暑假接近尾聲，“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”隨之火熱起來(lái)。隨著現(xiàn)代科技進(jìn)步和社會(huì)變遷，家長(zhǎng)們?cè)跒楹⒆舆x擇文具時(shí)，已經(jīng)不再單純追求顏色豐富、圖案可愛(ài)。8月25日，京東發(fā)布《2023文具新消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《觀察》），指出用科技滿足需求，成為了家長(zhǎng)們購(gòu)買文具的新考量。口算機(jī)、丙烯馬克筆、科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝、文具禮盒套裝、時(shí)間管理器、自律打卡器、電動(dòng)削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”受到家長(zhǎng)們關(guān)注。
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趨勢(shì)一：減少視力損傷和提高自律性的“新型文具”市場(chǎng)需求倍增
近年來(lái)，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的視力損傷問(wèn)題越來(lái)越擔(dān)憂。隨著孩子開(kāi)學(xué)后，坐在桌子前的時(shí)間明顯增加了，運(yùn)動(dòng)量大幅減少，這時(shí)候，如果又使用了不適合的桌椅、燈光太亮或太暗，會(huì)使得孩子的坐姿或視力問(wèn)題加重，很可能在家長(zhǎng)們不知不覺(jué)間就養(yǎng)成了姿勢(shì)不良的毛病。因此，合適的坐椅、正姿墊板更能方便孩子維持正確的坐姿，此外，孩子閱讀時(shí)的光線是否足夠明亮，或是太過(guò)明亮造成反光，都有可能對(duì)兒童視力造成影響。
在京東文具和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開(kāi)展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有8成家長(zhǎng)會(huì)給孩子購(gòu)買具備護(hù)眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具。《趨勢(shì)》顯示，在京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間，自律打卡器/時(shí)間管理器成交額同比增長(zhǎng)161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長(zhǎng)55%、護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長(zhǎng)30%。
趨勢(shì)二：品牌影響消費(fèi)，家長(zhǎng)購(gòu)買文具更看重大品牌
隨著人們對(duì)教育質(zhì)量和安全性的要求提高，大品牌文具以其可靠的質(zhì)量和良好的口碑贏得了眾多家長(zhǎng)的青睞。大品牌通常具有更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的售后服務(wù)和更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，讓家長(zhǎng)們更加放心。《觀察》顯示，6成家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買文具時(shí)，最關(guān)注的是品牌，其次是實(shí)用功能性。7-8月京東開(kāi)學(xué)季期間，TOP5國(guó)產(chǎn)品牌占比提升了10%，由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌文具正在加速崛起。
趨勢(shì)三：家長(zhǎng)希望通過(guò)實(shí)驗(yàn)類文具，培養(yǎng)孩子的科學(xué)思維
對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，手的鍛煉，可以促進(jìn)腦部的開(kāi)發(fā)。提高孩子的動(dòng)手能力，有助于鍛煉手眼腦協(xié)調(diào)能力，開(kāi)拓觀察能力及創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)孩子的自信心。《觀察》顯示，3成家長(zhǎng)將培養(yǎng)動(dòng)手能力作為購(gòu)買文具時(shí)的重要考量。
京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開(kāi)學(xué)季期間，科學(xué)STEAM教具成交額增長(zhǎng)193%，讓孩子們?cè)谕鏄?lè)中發(fā)現(xiàn)科學(xué)的奧秘；指南針、造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù)，四大發(fā)明的DIY手工文具成交額同比增長(zhǎng)83%；家用化學(xué)實(shí)驗(yàn)室，迷你加熱反應(yīng)裝置成交額同比增長(zhǎng)48%；在家體驗(yàn)考古的樂(lè)趣，化石挖掘套裝成交額增長(zhǎng)41%；研究如何發(fā)電，電路科學(xué)實(shí)驗(yàn)裝置成交額增長(zhǎng)32%。由此可見(jiàn)，增加孩子的動(dòng)手意識(shí)，促進(jìn)孩子的全面發(fā)展，已經(jīng)是當(dāng)下父母最關(guān)心的問(wèn)題了。
不同區(qū)域的家長(zhǎng)，在選購(gòu)時(shí)也有不一樣的偏好，從京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間新型文具的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，東部省份的家長(zhǎng)青睞STEAM科學(xué)教具，西北家長(zhǎng)相對(duì)較喜歡四大發(fā)明DIY套裝和化石挖掘套裝。北京的家長(zhǎng)們喜歡給孩子買家用化學(xué)實(shí)驗(yàn)室套裝，如果你在北京街頭問(wèn)一個(gè)剛上學(xué)的娃娃，大概率能說(shuō)出門捷列夫。
趨勢(shì)四：告別枯燥學(xué)習(xí)，興趣類文具鼓勵(lì)自驅(qū)力
所有的兒童都有強(qiáng)烈的求知欲，他們對(duì)未知的世界都特別好奇，急于了解這個(gè)世界，因此，“興趣娛樂(lè)”成為孩子對(duì)世界的一種研究和探索的方式。如何讓孩子在興趣中學(xué)習(xí)，是如今很多家長(zhǎng)意識(shí)到的問(wèn)題。隨著家庭教育觀念的改變，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始注重培養(yǎng)孩子的興趣和愛(ài)好，這也為興趣類文具提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。家長(zhǎng)們?cè)敢鉃楹⒆觽冑?gòu)買符合他們興趣和愛(ài)好的文具，從而激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)造力。
京東7-8月開(kāi)學(xué)季期間，能提高寫名字效率的學(xué)生印章成交額同比增長(zhǎng)261%；學(xué)習(xí)之余，用畫(huà)畫(huà)、雕塑培養(yǎng)藝術(shù)審美，放松身心，美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長(zhǎng)188%。孩子學(xué)習(xí)需要激勵(lì)也是家長(zhǎng)們的共識(shí)，兒童積分卡成交額同比增長(zhǎng)134%。可愛(ài)的文具能喚起孩子們的興趣，桶裝可愛(ài)卡通迷你橡皮擦成交額同比增長(zhǎng)72%。親子閱讀好處頗多，閱讀存折本成交額同比增長(zhǎng)55%。
有意思的是，上海和廣東的家長(zhǎng)比較喜歡讓孩子通過(guò)DIY美工制作等方式激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，而北方家長(zhǎng)比較喜歡通過(guò)學(xué)生印章、積分卡等方式激勵(lì)孩子把學(xué)習(xí)變成一件更好玩、更主動(dòng)、更容易的事情，而不是被動(dòng)枯燥的學(xué)習(xí)。
趨勢(shì)五：一站式購(gòu)齊“省事、省錢”
隨著生活節(jié)奏的加快，選購(gòu)文具也有了新的模式，“既要省事，又要省錢”。《觀察》顯示，3成家長(zhǎng)在給孩子買文具時(shí)希望能一站式購(gòu)齊，以節(jié)省時(shí)間和精力。同時(shí)，文具套裝也是家長(zhǎng)們的心頭愛(ài)，例如晨光電動(dòng)文具套裝、晨光宇航員電動(dòng)文具套裝、凱輪貓浮水畫(huà)套裝、迪士尼冰雪奇緣文具禮盒套裝等，都備受家長(zhǎng)青睞。另外，價(jià)格也成為一個(gè)重要的考慮因素，3成家長(zhǎng)希望有滿減打折活動(dòng)。
為了讓更多的孩子做快樂(lè)學(xué)霸，也讓家長(zhǎng)們省心選購(gòu)品質(zhì)文具，即將開(kāi)學(xué)，京東已啟動(dòng)開(kāi)學(xué)季活動(dòng)，購(gòu)文具享2件9折、3件8折，另有滿200元減20元，滿199元送咕卡套裝禮盒等活動(dòng)，讓家長(zhǎng)們一次購(gòu)齊開(kāi)學(xué)所需，省心省時(shí)還省錢。