面對營養品市場擴容，品牌如何突破重圍實現長效發展？

縱觀營養品行業一路走來，相較于產品品質，其實許多品牌尚處在“重營銷”階段，這也導致市場背后暗流涌動，存在著嚴重的信任危機。同質化產品鱗次櫛比，功效夸大透支消費者信任，市場監管愈發嚴格等，以及消費者的消費觀念從“概念消費”轉向“科學消費”，年輕群體對“看得見的成分”與“經得起驗證的效果”更為重視，都給健康領域提出更高要求。

從長遠來看，如果品牌沒有死磕產品、提升“產品力”的定力，那么必定很難走遠。那些經得起時間檢驗的優質產品，終將在消費者心智中鑄就不可替代的信任豐碑。

都說，真正的品牌都是長期主義者。面對風起云涌的當下市場環境，這句話可以修正為：真正的品牌，都是產品力的長期主義者，譬如專注精耕營養品領域的新西蘭紐派。

以品質筑造產品護城河

自2009年進入中國市場以來，紐派作為大健康產業的先行者與品質堅守者，已深度參與中國健康行業17載發展歷程。在行業格局的持續演變中，紐派始終將產品品質視為生命線，持續加大研發并投入完善產品矩陣，恪守“有國標，才有產品”的底線原則。這種對標準的敬畏與對品質的執著，不僅鑄就了紐派的核心競爭力，更成為渠道合作伙伴與萬千消費者信賴的基石。17年如一日的品質堅守，使紐派成功構建起涵蓋原料甄選、工藝創新到質量管控的全鏈路品控體系，用看得見的品質標準為市場注入安心力量。

紐派以“全家健康守護者”使命，深耕大健康領域，匠心打造全齡營養解決方案。旗下明星產品矩陣精準滿足多元需求，包含活免乳鐵蛋白復合配方構筑免疫護城河，100%純乳清蛋白粉為人體提供黃金吸收率的優質蛋白，創新打造頂配100%純藻油DHA，4K益生菌搭載天然活性酶構建腸道微生態平衡等系列產品。全線產品恪守“原料天然、配方純凈”準則，嚴選全球純凈原料，采用無化學添加配方工藝，以科學營養詮釋健康真諦，為千萬家庭構筑全維健康屏障。堅持以健康至上，深合“大健康”行業本旨。

精拓渠道促進高質增長

從渠道端來看，雖然市場上產品鱗次櫛比，但精品難覓。目前營養品市場秩序相對雜亂，產品良莠不齊，不少渠道都經歷過選品不如意，無法有效滿足消費者痛難點的尷尬，甚至造成降低門店信譽，傷客情。不少門店表示，過硬的產品品質，同時具備優秀的品牌力，才是首選，更期望與堅持長期主義的品牌合作。

值得一提的是，曾有門店在面對紐派活免乳鐵蛋白與其他同款時搖擺不定，但經仔細分析后發現，甄選天然珍稀奶源，并堅守純凈配方，含5種活性免疫球蛋白和乳鐵蛋白的頂配營養，無論是產品原料還是產品配方，這樣的紐派活免乳鐵蛋白都遠遠優于競品，從而加固了對紐派“以專業鑄就品質”的信任基石。

當下瞬息萬變的營養品市場，比拼的不僅僅是專業產品力，還考驗品牌各方面的強勁實力與內在沉淀，例如產品的口碑打造、品牌力的長期構建、渠道信心的持續鞏固等。紐派深諳渠道痛點，本著作為健康行業標桿品牌的初心，持續強大自身產品力，不斷夯實系統化培育全家營養明星單品的能力體系，給予渠道更為強大的信念。現銷售從母嬰渠道擴充至全國超大型高端商超、多地三甲醫院及OTC渠道，并不斷夯實全渠道銷售體系。其卓越的市場表現有力彰顯品牌價值，顯著提振合作伙伴信心。

為更好賦能渠道，助力終端銷售。紐派營養師團隊不斷吐故納新，吸收新鮮血液，強大培訓內核。以專業賦能為核心驅動力，持續構建精英化人才矩陣，打造創新型終端賦能培育體系。匯聚跨領域資深團隊，形成“中醫調理+兒科醫學+營養科學”三位一體的精銳之師。

17年如一日，新西蘭紐派始終聚焦產品品質，持續修煉內功，為渠道賦能增力。面對行業周期更迭，紐派努力為渠道注入發展動能，與志同道合者共繪成長藍圖。未來，紐派將繼續深耕產品創新賽道，以科技賦能營養升級，用匠心詮釋責任擔當，讓每一份營養都承載愛與信任的重量，為萬千家庭構筑更值得托付的健康未來。