“得年輕人者得天下”，在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，各個(gè)品牌都在尋求不一樣的“跨界出圈姿勢(shì)”，以此持續(xù)擦亮著品牌辨識(shí)度。正如今年的除夕，一場(chǎng)《唐宮夜宴》，讓原本不在春晚“C位”的河南衛(wèi)視火出了圈……
搶占春晚C位，出圈才是年輕人的“菜”
《唐宮夜宴》為何能成功“出圈”成爆款？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是四個(gè)字：守正出奇。在這個(gè)時(shí)長(zhǎng)不足6分鐘的舞蹈作品里，處處體現(xiàn)出藝術(shù)匠心，妝容、服飾等最大限度還原了唐三彩樂(lè)舞俑的真實(shí)形態(tài)；而舞者俏皮靈動(dòng)的舞姿、國(guó)寶國(guó)潮的融入、虛實(shí)相接的舞臺(tái)科技，則拉近了當(dāng)代觀眾與歷史的距離。白衣執(zhí)甲，傳統(tǒng)豫劇結(jié)合抗疫精神、古風(fēng)歌悠揚(yáng)，rap激情完美融合、還有嗩吶+戲曲+電子音樂(lè)的碰撞、神曲《真中》魔性洗腦、更有方錦龍化身“武器大師”，用多種樂(lè)器演繹新國(guó)樂(lè)的魅力……一系列創(chuàng)新的節(jié)目，讓中國(guó)之美再度煥發(fā)新的生機(jī)。
提及方錦龍這位“網(wǎng)紅”音樂(lè)家，粉絲們都不會(huì)忘記他曾經(jīng)在B站第一次新春晚會(huì)上演奏的國(guó)樂(lè)跨界串燒，用古風(fēng)之音演奏當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的樂(lè)曲，可謂壯哉我大國(guó)樂(lè)。而B(niǎo)站作為年輕用戶的聚集地，在今年春節(jié)也沒(méi)有閑著，其推出的網(wǎng)絡(luò)賀歲視頻節(jié)目“拜年紀(jì)”， 集合了B站音樂(lè)、舞蹈、曲藝、動(dòng)漫、美食、游戲、科技等各區(qū)UP主的創(chuàng)作結(jié)晶，3小時(shí)直播觀看峰值超過(guò)1億人次。
B站春晚之所以被捧紅，是因?yàn)樗尸F(xiàn)的節(jié)目，無(wú)論是歌曲、還是樂(lè)器演奏，都與年輕人的圈層文化相通。譬如：魔術(shù)師劉謙在“拜年紀(jì)”獻(xiàn)出一節(jié)大型魔術(shù)教學(xué)課，UP主“綿羊料理”則制作了一檔糖藝美食節(jié)目……這也是為什么很多年輕人都將B站“拜年紀(jì)”視為屬于自家春晚的原因?？梢?jiàn)，一系列創(chuàng)新之舉，能讓近些年“失寵”的春晚煥新“出圈”，而“出圈”的背后反映了民眾對(duì)文化類產(chǎn)品審美水平的提升，以及營(yíng)銷的年輕化新走向。
以創(chuàng)新國(guó)潮開(kāi)道，品牌內(nèi)涵更加深入人心
文化自信的回歸、東方文明的重塑，是中國(guó)品牌營(yíng)銷源源不斷的內(nèi)在源動(dòng)力。當(dāng)億萬(wàn)人自覺(jué)熱愛(ài)傳統(tǒng)文化并由衷自信，這條民族復(fù)興的精神紐帶將永恒延續(xù)，這也將是各大品牌通往未來(lái)的制勝密碼。如今，95后、00后等年輕群體逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“這一批被選中的孩子”，擁有更多元開(kāi)放的思維，其消費(fèi)觀念更是以悅己式投入為核心。
基于年輕用戶潮流需求的洞察，越來(lái)越多的品牌都希望以年輕化的溝通方式俘獲更多年輕用戶，影視、娛樂(lè)、快消、汽車諸多領(lǐng)域皆是如此。從爆火朋友圈的故宮限定口紅，到完美日記的神話故事“動(dòng)物眼影”系列、再到青島啤酒的復(fù)刻1903初始原罐、李寧的時(shí)裝主題秀場(chǎng)亮相，以及由國(guó)潮理念主導(dǎo)設(shè)計(jì)的BEIJING RADIANCE概念車，一輪輪的新國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。作為汽車界自主品牌的代表，BEIJING汽車的“破圈”勢(shì)頭尤為吸睛。
熱衷跨圈，BEIJING汽車與年輕人為伍
自2020年至今，BEIJING汽車在品牌煥新路上就不斷跨界“破圈”，致力于與年輕群體零距離溝通。去年5月，“BEIJING磁場(chǎng)•醒”主題沙龍，聯(lián)合最懂年輕人的新媒體平臺(tái)——“新世相”，共同邀請(qǐng)了90后代表，BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)FRANK WU、95后創(chuàng)業(yè)者馬健瑞和“中國(guó)初代VLOGGER”井越，一起探討碰撞人生中的醒悟時(shí)刻，使得BEIJING汽車更加深刻地洞悉了解當(dāng)代年輕人的需求。
在2020年的北京國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng)，BEIJING汽車正式發(fā)布 “質(zhì)感悅行先鋒”全新品牌理念，并與李寧中國(guó)選手跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一場(chǎng)時(shí)裝秀展開(kāi)深度跨界合作，將李寧“中國(guó)選手”設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感和BEIJING汽車“大都致美”的國(guó)潮理念完美融合，開(kāi)辟出一條與年輕人共鳴、共情的新通道。
繼北京車展發(fā)布BEIJING RADIANCE概念車之后，BEIJING汽車舉辦“大都致美中國(guó)汽車設(shè)計(jì)沙龍”，以獨(dú)創(chuàng)的“大都致美”國(guó)潮設(shè)計(jì)理念，向當(dāng)代年輕人詮釋其“自信、純粹、溫暖、智慧”的品牌DNA，更向公眾傳遞出來(lái)自中國(guó)的汽車造型設(shè)計(jì)理念，以及向世界舞臺(tái)高歌猛進(jìn)的文化自信。
同年12月，BEIJING汽車舉辦以“器質(zhì)”為名的BEIJING磁場(chǎng)造車工藝之旅，邀請(qǐng)了美食魔女宅冬冬、運(yùn)動(dòng)吧少年黑皮、路YAO知馬力創(chuàng)始人許詩(shī)瑤等器質(zhì)達(dá)人及多名媒體到場(chǎng)，集體“在線監(jiān)工造車”。通過(guò)“京工場(chǎng)”造車工藝沉浸式“六感講究”體驗(yàn)，以驗(yàn)、比、視、試、檢、享六種有趣、直觀的方式，讓嘉賓零距離接觸BEIJING汽車獨(dú)特的匠心工藝，由表及里地領(lǐng)略屬于BEIJING汽車的品牌工藝價(jià)值。
結(jié)束語(yǔ)：從河南春晚的《唐宮夜宴》、B站拜年紀(jì)等文化創(chuàng)新類節(jié)目的熱播，可以說(shuō)國(guó)潮文化正在逐漸引領(lǐng)時(shí)尚，傳統(tǒng)文化的傳承已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段。國(guó)潮出圈正當(dāng)時(shí)！在眾多新國(guó)貨品牌中，BEIJING汽車作為出行領(lǐng)域的代表，持續(xù)強(qiáng)化品牌自身的國(guó)潮屬性，與當(dāng)代年輕人同頻對(duì)位溝通， BEIJING汽車有理由成為年輕人種草拔草的國(guó)潮單品。
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