隨著半年報披露大幕開啟，憋了三年的旅游業(yè)上市公司也紛紛揚眉吐氣，業(yè)績扭虧甚至暴漲。
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近日，借著文旅行業(yè)復蘇的東風，文旅上市公司紛紛披露了業(yè)績大漲的半年報。電廣傳媒（000917.SZ）上半年營收19.59億元，同比增長14%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3392.06萬元，同比增長38.51%；麗江文旅上半年公司營收同比增長307.67%，凈利潤同比增長5416.80%。
除了業(yè)績大增，還有不少公司扭虧，黃山旅游(600054。SH)2022年上半年虧損1.72億元，預(yù)計今年上半年盈利1.9億元至2.28億元。峨眉山A（000888.SZ）2022年上半年虧損0.81億元，預(yù)計今年上半年盈利1.4億元至1.5億元。天目湖2022年上半年虧損0.54億元，今年上半年預(yù)計盈利0.6億元至0.7億元。“受行業(yè)復蘇因素影響，旅游公司業(yè)績紛紛上漲，但隨著行業(yè)競爭加劇，如何盤活現(xiàn)有資源，積極創(chuàng)新培育新消費業(yè)態(tài)實現(xiàn)差異化，避免紅海同質(zhì)化競爭尤為重要。”業(yè)內(nèi)人士指出。
旅游公司業(yè)績大增與今年旅游行業(yè)復蘇密不可分。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。天風證券分析師鄭澄懷表示：“居民對于正常生活回歸的向往，使得壓制了3年的出行需求得到釋放，各地文旅市場快速恢復，是旅游公司業(yè)績增長的主因。”
同時，隨著旅游業(yè)復蘇，大量企業(yè)開始加碼旅游業(yè)務(wù)，市場競爭不斷加劇。世界旅游聯(lián)盟就發(fā)布報告稱，盡管國內(nèi)旅游需求將會更快恢復，但是，旅游行業(yè)的競爭也將更加激烈，在國外疫情發(fā)展難以預(yù)判的情況下，原本專注于出入境業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)旅游市場。
此外，業(yè)界分析，旅行者偏好也已經(jīng)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，從業(yè)者需及時適應(yīng)形勢變化。中國旅行社協(xié)會會長邱文鶴說，在當前疫情防控常態(tài)化形勢下，健康生態(tài)型的休閑旅游體驗與特色資源更受消費市場歡迎，游客比以往更加重視感情、陪伴、健康以及安全，“舒適度 高質(zhì)量”將成為休閑旅游的發(fā)展方向。
在這一趨勢下，旅游企業(yè)如何把握旅游業(yè)復蘇趨勢，積極創(chuàng)新盤活旅游資源，打出差異化路線尤為重要。景域驢媽媽集團副總裁任國才認為，科技創(chuàng)新是提升服務(wù)質(zhì)量的重要抓手，是推動行業(yè)復蘇回暖、加快復工復業(yè)的重要力量，也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。鄭澄懷也指出，旅游公司的成長，可從現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上，再發(fā)掘其他地區(qū)的優(yōu)質(zhì)項目，或培育創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，從單一門票經(jīng)濟上升至可復制的產(chǎn)品經(jīng)濟，在現(xiàn)有資源稟賦的基礎(chǔ)上打造“旅游+”綜合業(yè)態(tài)，實現(xiàn)公司規(guī)模、業(yè)績再上一層樓。
以電廣傳媒為例，今年以來，國內(nèi)旅游市場快速復蘇。電廣傳媒順勢將戰(zhàn)略升級為“新文旅”，避免紅海同質(zhì)化競爭，拓展了新的藍海空間。電廣傳媒公告中表示，新文旅的“新”體現(xiàn)在三個方面，一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，首個主題公園類產(chǎn)品正在湘潭加速建設(shè)，這是國內(nèi)絕大多數(shù)文旅產(chǎn)品所缺乏的；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來策劃設(shè)計產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力;三是二十多年成功運營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力。
主題公園長沙世界之窗把握“踏青季”“五一小長假”“畢業(yè)季”等旺季，策劃推出“三月女人季”“火人節(jié)”“國際街頭藝術(shù)節(jié)”等活動拉動客流，形成發(fā)展新動能。上半年長沙世界之窗實現(xiàn)營收1.05億元，同比增長59%，凈利潤近3000萬元，同比大增1652%，創(chuàng)造歷史新高，26年老景區(qū)煥發(fā)新活力。
電廣傳媒旅游業(yè)務(wù)的業(yè)績增長與其差異化優(yōu)勢密不可分。廣發(fā)證券研報分析指出，電廣傳媒天然具備湖南廣電優(yōu)質(zhì)IP資源和媒體宣推優(yōu)勢，與自身經(jīng)營優(yōu)勢、項目基礎(chǔ)相結(jié)合，在文旅行業(yè)形成獨特壁壘，在全國范圍內(nèi)建立芒果IP獨家的文旅名片，既為芒果旗下豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP拓寬線下文旅變現(xiàn)渠道，又借助芒果IP的傳播優(yōu)勢，為電廣旗下存量和新增文旅資源建立品牌優(yōu)勢，提升品牌影響力，形成IP和文旅資源聯(lián)動，進一步提升中長期商業(yè)化變現(xiàn)潛力。
此外，靠著“一臺劇目、一個公園”的千古情模式發(fā)展多年的宋城演藝(300144.SZ）在國內(nèi)類似模式不斷涌現(xiàn)的情況下，也在積極尋找差異化，開始向“多劇院、多劇目、多活動、多門票”的演藝公園模式轉(zhuǎn)型升級。
中國旅游研究院院長戴斌表示：“當前，旅游業(yè)要逐步振興，需與本地居民休閑生活相結(jié)合，主客共享，把外來游客和本地居民統(tǒng)一到共同的消費市場；要抓住‘新基建’機遇，堅持文化與旅游融合發(fā)展，不斷培育新型旅游市場主體。”