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“床墊究竟值不值這個價(jià)？”“賣上百萬的床墊是什么來頭？”“大家都在用什么床墊？”......汪小菲和徐熙媛因離婚糾紛持續(xù)發(fā)酵后，火了的不止麻六記酸辣粉，還有徐熙媛臺北家中的床墊。
這張引發(fā)多條熱搜的床墊品牌，網(wǎng)傳是海絲騰，價(jià)值高達(dá)200萬元。
汪小菲母親張?zhí)m在直播中透露：“該床墊是根據(jù)徐熙媛的腰椎定制的，前后一共浪費(fèi)了10個床墊。”由于海絲騰定價(jià)打破了消費(fèi)者在床墊價(jià)格上的固有認(rèn)知，一度引發(fā)市場熱議。
對于床墊定價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士解釋，海絲騰是瑞典的頂奢床墊品牌，其特色是大量使用馬尾毛材質(zhì)，從而達(dá)到透氣、吸汗、除濕的作用，此外填充材料還有羊毛這一軟黃金，而正是由于堅(jiān)持天然材質(zhì)和手工制作，從而導(dǎo)致其床墊定價(jià)過高。
“更值得一提的是，海絲騰認(rèn)為，他們創(chuàng)造的不是豪華床具，而是無價(jià)的睡眠。”上述人士說道。
單人枕芯售價(jià)3845元
公開資料顯示，海絲騰（Hästens）是瑞典手工床具品牌，1852年誕生于瑞典雪平小鎮(zhèn)，起初以制作馬具起家，馬尾毛、產(chǎn)品定制和手工藝是海絲騰的傳統(tǒng)，后將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大至床具、床品以及其他配飾產(chǎn)品，海絲騰藍(lán)白格是品牌的經(jīng)典標(biāo)識。
1952年，瑞典國王將其指定為王室供應(yīng)商，之后，海絲騰便一直為王室指定供應(yīng)商。除王室外，安吉麗娜朱莉、布拉德皮特、湯姆克魯斯、荷蘭田徑運(yùn)動員Susan Krumins等知名人士都是海絲騰的用戶，美國說唱歌手Post Malone甚至將海絲騰生輝床（Vividus）作為睡眠藝術(shù)臻品被寫進(jìn)歌詞中。
觀察者網(wǎng)了解到，海絲騰產(chǎn)品包括床具系列、床品系列、臥室家具系列以及配飾產(chǎn)品系列，其中，床具系列包括臻藏版生輝床（Grand Vividus）、生輝床（Vividus）、2000T 、喚醒系列、B&；K設(shè)計(jì)師合作系列、框架床系列和調(diào)節(jié)床adjustable。
網(wǎng)傳汪小菲口中的床墊正是生輝床vividus系列。該系列打造于2006年，選用與頂級低音提琴琴弓相同的長度的天然馬尾毛，由海絲騰匠人手工對材料進(jìn)行梳理、縫合、選材、組裝。
就材料來看，馬尾毛是海絲騰100多年來最引以為傲的材料，每束卷曲的馬尾毛都如微型彈簧一般，可提供良好的支撐力；床具中的亞麻數(shù)經(jīng)過準(zhǔn)確計(jì)算，可消除身體所帶的靜電；床具的木框架都是精選產(chǎn)自瑞典北部森林的堅(jiān)固松樹。
對于生輝床系列的過人之處，海絲騰官方微博回應(yīng)：“700多個日夜反復(fù)推敲才勾畫出Vividus的雛形；210公斤純天然材質(zhì)融為一體，最奢侈的臻物僅是基礎(chǔ)；30+工齡的手工匠師的傾情專注 ；320小時手工工時的一絲不茍。”
2016年，海絲騰推出了生輝床的升級版即臻藏版生輝床，該產(chǎn)品出自世界著名設(shè)計(jì)大師Ferris Rafauli之手，選用比以往更多的馬尾毛、羊毛等天然材質(zhì)，同時選擇了頂奢鰩魚皮、凹面格紋絨面革、植物鞣制拋光皮革、精細(xì)拋光木材、黃銅鉚釘?shù)炔牧稀?/P>
由于使用了馬尾毛、羊毛等頂級天然材質(zhì)，海絲騰床具賣的并不便宜。據(jù)海絲騰官方網(wǎng)站顯示，價(jià)位最高的兩款床墊分別售價(jià)29.099萬美元、58.899萬美元，折合人民幣分別約為208.058萬元、421.129萬元。在天貓官方旗艦店上，海絲騰并未銷售生輝床系列，而是推售2000T，標(biāo)價(jià)23萬元。
需要注意的是，標(biāo)價(jià)23萬元的2000T對應(yīng)尺寸為900mm*2000mm，并不符合常規(guī)的床具尺寸，且該產(chǎn)品鏈接提示消費(fèi)者請先聯(lián)系客服再下單。據(jù)天貓官方旗艦店顯示，截至目前該產(chǎn)品月銷數(shù)據(jù)為0。
按銷售來看，海絲騰賣的最多的是雙棒頸椎枕專用枕套和雙棒頸椎枕單人枕芯，分別售價(jià)726元和3845元，月銷為2。
曾召回2872件海絲騰牌床具
和線上可有可無的銷量相比，線下才是海絲騰發(fā)力的重點(diǎn)。
據(jù)天貓官方旗艦店顯示，海絲騰正式進(jìn)入中國內(nèi)地是2006年，目前在中國擁有22家門店，大多位于北京、上海、深圳、杭州、重慶、成都等一線或新一線城市，其中于北上深開設(shè)有海絲騰上海香港廣場店、海絲騰上海紅星美凱龍(行情601828,診股)店、海絲騰北京SKP店、海絲騰北京居然之家(行情000785,診股)店、海絲騰深圳第三空間店、海絲騰深圳灣一號店。
不難看出，除了入駐紅星美凱龍、居然之家等常規(guī)家居商場，海絲騰更青睞奢侈品品牌匯集的高端商場。
不可否認(rèn)的是，就床墊價(jià)格而言，海絲騰確實(shí)稱的上是“床墊屆的愛馬仕”，其與英國皇室御用品牌VI-Spring、美國奢華床具開創(chuàng)者 KINGSDOWN 金斯當(dāng)，并稱為全球三大奢華床墊品牌。
其中，VI-Spring立于1901年，是全球第一家以“獨(dú)立袋裝彈簧”架構(gòu)生產(chǎn)床墊的公司；金斯當(dāng)于1950年推出，在當(dāng)實(shí)現(xiàn)了革新的絎縫工藝、更穩(wěn)固的彈簧系統(tǒng)和獨(dú)有的邊緣加固技術(shù)三大創(chuàng)新性技術(shù)突破。
較塔尖三家床墊企業(yè)略微遜色的是席夢思、泰普爾、崔佧，產(chǎn)品價(jià)格在10萬以內(nèi)；其次為絲漣、金可兒、舒達(dá)等中高端品牌，價(jià)格在5千至5萬之間，也是在外國床墊企業(yè)在中國市占率較高的幾個品牌；喜臨門(行情603008,診股)、夢百合(行情603313,診股)等國產(chǎn)品牌位于第四梯隊(duì)，產(chǎn)品價(jià)格在2千至2萬之間。
需要指出的是，雖然線下門店布局不少，但海絲騰在中國市場的服務(wù)并沒有跟上。2022年9月，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，北京亦左亦右國際咨詢服務(wù)有限公司受海絲騰委托，按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》要求，主動召回2022年3月1日（以消費(fèi)憑證記錄日期為準(zhǔn)）前銷售的海絲騰牌床具。
消息稱，本次召回范圍內(nèi)的床具生產(chǎn)日期為2009年1月1日至2022年3月1日，型號為Marquis，Lenoria，涉及數(shù)量為2872件。
對于召回原因，公告稱，北京亦左亦右國際咨詢服務(wù)有限公司將通過免費(fèi)提供中文說明書，并對因無使用說明書而濫用、誤用造成的產(chǎn)品損壞進(jìn)行免費(fèi)維修的形式開展缺陷產(chǎn)品召回工作，以消除安全隱患。
此外，海絲騰并不滿足于床墊生意。企查查APP顯示，早在2022年2月，海絲騰關(guān)聯(lián)公司HASTENS SANGAR AB、哈斯騰床具有限公司已成功注冊多個“HASTENS”“海絲騰”商標(biāo)，國際分類涉及家具、日用器具等。