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炎炎夏日，來(lái)福建共赴一場(chǎng)美人魚(yú)之約！端午假期，以“來(lái)福建 賞人魚(yú) 清新自在樂(lè)逍遙”為主題的福建省美人魚(yú)文旅嘉年華活動(dòng)在泉州八仙過(guò)海度假區(qū)舉行，“宋元中國(guó) 水漾海絲”美人魚(yú)水下表演秀讓游客驚嘆不已；2023中華龍舟大賽（福州站）吸引近10萬(wàn)名市民游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽；廈門(mén)“端午圩日”非遺文創(chuàng)市集上，眾多市民游客親身參與體驗(yàn)?zāi)九?、糖?huà)、棕編、刺繡、捏面人等非遺項(xiàng)目創(chuàng)作；莆田“爬龍船”民俗賽事熱鬧上演，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡；漳州東南花都花博園端午游園會(huì)、南平“濃情端午·粽葉飄香”、龍巖“夢(mèng)回1200”長(zhǎng)汀古城行進(jìn)式沉浸互動(dòng)等各類端午民俗活動(dòng)讓市民游客樂(lè)享端午。
2023年端午假期，全省文旅市場(chǎng)安全平穩(wěn)有序，民俗文化活動(dòng)精彩紛呈，文旅新玩法集聚人氣，假日文旅消費(fèi)持續(xù)回暖。據(jù)第三方測(cè)算，2023年端午假日全省接待游客人數(shù)621.08萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入43.39億元。
端午節(jié)前，福建在北京舉辦了“四時(shí)福建”文旅推介活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大“清新福建”“福文化”品牌知名度。端午期間，全省文旅系統(tǒng)推出230余場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的主題文旅活動(dòng)，通過(guò)線上線下結(jié)合形式，進(jìn)一步激活假日文旅市場(chǎng)、拉動(dòng)文旅消費(fèi)、助推文旅融合。
圍繞“福見(jiàn)好戲 ‘粽’情端午”主題，福建組織開(kāi)展83場(chǎng)劇場(chǎng)演出、公益性展演和送戲進(jìn)景點(diǎn)進(jìn)街區(qū)活動(dòng)，豐富群眾節(jié)日文化生活；40多家A級(jí)景區(qū)推出門(mén)票優(yōu)惠減免活動(dòng)，激發(fā)市民出游熱情。福州推出“端午‘游’?！蔽穆卯a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季活動(dòng)，拓展消費(fèi)新空間；三明持續(xù)開(kāi)展“全閩樂(lè)購(gòu)·惠游三明”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放文旅一折消費(fèi)券和文旅通用五折消費(fèi)券，拉動(dòng)景區(qū)、酒店、演藝演出、文創(chuàng)商品等消費(fèi)增長(zhǎng)；寧德啟動(dòng)“你關(guān)注 我送票”活動(dòng)，發(fā)放10萬(wàn)余張景區(qū)門(mén)票，帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
結(jié)合端午習(xí)俗文化內(nèi)涵，各地創(chuàng)新推出各類主題性、互動(dòng)性、沉浸式和多元化的文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”到“入景”，從單純觀光向可參與、可互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。端午假期，賽龍舟、包粽子、縫香包、掛艾葉、打糍粑等端午民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)備受歡迎、人氣火爆。
“福建文旅以游客視角為主視角，圍繞‘福文化’‘清新福建’主題，認(rèn)真解構(gòu)閩山閩水的‘物’與‘華’，開(kāi)展了‘來(lái)福建 享福氣 自由自在好生活’系列旅游創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。通過(guò)一系列文旅創(chuàng)意活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大游客——來(lái)福建，不僅可以品美食、玩機(jī)車(chē)、乘福舟、露營(yíng)圍爐、賞花摘果、當(dāng)海騎英雄，還可以化身人魚(yú)，在水下展現(xiàn)自己的青春活力。”省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官表示。
和“五一”假期出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”旅游模式不同，端午假期許多游客開(kāi)始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為重要目標(biāo)。端午節(jié)天氣炎熱，微旅游、微度假、親子休閑、露營(yíng)地、水上樂(lè)園、濱海沙灘等成為“悅己”的熱門(mén)選擇。龍巖市22個(gè)露營(yíng)地聯(lián)動(dòng)推出系列宣傳推廣活動(dòng)，吸引眾多市民游客體驗(yàn)露營(yíng)的野趣和快樂(lè)；寧德屏南白水洋·鴛鴦溪景區(qū)舉辦第11屆白水洋水上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)暨沖浪漂流挑戰(zhàn)賽，眾多花樣玩水活動(dòng)讓游客流連忘返；平潭龍王頭沙灘、壇南灣、東沙澳等景區(qū)景點(diǎn)的沖浪、沙排、帆船等各種親水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為眾多年輕游客打卡體驗(yàn)的“新寵”；廈門(mén)觀音山夢(mèng)幻水世界、方特水世界，漳州東山島、云水謠等親水、親海旅游目的地廣受歡迎。（記者 郭斌）