5月初，線上掀起了狂熱的“曬腰”風(fēng)潮，綠瘦攜手創(chuàng)意熱店橙氏公關(guān)，借此迅速搶占消費(fèi)意識黑匣，成為后疫情時代首匹跑出的營銷黑馬。在5月11日世界防治肥胖日到來之際，綠瘦攜手中國國家跳水隊、蝶泳冠軍周嘉威、女神鐘麗緹及眾多知名達(dá)人發(fā)起“綠瘦511瘦身節(jié)”，以測“腰力值”、挑戰(zhàn)7天巴掌腰、60秒瘦身舞等豐富多彩的活動吸引網(wǎng)民紛紛曬腰，在短短5天內(nèi)吸引了5.4億人次的微博話題關(guān)注，朋友圈迅速刷屏，讓越來越多的人關(guān)注科學(xué)體重管理的領(lǐng)域。
抓準(zhǔn)時機(jī)，強(qiáng)勢發(fā)力
據(jù)統(tǒng)計，我國體重超重人群達(dá)2億，因超重引發(fā)的糖尿病、高血壓、心血管病等疾病逐年增加且呈年輕化趨勢。倡導(dǎo)科學(xué)體重管理已經(jīng)刻不容緩。作為體重管理領(lǐng)域的龍頭，綠瘦瞄準(zhǔn)5月11日世界防治肥胖日，發(fā)動“綠瘦511瘦身節(jié) 腰你好看”大型主題活動，是借勢發(fā)力，迅速搶占消費(fèi)意識黑匣的高段位營銷手法。
眾星力挺：中國跳水隊打造史上最燃“腰片”
率先曬腰的是中國跳水隊。施廷懋、陳艾森、王涵、陳芋汐等中國跳水隊員集體出動，擔(dān)任“綠瘦511瘦身節(jié)”的“首席號召官”，露出完美腰線，呼吁大家參與瘦身節(jié)，一起GET中國跳水隊同款腰。
綠瘦511瘦身節(jié)的TVC一改傳統(tǒng)廣告千篇一律的“看臉”，將鏡頭鎖定了中國跳水隊員的腰。毫無疑問，中國跳水隊員個個都是超級好腰，什么巴掌腰、A4腰通通秒殺，堪稱史上最燃“腰片”，沒有之一。而且，通過“腰”的意象演繹，更表現(xiàn)出了綠瘦健康向上的品牌形象。
瘦身先瘦腰，誰不想擁有完美腰線?史上最燃“腰片”上線第一天就刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，觀看人數(shù)直線破百萬人次!
在中國跳水隊的號召下，各路大咖紛紛打CALL。亞洲蝶泳冠軍周嘉威的運(yùn)動腰，51歲女神鐘麗緹重回螞蟻腰，引發(fā)健身達(dá)人紛紛曬腰，一時間，滿屏“美腰”目不暇接，網(wǎng)絡(luò)上刮起了聲勢浩大的曬腰龍卷風(fēng)。
社交裂變：讓腰力值比拼火爆出圈
從鎖骨放硬幣到A4腰，每過一段時間，總有一種互動風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，讓美眉們競相模仿。此次“綠瘦511瘦身節(jié)”推出測“腰力值”互動游戲，同樣刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。
5月11日前后，通過美圖秀秀APP、時尚大咖公眾號等愛美女性網(wǎng)絡(luò)聚集地打開“腰力值”互動游戲，可選擇A4腰、直桿腰、力量腰三種跳水隊同款姿勢拍照，系統(tǒng)會自動比對輪廓給出“腰力值”得分。
這種量化的“腰力值”分?jǐn)?shù)既滿足了秀身材的需求，又激發(fā)了瘦身的成就感，立即得到了時尚女性的青睞，在微博、朋友圈越來越多的人秀出自己的腰力值海報，@好友比拼腰力值蔚然成風(fēng)，進(jìn)一步驅(qū)動了網(wǎng)民參與的動力。曬腰-分享-比拼的閉環(huán)激發(fā)了強(qiáng)大的社交裂變效應(yīng)，吸引了超百萬人線上參與，讓腰力比拼活動火爆出圈，成為5.11最火熱的社媒話題。
創(chuàng)意UGC：樂在其中的曬腰狂歡
要做到科學(xué)的體重管理，決不是枯燥乏味與日復(fù)一日的重復(fù)，在社媒時代，它可以變得更有趣、更好玩。在綠瘦511瘦身節(jié)期間，綠瘦還發(fā)起了全民減重公益大賽、挑戰(zhàn)創(chuàng)意小蠻腰、60秒瘦腰舞、挑戰(zhàn)七天巴掌腰、我的瘦身宣言等一系列有趣、好玩的創(chuàng)意UGC活動，吸引了眾多健身達(dá)人、時尚KOL參與其中，傳播聲量不斷擴(kuò)大，讓5.11成為全民樂在其中的瘦身曬腰狂歡節(jié)!
一系列活動讓“綠瘦511瘦身節(jié)”熱度爆棚，連續(xù)兩天占據(jù)微博實(shí)時熱搜榜位居前三;其微博話題閱讀人數(shù)突破5.4億，討論人數(shù)突破18.5萬，原創(chuàng)人數(shù)高達(dá)4666人;綠瘦微信指數(shù)突破40W+，成為最近名副其實(shí)的超級話題。
娛樂分話題#51歲鐘麗緹重回螞蟻腰#成為當(dāng)日熱度最高的娛樂話題之一， 閱讀量突破2100萬+，討論量1.9萬+，引發(fā)芒果娛樂等眾多媒體主動轉(zhuǎn)載報道。
在此期間，綠瘦六大平臺聯(lián)袂上線“511超級品牌日”，在巨大的流量加持下收獲頗豐。歷經(jīng)此役，“綠瘦511瘦身節(jié)”已成長為超級IP，成為傳播科學(xué)體重管理與健康瘦身理念的重要平臺。
