今年的9月5日是第十個(gè)中華慈善日，久久公益節(jié)也邁入第二個(gè)十年。久久公益節(jié)的定位再次升級(jí)，從“以捐贈(zèng)為核心”升級(jí)為“多元公益行動(dòng)”，為用戶提供更好的公益服務(wù)，創(chuàng)造更豐富的公益參與場(chǎng)景。
首先，做好事將可以隨時(shí)隨地。騰訊公益與騰訊地圖推出“身邊公益”，地圖上的公益地點(diǎn)隨你選，包括愛(ài)心商家、公益市集、公益項(xiàng)目執(zhí)行地、無(wú)償獻(xiàn)血站、工會(huì)驛站等。同時(shí)，也在公園、博物館、商場(chǎng)、餐飲店等地布設(shè)愛(ài)心“小紅花碼”，方便大家隨時(shí)隨地掃碼參與。目前，“身邊公益”地圖已經(jīng)拓展到381座城市，匯聚855個(gè)公益項(xiàng)目、共計(jì)18.8萬(wàn)個(gè)公益點(diǎn)位信息，覆蓋32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及特別行政區(qū)。
公益參與的方式也豐富多元 。無(wú)償獻(xiàn)血者可以在“全國(guó)電子獻(xiàn)血證”小程序上領(lǐng)取“小紅花”榮譽(yù)標(biāo)識(shí)，文博愛(ài)好者可以在全國(guó)五百多家文博機(jī)構(gòu)參與“數(shù)字文物全民守護(hù)行動(dòng)”，關(guān)心親友健康者可以帶女性親友參與免費(fèi)篩查；捐書者只要打開(kāi)手機(jī)，就能掃碼捐出閑置圖書，免費(fèi)快遞上門取件并送達(dá)鄉(xiāng)村學(xué)校。
如果你想和親友加深感情，可以發(fā)起“組隊(duì)捐”一起做好事。或是為一份助學(xué)金，或是為一個(gè)班級(jí)圖書角，也可以為一盞鄉(xiāng)村路燈。無(wú)論捐贈(zèng)金額大小，都將獲得此次捐贈(zèng)的執(zhí)行反饋，成功完成捐贈(zèng)目標(biāo)的小隊(duì)還有機(jī)會(huì)參與線下公益探訪。
做好事的場(chǎng)景也將更深地與大眾數(shù)字生活融合。騰訊旗下的元寶、QQ、王者榮耀、和平精英、騰訊視頻、騰訊新聞等超過(guò)140個(gè)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品參與了久久公益節(jié)。騰訊公益還聯(lián)合視頻號(hào)、公眾號(hào)、抖音、微博、快手等內(nèi)容平臺(tái)，為公益內(nèi)容創(chuàng)作者提供激勵(lì)。
同時(shí)，騰訊公益還聯(lián)合了麥當(dāng)勞、絕味鴨脖、7-Eleven、CoCo都可等企業(yè)的全國(guó)連鎖店一起做公益；聯(lián)動(dòng)順豐、EMS為公益物資提供物流支持；在深圳、上海等地推出 “城市公益漫游路線”；聯(lián)動(dòng)深圳大學(xué)、中山大學(xué)、武漢大學(xué)等全國(guó)26所高校發(fā)起“小紅花久久校園行”活動(dòng)。
而所有通過(guò)騰訊公益平臺(tái)完成公益行為的人，都將獲得一朵“小紅花”，可以戴在自已的微信頭像旁的狀態(tài)欄上。所以，今年的久久公益節(jié)的主題是“我有一朵小紅花”，讓所有公益參與者，在幫助他人的同時(shí)，也能體會(huì)到做好事帶來(lái)的幸福愉悅。
對(duì)此，騰訊管理層在9月5日的久久公益節(jié)員工信中表達(dá)了公益愿景：希望能持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步降低公益參與門檻，讓善意的發(fā)生、觸達(dá)與實(shí)現(xiàn)都變得觸手可及，也讓公益能更好地融入每個(gè)人的日常生活。
圖說(shuō)：2025年久久公益節(jié)海報(bào)
打開(kāi)地圖發(fā)現(xiàn)“身邊公益”，多元玩法等你體驗(yàn)
在今年的久久公益節(jié)期間，騰訊公益推出一系列輕量化、生活化、趣味化的新玩法，讓公眾可以輕松便捷地參與公益。
用微信“搖一搖”也可以做好事。方法是，用戶在微信支付后“搖一搖”，進(jìn)入騰訊公益小程序的“久久公益節(jié)主會(huì)場(chǎng)”，即有機(jī)會(huì)獲得一塊錢的公益金或一朵“小紅花”以支持公益項(xiàng)目。
打開(kāi)地圖也可以做好事。騰訊公益在久久期間推出了 “身邊公益”，該產(chǎn)品以地圖的形式，為用戶直觀呈現(xiàn)“附近”的公益參與機(jī)會(huì)，包括愛(ài)心商家、公益市集、公益項(xiàng)目執(zhí)行地、無(wú)償獻(xiàn)血站、工會(huì)驛站等具體的公益場(chǎng)景，讓大家走出家門就能做好事。此外，這些點(diǎn)位也會(huì)同步上線騰訊城市活動(dòng)地圖，用戶打開(kāi)騰訊地圖搜索關(guān)鍵詞“活動(dòng)”即可體驗(yàn)。同時(shí)，騰訊公益的合作伙伴，在公園、博物館、商場(chǎng)、餐飲店等地布設(shè)“小紅花碼”，方便用戶隨時(shí)隨地掃碼參與，體驗(yàn)自然科普、文物守護(hù)、愛(ài)心捐贈(zèng)等多種形式的公益。目前，“身邊公益”地圖已經(jīng)拓展到381座城市，匯聚855個(gè)公益項(xiàng)目、共計(jì)18.8萬(wàn)個(gè)公益點(diǎn)位信息，覆蓋32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及特別行政區(qū)。
圖說(shuō)：北京慈弘慈善基金會(huì)在后海望海樓舉辦“小紅花公益市集”，通過(guò)義賣來(lái)支持鄉(xiāng)村學(xué)校圖書角建設(shè)，受到市民和游客們的歡迎。
在今年的久久公益節(jié)期間，騰訊公益聯(lián)動(dòng)各地區(qū)、各行業(yè)的生態(tài)合作伙伴，為公眾參與公益提供多元的產(chǎn)品與服務(wù)。
其中，在國(guó)家衛(wèi)健委的指導(dǎo)下，無(wú)償獻(xiàn)血者現(xiàn)在可以在“全國(guó)電子獻(xiàn)血證”微信小程序領(lǐng)取“小紅花"榮譽(yù)標(biāo)識(shí)；陜西歷史博物館、河南博物院、山東博物館等全國(guó)五百多家文博機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“數(shù)字文物全民守護(hù)行動(dòng)”，鼓勵(lì)公眾通過(guò)掃碼助力、拍照上傳等方式參與文化遺產(chǎn)傳承煥活；在山西襄垣、四川石棉等地，年輕人可以在“身邊公益”地圖上查看附近的“兩癌篩查點(diǎn)”，帶女性親友參與免費(fèi)篩查；在蘇州、深圳等地，久久公益節(jié)響應(yīng)“慈善文化進(jìn)社區(qū)”的號(hào)召，居民們通過(guò)小程序上的社區(qū)互助平臺(tái)即可享受便民服務(wù)、科普講座、急救培訓(xùn)等公益服務(wù)；無(wú)論身處哪座城市，用戶只要打開(kāi)手機(jī)，就能掃碼捐出閑置圖書，并獲得免費(fèi)物流，把捐贈(zèng)書籍送達(dá)鄉(xiāng)村學(xué)校。
和朋友一起“組隊(duì)捐”，開(kāi)啟數(shù)字公益新體驗(yàn)
在今年久久公益節(jié)期間，騰訊公益平臺(tái)推出新捐贈(zèng)模式“組隊(duì)捐”，鼓勵(lì)用戶與好友組隊(duì)，共同完成一個(gè)捐贈(zèng)小目標(biāo)，也有利于加深親友之間的情感。組隊(duì)捐的目標(biāo)可以是一份助學(xué)金、一個(gè)班級(jí)圖書角、一盞鄉(xiāng)村路燈等。完成捐贈(zèng)目標(biāo)的小隊(duì)將有機(jī)會(huì)獲得騰訊公益平臺(tái)與公益機(jī)構(gòu)提供專屬服務(wù)，如限量版小紅花T恤、愛(ài)心回禮、小隊(duì)冠名捐贈(zèng)牌等，還有機(jī)會(huì)受邀參與公益項(xiàng)目的實(shí)地探訪。值得注意的是，參與“組隊(duì)捐”的所有用戶，無(wú)論捐贈(zèng)金額大小，都可以獲得此次捐贈(zèng)的具象化反饋，如一個(gè)圖書角的建設(shè)進(jìn)展，一盞路燈的具體安裝地點(diǎn)等精確信息。
圖說(shuō)：中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)的“愛(ài)心包裹”項(xiàng)目接入騰訊公益數(shù)字化物資發(fā)放工具之后，捐贈(zèng)人可及時(shí)了解包裹的運(yùn)輸與配送進(jìn)展。
這種及時(shí)、透明、精準(zhǔn)、高效的信息反饋背后，是騰訊公益通過(guò)數(shù)字化能力為公益捐贈(zèng)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。2025年中，騰訊公益發(fā)布了15款公益數(shù)字化工具產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)字化資金撥付工具、物資發(fā)放工具、服務(wù)執(zhí)行工具等核心產(chǎn)品，覆蓋公益項(xiàng)目執(zhí)行全鏈路及捐贈(zèng)人服務(wù)等核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景，讓公益執(zhí)行更高效、信息反饋更及時(shí)、捐贈(zèng)體驗(yàn)更流暢，以科技助力公益行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
除了為公益機(jī)構(gòu)提供工具與技術(shù)支持外，從今年年初開(kāi)始，騰訊公益還推出“2025全年行業(yè)資助計(jì)劃”，對(duì)于在捐贈(zèng)人服務(wù)、公眾倡導(dǎo)、數(shù)字化能力、創(chuàng)新服務(wù)、機(jī)構(gòu)培育等方面有出色表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行資助激勵(lì)，鼓勵(lì)公益機(jī)構(gòu)在合規(guī)、透明和自律的基礎(chǔ)上，不斷提升公眾的參與體驗(yàn)和獲得感。
騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁、騰訊公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙國(guó)臣表示：“今年的久久公益節(jié)取消配捐，但騰訊對(duì)于公益事業(yè)的投入和長(zhǎng)期支持沒(méi)有改變。我們希望發(fā)揮騰訊核心的產(chǎn)品能力，廣泛連接起公益用戶、公益機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)、中小商家等方方面面的社會(huì)力量，共建一個(gè)充滿活力的、協(xié)作互補(bǔ)的、蓬勃生長(zhǎng)的善意生態(tài)。”
百款產(chǎn)品做公益，生態(tài)聯(lián)動(dòng)共筑善意網(wǎng)絡(luò)
依托自身豐富的產(chǎn)品矩陣，騰訊旗下有超過(guò)140個(gè)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品參與今年的久久公益節(jié)。元寶、QQ、王者榮耀等產(chǎn)品，通過(guò)互動(dòng)送出公益金，讓用戶支持自己喜歡的公益項(xiàng)目；和平精英、金鏟鏟之戰(zhàn)等游戲，邀請(qǐng)用戶走到線下做公益；騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、閱文等平臺(tái)，聯(lián)合明星、達(dá)人、公益人、作家等名人資源，用不同方式傳播正向影響力。
同時(shí)，騰訊公益聯(lián)合抖音、微博、快手、視頻號(hào)等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，發(fā)起“尋美中國(guó)，好事連連”內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃，旨在鼓勵(lì)全平臺(tái)創(chuàng)作者共同關(guān)注公益議題。創(chuàng)作者可以身邊的公益故事為原點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得各平臺(tái)的流量扶持。
此外，企業(yè)、高校等紛紛參與公益共創(chuàng)。麥當(dāng)勞、絕味鴨脖、7-Eleven、CoCo都可等企業(yè)的全國(guó)連鎖店與公益聯(lián)動(dòng)，順豐、EMS則為公益物資提供物流支持；在深圳、上海等地，多條別具特色的“城市公益漫游路線”鼓勵(lì)市民們“順路做好事”； 聯(lián)動(dòng)深圳大學(xué)、中山大學(xué)、武漢大學(xué)等全國(guó)26所高校策劃開(kāi)展圖書盲盒快閃站、打卡身邊文物和獻(xiàn)血顧慮消除站等活動(dòng)，激發(fā)年輕人參與公益實(shí)踐。
圖說(shuō)：在湖南師范大學(xué)，大學(xué)生們參與久久公益節(jié)，將適合兒童閱讀的圖書捐贈(zèng)到鄉(xiāng)村學(xué)校。
在過(guò)去十年間，從99公益日到久久公益節(jié)，累計(jì)吸引超2.4萬(wàn)家公益機(jī)構(gòu)、6.7萬(wàn)個(gè)公益項(xiàng)目參與，籌款總額超過(guò)183億元，覆蓋教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、醫(yī)療救助、災(zāi)害救援、自然保護(hù)、關(guān)懷倡導(dǎo)等領(lǐng)域。趙國(guó)臣表示，隨著公益行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，騰訊的公益工作也在不斷迭代，“騰訊公益正逐步從‘以捐贈(zèng)為主’的平臺(tái)，迭代為實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)與多元公益共同發(fā)展的產(chǎn)品平臺(tái)，升級(jí)成為協(xié)同社會(huì)各方的善意生態(tài)連接器。”
清華大學(xué)公共管理學(xué)院數(shù)字公益研究中心主任、教授鄧國(guó)勝也表示：“久久公益節(jié)的變化正是著眼于公益事業(yè)發(fā)展的復(fù)雜性和長(zhǎng)期性，以公益節(jié)日為支點(diǎn)，以創(chuàng)新為手段，推動(dòng)公益的破圈和公眾參與的常態(tài)化轉(zhuǎn)型。今年的久久通過(guò)理念、內(nèi)容、激勵(lì)手段、技術(shù)工具、方式方法等方面的創(chuàng)新，正在探索更具生命力的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式。”
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