日前，南都灣財(cái)社記者在職言平臺(tái)看到，有網(wǎng)友爆料稱，榮耀個(gè)別部門2022年年終獎(jiǎng)大幅縮水，甚至出現(xiàn)“打骨折”的情況，此外股票會(huì)議也在推遲。相關(guān)發(fā)帖下，有多位實(shí)名認(rèn)證為榮耀員工的賬號(hào)表示情況基本屬實(shí)。
對(duì)此，南都灣財(cái)社記者向多名榮耀在職員工求證，有員工表示自己所在的部門去年年終獎(jiǎng)沒(méi)有打折，但了解到有其他部門存在年終獎(jiǎng)打折的情況；還有員工表示具體細(xì)節(jié)不便透露。
【資料圖】
2022年全球手機(jī)市場(chǎng)不甚樂(lè)觀，多家手機(jī)廠商近期被曝裁員、薪資打折，寒氣也傳導(dǎo)至2023年。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬(wàn)臺(tái)，是自2013年以來(lái)最低的第一季度。
榮耀一季度出貨量同比大幅下滑超三成
值得注意的是，從多家知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是出貨量還是銷量，榮耀都是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名前五的廠商中市場(chǎng)份額同比降幅最大的企業(yè)之一。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度榮耀出貨量970萬(wàn)部，市場(chǎng)份額14%排名第四，相比去年同期同比下滑35%，降幅遠(yuǎn)超排名前五的其他品牌。數(shù)據(jù)顯示，排名第一的蘋果以20%市場(chǎng)占有率位居中國(guó)大陸市場(chǎng)榜首，出貨1330萬(wàn)部，同比降3%；OPPO（含一加）出貨1260萬(wàn)部，以19%市場(chǎng)占有率排名第二，vivo和小米分別出貨1130萬(wàn)部及850萬(wàn)部，排名下滑至第三和第五，三家企業(yè)分別同比降幅為10%、7%和20%。
另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一季度銷量。數(shù)據(jù)顯示，榮耀一季度市場(chǎng)份額為14.6%，同比下降18%；OPPO、vivo在第一季度的市場(chǎng)份額不相上下，市場(chǎng)份額分別為18.3%和17.7%，同比降幅為3%和15%，小米的市場(chǎng)份額同比降幅14%。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)也顯示，榮耀一季度市場(chǎng)份額同比降幅為22.8%，而排名前五的OPPO、蘋果、vivo、小米的降幅分別為8.8%、7.0%、14.9%和22.9%。
Canalys分析師朱嘉弢在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)表示，榮耀一季度市場(chǎng)份額降幅較大，與出貨節(jié)奏調(diào)整、全年規(guī)劃、發(fā)售新品數(shù)量等多因素相關(guān)，目前來(lái)看主要是中低端市場(chǎng)收縮幅度較大，中高端產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)好一些。今年一季度，各廠商紛紛調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，適應(yīng)中國(guó)大陸市場(chǎng)大盤體量“新常態(tài)”，出貨規(guī)劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫(kù)存水位控制在健康合理范圍內(nèi)成為優(yōu)先事項(xiàng)。
在朱嘉弢看來(lái)，市場(chǎng)體量的收縮也催化了入門級(jí)到中端產(chǎn)品的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，廠商應(yīng)避免陷入全面價(jià)格戰(zhàn)，而將精力投入在為消費(fèi)者提供具有差異化價(jià)值主張的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過(guò)提升生態(tài)領(lǐng)域體驗(yàn)建立護(hù)城河，提高品牌黏性。
行業(yè)景氣度低，OPPO、小米、中興等紛紛傳出降薪裁員
行業(yè)景氣度低的背景下，不僅是榮耀，多家手機(jī)廠商近期都曾傳出降薪或裁員。
以有財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)做參考的小米為例，南都灣財(cái)社記者留意到，2022年年報(bào)是小米集團(tuán)近年來(lái)公開的業(yè)績(jī)報(bào)告中，首個(gè)出現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下跌的財(cái)年。自2022年一季度首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑，小米已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。
報(bào)告顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)總收入人民幣2800億元，同比下降14.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣85億元，同比下滑61.4%。2022年，小米的智能手機(jī)全球出貨量1.5億臺(tái)，同比減少了20.9%，比去年少賣了4000余萬(wàn)臺(tái)。
去年12月，有消息稱小米內(nèi)部開啟年底裁員。南都灣財(cái)社記者從小米內(nèi)部人士處獲悉，年底裁員確有其事，補(bǔ)償方案為N+2，裁員人數(shù)在2000人左右，未休完的法定年假按照雙倍金額折算。
頭部廠商日子尚且如此，排名位列“others”的企業(yè)日子也過(guò)得艱難。今年2月，網(wǎng)傳中興通訊已啟動(dòng)一輪人員優(yōu)化，涉及無(wú)線研究院、終端等多個(gè)部門，每個(gè)業(yè)務(wù)線比例不同。針對(duì)裁員傳聞，南都灣財(cái)社記者向中興通訊方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱“每年都會(huì)有正常的人員調(diào)整與流動(dòng)，今年并未發(fā)生明顯變化”。
從中興通訊2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入282.8億元，同比增長(zhǎng)9.9%。消費(fèi)者業(yè)務(wù)毛利率為17.76%，較上年同期下降0.44個(gè)百分點(diǎn)，出現(xiàn)增收不增利的情況。
Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊在接受南都灣財(cái)社記者專訪時(shí)表示，至少在2023年上半年，手機(jī)行業(yè)依然難言回暖，預(yù)計(jì)至少要到第三季度，整體出貨量才會(huì)出現(xiàn)一定復(fù)蘇。因此各個(gè)品牌都需要突破瓶頸，建立技術(shù)護(hù)城河，提高品牌黏性。
采寫：南都灣財(cái)社記者 嚴(yán)兆鑫