創(chuàng)新推出好產(chǎn)品在線旅游開門紅

攜程數(shù)據(jù)顯示1至2月山東旅游訂單量同比增長31%

記者3月2日從山東省文化和旅游廳獲悉，今年1至2月，山東在線旅游實現(xiàn)“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)顯示，前兩月山東旅游訂單量同比上漲31%，整體旅游人次呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。

旅游市場的紅火，緣于高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的支撐。這個冬春季，位于青島市西海岸新區(qū)藏馬山的阿朵花嶼小鎮(zhèn)火了。來自阿朵花嶼小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)短途游和近郊游的游客比重達(dá)到了七成以上，慢體驗沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看，民宿整體出租率達(dá)95%，游客超10萬人次。線上平臺數(shù)據(jù)也折射出阿朵花嶼小鎮(zhèn)的熱度：2022年春節(jié)期間，攜程阿朵花嶼景區(qū)訪問量環(huán)比增長338%。今年2月環(huán)比1月訪問量增長近三倍。

一個景區(qū)火起來，盤活周邊關(guān)聯(lián)的文旅消費。游客以阿朵花嶼小鎮(zhèn)為中心，旅行范圍輻射周邊，包括去青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場滑雪，在阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉，串聯(lián)起一條3天2晚的微度假旅游線路。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，攜程平臺上該線路搜索熱度環(huán)比上漲86%。業(yè)內(nèi)人士稱，這也從側(cè)面反映出，一條能串聯(lián)多個景點，同時兼顧釋放個性化住宿體驗的高品質(zhì)、輕量級、微度假的旅游線路，正在受到游客青睞。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的研發(fā)，將大大豐富供給端出行選擇。與此同時，疫情防控常態(tài)化背景下，大量高凈值用戶回流到國內(nèi)，也需要目的地不斷創(chuàng)新，研發(fā)能滿足用戶需求的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗。

記者了解到，為推出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，山東進(jìn)行了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上的創(chuàng)新。通過充分了解游客“畫像”，并進(jìn)行多次踩點、專家評估后，省文化和旅游廳與各大線上平臺合作的產(chǎn)品專輯頁上線了冬季養(yǎng)生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學(xué)、都市休閑等6個類別的高品質(zhì)產(chǎn)品。包括“千年傳承，魯大之雅，濟(jì)南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季養(yǎng)生，海景溫泉，青島涵碧樓生態(tài)休閑3天2晚”“青城時光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”“萌動童心，揚帆起航，青島親子海濱度假4天3晚”等在內(nèi)的一批高端產(chǎn)品試水全國高品質(zhì)旅游市場。

高質(zhì)量旅游產(chǎn)品激活了旅游市場。2021年，山東旅游僅在攜程平臺上的訂單量同比上漲43%，在線旅游人次同比增長36.51%。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧表示，在“十四五”時期，高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的探索創(chuàng)新尤為重要。豐富的持續(xù)的產(chǎn)品供給，才能為消費者提供高品質(zhì)的出行體驗。目的地除了創(chuàng)新產(chǎn)品模式外，需要在“特色化”三個字上下功夫，只有差異化、創(chuàng)新、便利性三者兼顧的產(chǎn)品，才有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。

省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年計劃繼續(xù)發(fā)力完善高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，上半年重點圍繞山東的黃河、海洋資源研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，擬邀請國內(nèi)重點旅行社及OTA的旅游產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊分批入魯踩線，整合省內(nèi)沿黃、沿海的新景點、新項目、新業(yè)態(tài)等文旅資源，面向不同市場、不同客群，設(shè)計推出一批包含自然生態(tài)、人文體驗、親子研學(xué)、民俗風(fēng)情、自駕休閑、康養(yǎng)健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質(zhì)產(chǎn)品，于5月發(fā)布。(劉英)