為天貓定制的“限量國潮折扇”，同時(shí)還有王一博貼紙、“諸神皆可潮”國潮風(fēng)的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多種周邊產(chǎn)品，滿足王一博粉絲和國潮風(fēng)粉絲的各種收藏喜好，同時(shí)也跟王一博一起get燕京U8，感受國潮魅力。