“清新福建”旅游列車穿梭于高樓間，九曲溪竹筏懸浮在空中，福建土樓“破屏”飛躍……15日晚，路過福州東街口的市民發(fā)現(xiàn)，在電信大樓戶外大屏上出現(xiàn)了視覺效果逼真的裸眼3D片，許多人駐足觀看，還掏出手機(jī)拍攝。

這條由省文化和旅游廳當(dāng)晚全新推出的2023年福建文旅裸眼3D創(chuàng)意宣傳片，是福建繼《來福建 享福味》創(chuàng)意視頻一夜“出圈”后，為進(jìn)一步講好福建文旅故事所做的又一新嘗試。

福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)不僅是一次大會(huì)，更是向海內(nèi)外全面展示福建形象，展現(xiàn)福建建設(shè)文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省發(fā)展成就的重要平臺(tái)。今年以來，福建文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入實(shí)施“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實(shí)干爭效”行動(dòng)，文旅融合不斷深化，旅游業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了春暖花開、欣欣向榮。

(資料圖)

山海有請

“詩”和“遠(yuǎn)方”聯(lián)結(jié)交響

“福建清新的空氣和優(yōu)美的風(fēng)景讓我們對這趟泰寧之旅充滿期待。”3月31日6:10，隨著“北京—泰寧”旅游專列緩緩駛?cè)胩幷荆＝ㄓ瓉怼扒逍赂＝ā甭糜瘟熊囍鞍偬藢Ａ羞M(jìn)泰寧”北京首發(fā)團(tuán)。這是福建高效整合全省文旅資源、做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要舉措。

今年2月23日，省委書記周祖翼在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》發(fā)表署名文章《在加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系上取得更大進(jìn)步》指出，要發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)增長的乘數(shù)效應(yīng)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，提升文旅經(jīng)濟(jì)能級，推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)、各要素跨界融合，最大化提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級的整體效益。

“清新福建”旅游列車以“來福建，坐火車，一路山海一路福”為主題，充分發(fā)揮福建山海交融、文化多元的文旅資源優(yōu)勢，通過福建“三縱六橫”鐵路網(wǎng)絡(luò)及環(huán)閩鐵路串聯(lián)省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文旅資源。“百趟專列進(jìn)泰寧”北京首發(fā)團(tuán)的420余名游客在泰寧期間，不但游覽了大金湖、際溪耕讀李家、泰寧古城等景區(qū)景點(diǎn)，還親身體驗(yàn)泰寧非遺博覽院、尚書第及古城文旅新業(yè)態(tài)，品嘗美味泰寧豆腐盛宴，全方位感受福建文旅的獨(dú)特魅力。

除“百趟專列進(jìn)泰寧”外，省文旅廳實(shí)施“清新福建”旅游列車系列舉措，打響“清新福建”旅游列車品牌。近期，大連至武夷山、上海至三明、宜興至福鼎、長春至漳州等多趟“清新福建”旅游列車相繼開行。“詩”和“遠(yuǎn)方”的聯(lián)結(jié)交響，吸引了越來越多國內(nèi)外游客入閩。

福建山海交融，人文薈萃，自然生態(tài)優(yōu)越，環(huán)境清新宜人。省委、省政府高度重視文化和旅游發(fā)展，省第十一次黨代會(huì)明確提出要做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，福建成立省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，省委、省政府相繼出臺(tái)《福建省推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》等一系列政策措施，提出圍繞文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省建設(shè)目標(biāo)，推動(dòng)“山海”聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)“山”的魅力、“海”的風(fēng)情，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，助力文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破升級，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。

今年以來，福建文化和旅游市場克服三年疫情影響，實(shí)現(xiàn)“開門穩(wěn)”“開門紅”。春暖花開，越來越多游客走進(jìn)清新福建，福州、平潭、武夷山、廈門、東山等地備受八方游客青睞。省文旅廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全省接待旅游總?cè)藬?shù)11079.58萬人次，同比增長25.8%，恢復(fù)到2019年同期的107.2%；其中過夜游客2970.11萬人次，增長34.8%。全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入1322.80億元，增長42.9%，恢復(fù)到2019年同期的88.5%。

文旅融合 

“融”得自然 “合”得協(xié)調(diào)

九曲溪畔平林渡，隱屏峰下綠萌中。左去天游峰，右往朱熹園。人間最美四月天，武夷山景區(qū)內(nèi)游客絡(luò)繹不絕，在此尋蹤賢者圣人未曾遠(yuǎn)去的脈搏。

朱熹園又稱武夷精舍。1183年，朱熹于武夷山九曲溪畔創(chuàng)建武夷精舍，標(biāo)志著朱子文化集大成的理學(xué)體系的成熟。如今，這里是武夷山世界文化遺產(chǎn)的核心部分。

綠茵之中，背山面水端坐著朱子塑像。他左手扶額頭，右手放膝蓋，目光慈祥，似在靜思人生。塑像身后，就是他所創(chuàng)建的武夷精舍，如今的朱熹園。

從朱熹園往東不到一小時(shí)車程，就來到朱子故里五夫鎮(zhèn)。在這里，來自五湖四海的游客漫步興賢古街盡覽古鎮(zhèn)風(fēng)光，在朱子廣場感受大儒精神……以朱子故里五夫鎮(zhèn)為首，武夷山市推出“朱子+田園+茶葉+黨建”系列文旅線路，廣受游客歡迎，為武夷山水風(fēng)光游平添許多人文氣息。

再往南，是建陽考亭旅游度假區(qū)。1191年，朱子在這里建竹林精舍（考亭書院）。明嘉靖十年（公元1531年）修建的“考亭書院”牌坊和現(xiàn)代紀(jì)念建筑“集成殿”，現(xiàn)在成為海內(nèi)外朱子后裔及無數(shù)朝圣者的朝拜之地。

春雨朦朧中，記者在考亭旅游度假區(qū)二期項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場看到，這里匯集了100余棟明清時(shí)期典型建筑，將傳統(tǒng)旅游場所與文娛項(xiàng)目巧妙結(jié)合，工人們正忙著對已遷建完成的白鶴書院、五鳳樓、天瀾閣等古建筑樓棟進(jìn)行裝修。該項(xiàng)目是環(huán)武夷山國家公園保護(hù)帶的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一。

為發(fā)揮朱子文化生態(tài)保護(hù)核心區(qū)的優(yōu)勢，福建將“朱熹”列為“福建文化標(biāo)識”，突出推介朱子文化旅游產(chǎn)品及旅游線路，持續(xù)加大對朱子文化旅游的宣傳普及推廣力度，著力打造集觀光、文化體驗(yàn)、科普教育、休閑度假、研學(xué)旅游等功能為一體的旅游目的地；朱子文化建設(shè)列入省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，通過實(shí)施一批以朱子文化為核心的精品文旅融合項(xiàng)目，進(jìn)一步強(qiáng)化朱子文化對文旅項(xiàng)目的引領(lǐng)作用，打造山水人文交相輝映的“福建會(huì)客廳”。

旅游為文化“加色”，文化為旅游賦能。“我們堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰，指導(dǎo)各地在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅深度融合,‘融’得自然、‘合’得協(xié)調(diào)，進(jìn)一步激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

福建是非遺大省，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，現(xiàn)有9個(gè)項(xiàng)目入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊），是迄今我國在聯(lián)合國教科文組織非遺保護(hù)三個(gè)系列上獲得大滿貫的唯一省份。

全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間，省文化和旅游廳圍繞“文旅融合 共享非遺”主題，在寧德主會(huì)場舉辦2023年福建省非遺精品展。來自全省各地的32個(gè)非遺代表性項(xiàng)目和30多位非遺代表性傳承人將現(xiàn)場展演，既展示福建非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果，彰顯非遺在服務(wù)當(dāng)代、造福人民中的積極作用，更有效推動(dòng)文旅融合，助力文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

業(yè)態(tài)豐富

文化更“活”旅游更“火”

一條綿延千里的綠色生態(tài)走廊，以八閩大地上的青山綠水為軸，繪就天藍(lán)、地綠、水清的生態(tài)“大寫意”。

這里滿目蒼翠，綠茵茂盛，云霧繚繞，幽深靜逸，生機(jī)盎然，是“兩山”理念的生動(dòng)實(shí)踐；這里文化多元，朱子文化、紅色文化、客家文化、船政文化、海峽文化等交相輝映，古鎮(zhèn)、古村、古道星羅棋布，人文歷史積淀深厚。

這里茶香四溢，烏龍茶茶種豐富、回味無窮，白茶如銀似雪、清雅甘香，茉莉花茶茶湯清爽、花香沁人，紅茶湯色紅濃、品高香遠(yuǎn)；這里文旅資源薈萃，分布著世界遺產(chǎn)、國家地質(zhì)公園、國家公園、國家級自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園、文化遺跡等167處，省級以上重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)43個(gè)，4A級以上旅游景區(qū)38家。特色民宿、帳篷、房車露營地、森林驛站等旅游服務(wù)設(shè)施植入福建旅游新業(yè)態(tài)。

這里就是福建近年創(chuàng)新建設(shè)的森林風(fēng)景道新業(yè)態(tài)。今年立春節(jié)氣剛過，福州、廈門、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龍巖、寧德等九市聚力，在武夷山共同商定成立福建森林風(fēng)景道旅游聯(lián)盟。

“森林風(fēng)景道是人民群眾開展徒步旅游、森林旅游和健身運(yùn)動(dòng)游的重要場所，也是承載休閑旅游、健身運(yùn)動(dòng)、生態(tài)教育、遺產(chǎn)保護(hù)、文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多功能的自然與文化綜合體。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為打造森林風(fēng)景道旅游產(chǎn)業(yè)帶，省文旅廳提出沿武夷山國家森林風(fēng)景道、沿1號濱海風(fēng)景道、沿戴云山森林風(fēng)景道、沿江沿河、沿綠道、沿古驛道古驛站、沿長征國家公園（福建段）等“七沿”來建設(shè)旅游目的地，部署旅游產(chǎn)品，最大限度發(fā)揮福建生態(tài)資源優(yōu)越、文化習(xí)俗多元優(yōu)勢。

“這一思路提出后，得到各設(shè)區(qū)市的積極響應(yīng)和拓展，各地正在策劃和實(shí)施環(huán)武夷山國家公園251風(fēng)景道、環(huán)大金湖風(fēng)景道、環(huán)南靖土樓風(fēng)景道、環(huán)東張水庫風(fēng)景道等，將省內(nèi)主要風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)地、古村古道等歷史文化區(qū)域串點(diǎn)成線，實(shí)現(xiàn)從線性旅游到帶狀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破。”省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，森林風(fēng)景道、1號濱海風(fēng)景道建成后，福建將形成山海聯(lián)動(dòng)?xùn)|西呼應(yīng)的山地、濱海兩大旅游風(fēng)景道體系，全面構(gòu)建福建紅色旅游帶、藍(lán)色濱海帶、綠色生態(tài)帶的“紅、藍(lán)、綠”全域生態(tài)旅游空間格局，吸引全國乃至全球游客的目光。

在精準(zhǔn)政策的有力保障和豐富業(yè)態(tài)的共同合力下，福建文旅經(jīng)濟(jì)的文化更“活”了、旅游更“火”了。露營、沉浸式演藝、文創(chuàng)、劇本殺等新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆，大型夢幻沉浸式實(shí)景演繹、煙花電音秀、彩燈藝術(shù)盛宴等活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈；A級旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、智慧景區(qū)、夜間消費(fèi)集聚區(qū)、微旅游目的地各具特色，成為潮玩新地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地；溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、戶外露營、果蔬采摘、民宿體驗(yàn)等吸引大量游客，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

打響品牌

“福”文化奏出華彩樂章

“暢游八閩 有福相見”“福星高照 福佑中華”“福往福來 福建來見”……福建是全國唯一以“福”字命名的省份，“福”文化浸潤在福建人民的血液和生產(chǎn)生活方方面面，是福建的鮮明文化標(biāo)識。省委、省政府高度重視“福”文化宣傳推廣，持續(xù)打響“福”文化品牌，以“福”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展帶動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，助力文化強(qiáng)省建設(shè)。

2022年10月，省文化改革發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)“福”文化產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化利用的指導(dǎo)意見》，要求各地各部門著力推動(dòng)開發(fā)“福文創(chuàng)”、推動(dòng)發(fā)展“福工藝”、鼓勵(lì)創(chuàng)作“福文藝”、推動(dòng)拓展“福之味”、深入打造“福文旅”，支持各地積極培育創(chuàng)建“福”文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中心，培育一批“福”文化示范企業(yè)、示范基地、示范村鎮(zhèn)，建設(shè)一批“福”文化體驗(yàn)示范空間。

今年以來，全省文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持省市縣聯(lián)動(dòng)，精心謀劃，活力啟福，讓文旅活動(dòng)燃起來；大飽眼福，讓文化展演樂起來；惠民享福，讓文旅消費(fèi)熱起來；非遺尋福，讓民俗體驗(yàn)活起來；好運(yùn)傳福，讓旅游線路火起來。

各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)從供給端和需求端雙向發(fā)力，持續(xù)推出“逛福山、游福水、聽福戲、拍福照、購福禮、開福運(yùn)、玩福潮”系列惠民活動(dòng)，豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，廣大市民和游客暢行八閩處處都能收獲滿滿的“福”氣與幸福感。

浩渺行無極，揚(yáng)帆但信風(fēng)。全省各地各部門通力協(xié)作，持續(xù)擦亮“清新福建”“福”文化品牌，福建文化和旅游市場加速回暖、強(qiáng)勢復(fù)蘇。攜程最新發(fā)布的“五一”假日旅游數(shù)據(jù)顯示，目的地為福建的旅游訂單量比去年同期增長超10倍，福州等地的“五一”游預(yù)訂量超過2019年同期，自駕游租車訂單在全國排名靠前，成為今年“五一”自駕游新晉目的地。（記者 郭斌）