春節漸近，年味也越來越濃。零售平臺數據顯示，隨著返鄉過年人群增多，年貨銷量開始逐步上升。預計 “小年”前后，將迎來2023年年貨購買小高峰。同時，各地特色年貨經濟加速春節消費市場回暖。美團優選數據顯示，最近兩周，“臘肉掛鉤”銷量環比上月增長150%，餃子銷量環比增長60%，智利車厘子銷量環比翻6倍。

今年春節，兔子形象卡通紅包走俏

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值得一提的是，山東的年味也愈發濃厚，很多代表性的年貨銷售額增長明顯，牛奶增長16%，紅包增長47%，而春聯、砂糖橘的銷量更是增長超過10倍。

“兔子”元素紅包、掛件熱銷，濟南消費者則更愛購買窗花、剪紙

“今年兔子形狀的紅包太可愛了。裝上壓歲錢，孩子們肯定喜歡”。廣州市民楊悅在美團優選買到兔子圖案紅包。平臺數據顯示，帶兔子圖案的燈籠、掛歷、福字掛件、窗花、紅包熱銷。

其中，廣州、佛山、深圳消費者，最愛下單“兔子”元素年貨，并提前近一個月開始買春聯、福字。廣州消費者也成為最早買燈籠、春節拜年紅包的人群。值得注意的是，相比于燈籠和紅包，濟南消費者則更愛購買窗花、剪紙。

北方人過年離不開餃子。美團優選數據顯示，餃子餡擠水袋、餃子簾、硅膠揉面墊、搟面杖等包餃子用具熱銷。其中，天津、鐵嶺、哈爾濱、唐山、沈陽、濟南、承德、大連、滄州、廊坊的消費者更愛下單餃子簾，而愛下單搟面杖的消費者多集中在東北三省。

此外，預制菜因省時、省力、“發揮穩定”，受年輕人和家庭消費者青睞。數據顯示，糖醋里脊、獅子頭、年年有余的八寶飯等預制菜銷量上升較快，并預計在春節前7天進入銷量高峰。其中，廣東、浙江、上海、江蘇等南方地區的消費者，對預制菜類年夜飯的熱情更高。

“減負式返鄉”帶動節前異地訂單增長

在山東打工的00后小伙陳凡，3年來頭一次回到老家黑龍江撫遠海青鄉。今年，他沒有選擇大包小裹擠火車，而是上火車前一天在線下單，給老家親人買了禮盒裝智利車厘子。第二天下午，當他回到老家時，年貨也一同被送到了家附近的自提點。

年貨的收貨地址才是家鄉所在。美團優選數據顯示，最近兩周，平臺上異地訂單環比增長10%。廣州、深圳、東莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、長沙、西安等地消費者，傾向于在大城市給老家遠程下單年貨。

與往年拎著大包小裹擠火車、趕飛機的春運場面不同，年輕人們的行李少了，但買的年貨更多了。依托美團優選等零售平臺“今日下單、次日自提”服務，年輕人買年貨也有了“想要即可得”的氛圍感和便捷感。很多消費者甚至是在坐火車前幾個小時才掏出手機買年貨。正如陳凡所說，“前一天買的年貨，第二天從自提點取走拎回家，老媽還以為是剛在商場買的。”

美團優選相關負責人表示：“美團優選‘明日達超市’目前已覆蓋全國2000多個市縣，助推特色年貨以實惠的價格、明日達的速度抵達城鄉消費者手中。”據介紹，今年的熱選年貨，包含適合春節場景的禮盒裝水果、禮盒裝酒乳飲料，適合家庭聚餐的大桶食用油與大米、各種糖果巧克力等年節零食等。此外，體現春節傳統文化的春聯、年宵花，以及滑雪板、雪球夾等特色商品也頗受各地消費者歡迎。

線上買年貨帶動線下經濟復蘇，也為春節消費市場再添一把火。美團優選負責人表示，為滿足消費者年貨采購需求，美團優選于2022年12月30日至2023年2月5日期間，開啟“年貨節”促銷活動，覆蓋小年、除夕、元宵等不同年節場景，充分匹配消費者的返鄉購置年貨、家庭團圓宴、走親訪友、拜年等場景，助力消費者“花小錢過大年”。

此外，平臺為保障年貨買得到、買得省，還在春節前夕增派物流運輸及分揀人員，鼓勵更多自提點店長在春節期間持續經營，同時加大高性價比的節日禮盒、特色年貨、生鮮果蔬等商品供應。

原標題：年味越來越濃！山東春聯線上銷量增長超10倍

值班主任：李歡

作者：孫杰