演員劉濤入職阿里擔(dān)任聚劃算官方優(yōu)選官，陳數(shù)以藝術(shù)體驗官的身份入職海信工業(yè)設(shè)計中心。近來，幾位明星入職企業(yè)的新聞賺足了眼球。實際上，自2015年以來，王力宏、楊穎、趙麗穎、周杰倫等一眾明星都曾入職過不同的企業(yè)。
這些明星入職企業(yè)，是真的打卡上班，還是變相代言?《工人日報》記者對此進(jìn)行了調(diào)查。
明星職位多是“首席XX官”
公開資料顯示，明星入職企業(yè)始于2015年，興于2016年。楊穎入職美顏相機(jī)、周杰倫入職唯品會、唐嫣入職通靈珠寶公司、趙麗穎入職愛奇藝……據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年底，至少有28位明星入職企業(yè)。
隨后幾年，陸續(xù)也有明星入職企業(yè)。細(xì)數(shù)這些明星的職位，大都是“首席XX官”，名稱可謂是五花八門：首席會員推薦官、首席創(chuàng)意官、首席時尚官、首席驚喜官、首席催更官、首席創(chuàng)造官、首席體驗官、首席柔順官、首席顏值官、首席漂亮官。
有人調(diào)侃：給明星封“官”越來越隨意，想這些“官”名也挺不容易。
這些明星入職企業(yè)上不上班?劉濤入職阿里的這段時間，做起了直播帶貨;今年3月入職淘寶的歐陽娜娜也曬過工作周報;陳數(shù)則參與了海信的直播。
“明星入職企業(yè)，很多是兼職，給個職務(wù)。有的是正式入職，這需要明星不僅有流量，還要有一定的經(jīng)營管理能力，也要與企業(yè)的未來發(fā)展定位相符合，這種情況很少。”北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)說。
有業(yè)內(nèi)人士直言，這些明星的日程通常安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，出現(xiàn)在公司的機(jī)會少之又少，難道指望他們做策劃案、提戰(zhàn)略規(guī)劃嗎?
一些企業(yè)不避諱營銷的說法
記者詢問一家互聯(lián)網(wǎng)公司的員工有關(guān)入職該公司的明星就職情況，對方直言，請明星過來是做代言的。
對此，趙占領(lǐng)表示，明星入職確實可以制造話題，引起大家關(guān)注，起到為公司宣傳推廣的作用。
一些企業(yè)對此也并不避諱。2018年，網(wǎng)紅“papi醬”擔(dān)任百度APP首席內(nèi)容官。百度回應(yīng)稱，此次只是營銷合作，并沒有人事任命。
在文娛產(chǎn)業(yè)營銷人士看來，明星入職可以理解為另一種形式的代言;而明星加盟知名公司，也是對自身口碑形象的正面加持，這是雙贏的局面。
“如果明星只是兼職，且企業(yè)只是在其入職時進(jìn)行了宣傳，并不算代言。而如果企業(yè)在其他宣傳場合或者廣告里，比如宣傳海報上用了明星的肖像，并且標(biāo)注公司職務(wù)，這種就是代言的性質(zhì)。”趙占領(lǐng)說。
北京市圣奇律師事務(wù)所律師郝旭東分析說，明星入職企業(yè)之所以始于2015年，是因為當(dāng)年開始實施的新《廣告法》明確廣告代言人的法律責(zé)任，明星代言虛假廣告的將被禁止代言3年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。以明星入職的形式代言，則可以巧妙規(guī)避相關(guān)法律風(fēng)險，避免連帶責(zé)任。這也從一個側(cè)面說明在法制越來越完善的當(dāng)今社會，明星在參與商業(yè)活動時，更愛惜自己的商譽(yù)。
對于最近又有明星入職企業(yè)的小高潮，業(yè)內(nèi)人士稱，這是疫情防控進(jìn)入常態(tài)化背景下，明星賺錢門路的“轉(zhuǎn)型與突圍”。短視頻吸粉+直播變現(xiàn)，已成當(dāng)前商業(yè)生態(tài)的重頭戲，自帶流量的明星群體自然成為各平臺爭奪的對象。
企業(yè)發(fā)展最終還是要靠自身業(yè)務(wù)
對于未來趨勢，趙占領(lǐng)分析說，明星正式入職企業(yè)很難成為大趨勢。不過，隨著營銷方式的變化，明星去企業(yè)做兼職，變相做代言，未來可能會越來越多。
對于企業(yè)來說，請什么明星也是一門學(xué)問。有營銷人士表示，入職明星的形象定位必須與企業(yè)的內(nèi)涵一致。為了最大限度發(fā)揮明星效應(yīng)，企業(yè)還必須持續(xù)策劃與明星相關(guān)的話題和活動，這考驗企業(yè)的創(chuàng)新和策劃能力。
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)的營銷方式不斷變化。但是不管怎么變，企業(yè)發(fā)展最終還是要靠自身業(yè)務(wù)，靠自身的產(chǎn)品，吸引眼球的營銷只能是錦上添花。
“明星入職企業(yè)的新聞越來越多，這種新型的合作模式是明星與相關(guān)企業(yè)為降低代言風(fēng)險而衍生出的新營銷模式。無論采取哪種營銷模式，明星和企業(yè)合作雙方都要嚴(yán)格遵守法律，在法律法規(guī)的框架下進(jìn)行合作，只有這樣才能避免法律風(fēng)險。”郝旭東提醒說。
杜鑫