“消失”接近600天后，頭部網(wǎng)紅李子柒傳出了復(fù)出消息。
12月27日，據(jù)“微念”官方公眾號消息，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解。
此前有消息稱，李子柒將于近期復(fù)出。澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出，但未來將與微念繼續(xù)保持合作關(guān)系。另據(jù)接近李子柒人士透露，雙方達成和解是因為微念主動撤訴。
(相關(guān)資料圖)
李子柒奪回公司控制權(quán)
“李子柒剛剛解決完一件人生大事，正處于梳理人生目標的新階段。”上述接近李子柒人士告訴澎湃新聞記者，“這一年多她雖然沒有更新視頻，但是關(guān)注李子柒的人都知道，她一直在做扶貧助農(nóng)的事情。這斷更的500多天，一些經(jīng)歷也帶給她更多思考。”
在和解消息傳出后，淘寶直播也發(fā)文表示，歡迎李子柒回歸，但并未回應(yīng)李子柒未來是否會在淘寶平臺開啟直播。
天眼查APP顯示，近日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）發(fā)生多項工商變更：監(jiān)事由微念創(chuàng)始人劉同明變更為蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。
微博@李子柒 圖
目前，李子柒為該公司疑似實際控制人，而劉同明則退出了公司股東和高管身份。
在外界看來，李子柒的成名與劉同明有著密不可分的聯(lián)系，微念正是劉同明創(chuàng)辦的公司。據(jù)微念描述，起初，劉同明關(guān)注到李子柒的作品，向其發(fā)出合作邀約。經(jīng)過溝通接洽，雙方達成協(xié)議，于2016年9月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中。
2017年中旬，微念和李子柒合資成立子柒文化，兩家公司的大致分工為：微念進行李子柒IP的商業(yè)布局，子柒文化負責內(nèi)容創(chuàng)作。但雙方的“甜蜜期”沒有持續(xù)太久：2021年10月，子柒文化將微念及劉同明告上法庭。
李子柒和微念之間的矛盾，或來源于網(wǎng)紅IP“李子柒”的歸屬權(quán)。雖然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”品牌IP的運營歸屬卻并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等重要的變現(xiàn)賬號，是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊。嚴格來說，和李子柒本人并無直接關(guān)聯(lián)。
據(jù)公開資料顯示，李子柒個人IP具有極高的商業(yè)價值。2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額就突破千萬元。2019年，店鋪銷售額近5億元。海豚智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元，同比增長逾200%，其中僅螺螄粉一項產(chǎn)品，2020年就為杭州微念貢獻了超3億元的利潤。
目前股權(quán)的變化，或許意味著李子柒從微念手中奪回個人IP。“微念撤訴是自發(fā)行為，并非是李子柒提出的要求。”上述接近李子柒人士透露。
復(fù)出后能否重回頂流
據(jù)澎湃新聞記者統(tǒng)計，截至12月30日20時，李子柒在國內(nèi)熱門社交平臺粉絲共有近9813萬，其中，微博2639.8萬、抖音5109.49萬、快手976.9萬、B站766.1萬、小紅書320.8萬；而李子柒停更前擁有超過1億粉絲。同時，李子柒在海外視頻平臺YouTube上的訂閱量高達1730萬。
微博@李子柒 圖
“在李子柒停更的一年多時間里，短視頻行業(yè)變化劇烈，如果回歸，也很難說一定能重回頭部位置。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅告訴澎湃新聞記者，“尤其是鄉(xiāng)村美食這條賽道，在李子柒停更后，出現(xiàn)大量模仿者，目前競爭異常激烈。”
張毅認為，國內(nèi)網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手，更多關(guān)注海外短視頻市場。
“李子柒已經(jīng)走出了一條成功的商業(yè)化變現(xiàn)道路，其只要繼續(xù)走下去就可以了，比如之前已經(jīng)有了一系列商品，像李子柒螺螄粉，其內(nèi)容必然還是以鄉(xiāng)村為主線，通過品牌授權(quán)，通過直播帶貨來變現(xiàn)流量價值。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴記者。
“自媒體也是存在路徑依賴的，一旦熟悉了一種商業(yè)變現(xiàn)方式，是不會擅自改變的。這條路已經(jīng)走成功了，如果不是那場官司，李子柒品牌涵蓋的商品品類應(yīng)該已經(jīng)很豐富了。李子柒也不會去開工廠，繼續(xù)貼牌生產(chǎn)，用好IP才是其熟悉的方式。”盤和林表示。
雖然目前不確定李子柒復(fù)出的具體時間，但多位MCN人士告訴記者，看好李子柒復(fù)出后重回頂流位置。“李子柒個人IP定位獨特，且社會文化影響力深遠，能對其構(gòu)成挑戰(zhàn)的網(wǎng)紅并不多，復(fù)出后回到大眾視野不是難事。”一位MCN人士坦言。