(相關(guān)資料圖)
“陽康們涌向三亞”連日來成為熱門話題，而在相關(guān)出行軟件上，記者也看到，三亞等地成為旅游熱門目的地。多個(gè)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近一周，海南目的地出游訂單明顯增加，酒店訂單和民宿也出現(xiàn)火爆情況。
跨省游政策持續(xù)優(yōu)化背景下，中金公司(行情601995,診股)預(yù)計(jì)今年底至明年初雖然仍受疫情擾動(dòng)、居民出行決策仍較謹(jǐn)慎，但中長(zhǎng)期防疫政策邊際優(yōu)化的大趨勢(shì)明晰，關(guān)注疫情逐步好轉(zhuǎn)穩(wěn)定下跨省游的復(fù)蘇進(jìn)程。
三亞等地成熱門打卡地
疫情防控政策優(yōu)化疊加海南冬季旅游旺季，“陽康們”正抓住2022年的尾巴，來一場(chǎng)說走就走的旅行，三亞成為熱門打卡地。
據(jù)途牛透露，近一周與上周相比，海南目的地出游訂單增幅50%，云南訂單增幅36.7%。客源地主要是上海、南京游客，其次是北京、天津。
途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近一個(gè)月以來，在海南直播號(hào)上，亞特蘭蒂斯酒店賣得很好，核銷率據(jù)說也很高，囤完相關(guān)旅游產(chǎn)品后，消費(fèi)者便開啟了海南之旅。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。
其中，昆明、三亞機(jī)場(chǎng)本周客流量熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)。
而百度遷徙平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，今年8月，受疫情防控政策影響，海南遷徙規(guī)模指數(shù)一度降至冰點(diǎn)，但近期隨著疫情防控政策優(yōu)化，該指數(shù)明顯走高。北京市為遷入海南省最多的省市，截至發(fā)稿，北京市占海南遷入人口總量的11.95%。
據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個(gè)城市的人員流動(dòng)在本周開始顯著恢復(fù)。
為了更好地滿足游客歲末旅游消費(fèi)需求，12月23日，海南省旅游和文化廣電體育廳在云閃付平臺(tái)特別推出一波“大放價(jià)”行動(dòng)，面向全國(guó)發(fā)放1000萬元海南旅游消費(fèi)券，助推海南旅文行業(yè)在疫情新形勢(shì)新變化下的復(fù)蘇。
元旦或?qū)⒂瓉砣藛T流動(dòng)拐點(diǎn)
2023年元旦即將來臨，這將是疫情防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)跨省游或迎來復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長(zhǎng)假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長(zhǎng)34%，迫不及待奔向遠(yuǎn)方仍成為大多數(shù)用戶的青睞。此外，跨省團(tuán)隊(duì)游同比增長(zhǎng)46%、機(jī)票、本地門票預(yù)訂對(duì)比中秋增長(zhǎng)21%、33%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦海南跨省訂單較中秋增長(zhǎng)232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)兩成，大理、麗江的元旦首日機(jī)票搜索熱度同比增長(zhǎng)分別達(dá)到90%、30%。
旅游市場(chǎng)逐漸回暖，酒店預(yù)定量也出現(xiàn)火爆局面。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦高星酒店價(jià)格漲幅均值達(dá)10%。跨年當(dāng)晚酒店最貴，部分城市價(jià)格漲幅高達(dá)15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比，相關(guān)預(yù)訂量也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預(yù)訂占比分別為71%、65%和40%，預(yù)訂量對(duì)比中秋增長(zhǎng)805%、229%、22%。
德邦證券表示，預(yù)計(jì)到12月24日，有九成城市將迎來公共衛(wèi)生防控搜索指數(shù)的達(dá)峰，按各地達(dá)峰后回落的速度來看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國(guó)層面可能迎來人員流動(dòng)的拐點(diǎn)。
由于今年春節(jié)開啟較早，籌備返鄉(xiāng)也成為近期用戶的頭等大事。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從出行搜索熱度來看，春運(yùn)期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節(jié)境內(nèi)及跨境機(jī)票搜索熱度均超過2022年同期水平。元旦市場(chǎng)熱度也持續(xù)走高，截至12月22 日，2023年元旦國(guó)內(nèi)機(jī)票搜索熱度恢復(fù)至2022年同期的87%，跨境機(jī)票則同比增長(zhǎng)133%。
此外，隨著今年以來入境防疫政策的不斷優(yōu)化，跨境航班價(jià)格迎來一定回落，跨境游熱度也不斷提升。元旦小長(zhǎng)假，中國(guó)澳門、中國(guó)香港地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到67%、50%。墨爾本、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)北、新加坡、首爾、東京、中國(guó)香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。
市場(chǎng)或呈曲折向好態(tài)勢(shì)
盡管消費(fèi)者出行意愿較高，但由于冬季系病毒傳染高發(fā)季，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，短期數(shù)據(jù)恢復(fù)或仍存壓力。
參考海外經(jīng)驗(yàn)，中金公司表示，入境游恢復(fù)速度相對(duì)較慢，或經(jīng)歷逐漸爬坡過程。日本、韓國(guó)以及新加坡在2022年的3-9月對(duì)于入境要求明顯放松并出現(xiàn)了新增感染病例大幅上升，10月日本/韓國(guó)/新加坡的入境旅游人數(shù)分別恢復(fù)至2019年同期的20%/29%/53%，整體呈逐步上升趨勢(shì)；中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣防疫政策也有所調(diào)整，對(duì)于入境旅客仍有一定限制，10月入境旅游人數(shù)分別小幅上升至2019年同期的2%和10%。
境內(nèi)游方面參考韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，2020年初隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)韓國(guó)整體旅游收入出現(xiàn)大幅下滑，隨著疫情逐漸得到控制旅游收入出現(xiàn)緩慢回升趨勢(shì)，2022年雖然受到疫情暴發(fā)影響，但整體收入相對(duì)穩(wěn)定，入境政策調(diào)整后韓國(guó)旅游收入相比2019年同期恢復(fù)程度也出現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
中金公司預(yù)計(jì)，防疫優(yōu)化后多輪疫情對(duì)社服消費(fèi)負(fù)面影響遞減，或呈曲折向好態(tài)勢(shì)。中長(zhǎng)期行業(yè)有望重拾增速，龍頭持續(xù)擴(kuò)店提升市場(chǎng)份額。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青接受證券時(shí)報(bào)記者采訪表示，今年春運(yùn)集中式客流預(yù)計(jì)將被打散，錯(cuò)峰返鄉(xiāng)、就地過年、旅行過節(jié)將成為主要的三類過年方式。后續(xù)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的修復(fù)進(jìn)程仍將取決于南方重要城市疫情達(dá)峰速度，以及春運(yùn)開啟后帶來的疫情考驗(yàn)。