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萬柳書院又出圈了。近日，抖音上一位高中生發(fā)布的一則運球視頻，迅速走紅，幾天時間吸粉百萬。
這則視頻走紅的原因，在于其“萬柳書院”的IP定位。因常年居于高位的房價和附加的學區(qū)價值，萬柳書院是毫無疑問的北京豪宅頂流。
坊間有一句關于北京豪宅市場的順口溜——萬柳的墻，西宸的缸，霄8的頂，融創(chuàng)的湖，紫辰院的樹，北平府的院。其中“萬柳的墻”，指的就是萬柳書院的那面灰墻。
房天下2023年1月數(shù)據顯示，截至1月10日，萬柳書院在售房源60套，銷售均價約178033元/平米，是海淀區(qū)房屋均價98367元/平米的2倍。
同時，萬柳書院因地處北京四環(huán)，緊鄰中關村(行情000931,診股)，交通便捷，周邊商圈資源豐富，且同時擁有中關村三小、人大附中等稀缺教育資源，亦是北京頂級學區(qū)之一。
就在萬柳書院火出圈的同時，其開發(fā)商中赫置地投資控股有限公司也受到了不少關注。天眼查顯示，中赫置地投資控股有限公司成立于2006年，由中赫置地有限公司（以下簡稱“中赫置地”）持股90%，中赫集團有限公司（以下簡稱“中赫集團”）持股10% 。而中赫集團對外投資公司24家，其中全資控股11家公司，5家公司已注銷。這些公司覆蓋地產、文旅、體育、礦業(yè)、健康管理、建筑裝飾、石油等領域。
但值得注意的是，中赫置地成老賴的消息廣為流傳。天眼查顯示，2023年1月4日，中赫置地、中赫置地投資控股有限公司、中赫集團新增2則失信被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額5億元。
頂級豪宅神話
萬柳書院造就的頂級豪宅神話，從拿地階段，就已硝煙四起。
2012年，在華僑城、龍湖、融創(chuàng)等實力強勁對手的圍追堵截下，中赫置地經過46輪競價，以26.3億元總價+配建回購房面積16400平米的代價，拿下北京海淀萬柳地塊。
拿地不到3年后，2015年1月，萬柳書院4棟樓共計132套房源正式入市，主力戶型在205-558平米之間。
據視界觀察報道，彼時，周邊二手房均價普遍在5-8萬元/平米，萬柳書院均價卻達到14.5萬元/平方米，最貴一棟樓均價達15.8萬元/平米。由于市場認知度高，入市兩年，這個京城最貴學區(qū)房成交126套，成交金額達52.15億元。
通過法拍渠道，萬柳書院更是拍出了“天價”。阿里法拍顯示，萬柳書院曾于2022年5月14日先后拍出兩套房產，合計成交價約1.85億元。
其中一套房產在5503萬元起拍價的基礎上，翻了近兩倍，被葛珂通過競買號U4240競得，成交價1.09億元，單價達36.47萬/每平米，刷新北京法拍房成交紀錄。有消息傳，此葛珂極有可能為金山辦公(行情688111,診股)前董事長葛珂。
在自媒體博主羊毛月于2022年12月31日發(fā)布的探訪萬柳書院的視頻里，停車場里都是豪車，如大G，邁巴赫、勞斯萊斯魅影，法拉利812、保時捷Taycan，寶馬M4等等。
開發(fā)商被執(zhí)行5億
與萬柳書院熱度愈演愈烈形成鮮明對比，其背后開發(fā)商在地產圈在近幾年頗為低調，在土地市場鮮少出現(xiàn)。
與其他規(guī)模化房企不同，中赫置地開發(fā)項目并不多，而多為豪宅項目，如北京豪宅標桿項目釣魚臺七號院，在2011年時曾取得30萬元/平米的最高預售均價，刷新了北京最貴住宅紀錄。
對于中赫置地的風格，合碩機構首席分析師郭毅向時代周報記者表示，中赫置地是一個不走尋常路的豪宅開發(fā)商，“目前北京主流開發(fā)商以國央企為主，雖然在做單價10萬+的豪宅，但也在追求銷售速度，以高周轉率來提高利潤空間。但中赫置地不同，其在銷售方面的做法為拉長時間周期，通過拉長時間來提高產品溢價，故中赫置地項目的位置通常都是優(yōu)質區(qū)位，同時打造市場頂尖作品，配備包括精裝園林、高端物業(yè)服務、會所等。”
與中赫置地在地產行業(yè)“一出手就干大事兒”的風格一脈相承，其母公司中赫集團在體育圈幾次出手也稱得上“豪擲千金”。
比如足球，2016年12月，中赫集團出資35.5億元收購國安足球俱樂部64%股權，代替中信集團成為國安的新東家。俱樂部的名字曾一度變更為“北京中赫國安足球俱樂部”，后再度改名為北京國安足球俱樂部。2021年，中赫集團再度出手，收購了中信集團持有的剩余股份。
再如冬奧會，2018年5月18日，中赫集團簽約了北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)核心區(qū)重點服務項目崇禮太子城小鎮(zhèn)。
不過，時代周報記者注意到，天眼查顯示，2023年1月4日，因有履行能力但并沒有履行生效法律文書確定義務，北京國安足球俱樂部有限責任公司、中赫集團、中赫置地、中赫置地投資控股有限公司等新增2則失信被執(zhí)行人信息，執(zhí)行法院為北京市海淀區(qū)人民法院，執(zhí)行標的共計5億元。
上述問題或許與北京國安足球俱樂部的經營情況緊密相關。據北京產權交易所官網信息顯示，2020年，北京國安足球俱樂部實現(xiàn)營業(yè)收入1.03億元，凈利潤-12.09億元。截至2020年末，該俱樂部資產總計5.38億元，總負債18.51億元。
針對上述案件，時代周報記者向中赫集團就案件原由、最新進展等問題進行詢問，截至發(fā)稿前未收到回復。