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文/馮海寧

無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮漸漸“長得”越來越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸取代了每個古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%——這是3月26日《光明日報》一文披露的信息，相關話題登上熱搜榜。

實際上，有識之士早就注意到這個問題。中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量肯定是全球第一。但真正能被人們（不包括專門從業者）記住的有幾個？不超過8個。”言外之意是，大多數古鎮太像了。某大學教授也指出，古城鎮旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統一模式。即相似度極高。

那么多數古鎮是早就“相似”還是開發后“相似”？不排除南方部分古鎮之間，或北方部分古鎮之間，因為地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如部分南方古鎮，有相似的古建筑，相似的石板路，相似的小橋流水。但各地古鎮相似度高，主要出現在商業開發后，多數古鎮從零售的商品到“特色小吃”等方面，特色越來越不明顯了，越來越同質化。

從積極角度看，多地古鎮商家都善于“學習”，哪些商品在其他古鎮好賣，就及時跟風效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮傷害不輕：一來，古鎮的獨特歷史文化會被同質化的商品和服務沖淡；二來，過度商業化給游客印象是古鎮變成了“雜貨鋪”；三來，對游客吸引力會下降。因為在游客看來，游覽一個古鎮和游覽十個是一樣的，沒必要追求相同的“詩和遠方”。當游客因“各地古鎮相似度99%”而對古鎮產生厭倦感，古鎮旅游或走向沒落。

古鎮開發追求商業利益可以理解。畢竟投資者需要商業回報，周邊居民需要收入，地方經濟也需要旅游業作出貢獻。但古鎮只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費。而走同質化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么想持久賺錢就不容易。

有人認為，古鎮同質化實際就是“空心化”，這話有一定道理。因為同質化導致古鎮淡化或者喪失應有的獨特韻味和價值。所以，迷失方向的古鎮開發者，亟待回歸“實心化”，真正打造屬于自己的古鎮特色文化。

要改變“各地古鎮相似度99%”，首先，需要古鎮開發者、管理者的清醒與自覺。既要在規劃設計、商鋪招商等方面堅持古鎮的特色，也要合理控制古鎮商業化使之不能過度，要立足于長遠發展。其次，在古鎮認定或旅游景區認定方面，要重視古鎮獨特文化，以起到引導、鼓勵等作用。另外，要傾聽民意調準古鎮發展方向。總之，古鎮不能繼續這樣“相似”下去了。（羊城晚報時評投稿郵箱：wbsp@ycwb.com）

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 張齊 譚潔文