去年12月，市場傳聞字節(jié)跳動就收購中手游部分股權(quán)進(jìn)行談判，雖然該消息很快被雙方否定，但自此中手游這一僅次于騰訊游戲的中國第二大IP儲備游戲發(fā)行商越發(fā)受到市場關(guān)注。作為在中國游戲行業(yè)領(lǐng)先的頭部公司，在騰訊不斷承壓，網(wǎng)易逐步式微的現(xiàn)狀下，中手游所具備的IP資源屬性正在被越來越凸顯，而中手游本身也在向各個領(lǐng)域伸出觸角，力圖打造一個屬于自己的巨頭矩陣。
近日，中概股寶盛集團(tuán)在美國證監(jiān)會(SEC)網(wǎng)站上披露的13G文件顯示，中手游為其IPO基石投資者，在其IPO前戰(zhàn)略投資1000萬美金，擁有寶盛集團(tuán)200萬股股份，在IPO后的持股比例達(dá)7.33%。基石投資者被稱為cornerstone investors or anchor investor，主要是一些一流的機(jī)構(gòu)投資者、大型企業(yè)集團(tuán)、以及知名富豪或其所屬企業(yè)。基石投資者的引進(jìn)是為了對公司進(jìn)行長期投資與價值發(fā)掘，是對公司基本面和發(fā)展前景的肯定，這給市場帶來了很大的信心。
中手游的戰(zhàn)略版圖又一次出現(xiàn)于資本市場的視線當(dāng)中。那么為什么中手游會投資線上營銷解決方案提供商寶盛集團(tuán)呢?結(jié)合已有的公開信息，我們不妨做一番猜想。
1、通過營銷布局渠道，持續(xù)提升用戶獲取能力
中手游是領(lǐng)先的全球化IP游戲運(yùn)營商，于2019年10月31日在港交所掛牌上市(HKG: 00302)。在其2020年半年報中顯示，中手游為僅此于騰訊游戲，在中國所有移動游戲發(fā)行商中的第二大IP儲備游戲發(fā)行商，擁有龐大的IP儲備，包括39個授權(quán)IP及68個自有IP，共計(jì)107個。其與字節(jié)跳動已經(jīng)達(dá)成獨(dú)家代理合作，目前已經(jīng)合作發(fā)行《航海王熱血航線》和《全明星激斗》等游戲。中手游的核心競爭力在于游戲的研發(fā)及發(fā)行，而并非營銷渠道。因此若想在游戲產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，勢必要打通流量端口。
而寶盛集團(tuán)2014年成立于北京，于2021年2月8日在美國納斯達(dá)克掛牌上市(NASDAQ: BAOS)，是一家線上營銷解決方案提供商，專注于社會化營銷與無線營銷、品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播。根據(jù)其招股書顯示，寶盛集團(tuán)有大量與游戲公司合作開發(fā)營銷活動的經(jīng)驗(yàn)，其核心客戶客戶愛九游也是中國知名的游戲廠商之一。本次中手游與寶盛集團(tuán)的合作，將會強(qiáng)化中手游在流量獲取領(lǐng)域的競爭實(shí)力。
2、通過對寶盛集團(tuán)的投資，加碼強(qiáng)化與頭條系的合作關(guān)系
寶盛集團(tuán)是一家綜合性的營銷解決方案提供商，其與大量核心媒體平臺有長期穩(wěn)定的合作。頭條系、騰訊系、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭已悉數(shù)成為寶盛集團(tuán)合作伙伴。寶盛集團(tuán)已提出在未來持續(xù)對上述領(lǐng)域進(jìn)行布局，尤其是對頭條系等短視頻領(lǐng)域的營銷進(jìn)行生態(tài)服務(wù)與布局。
結(jié)合之前中手游與頭條系收購的傳聞，不難推測，中手游希望通過此次對寶盛集團(tuán)的基石投資，是有著和頭條系進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“曲線合作”的目標(biāo)。若此次投資效果彰顯，則不排除未來中手游有更深層次的合作規(guī)劃。
3、看好寶盛集團(tuán)未來發(fā)展，獲得財(cái)務(wù)性收益回報。
在去年疫情催生的“宅文化”的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)游戲公司和線上數(shù)字營銷行業(yè)同時迎來新的發(fā)展機(jī)遇：消費(fèi)群體對于游戲的需求量增加、對游戲的獨(dú)特性提出了更高要求，這迫使中手游這樣的游戲廠商加快推陳出新，同時加大廣告和營銷的力度;而廣告主對于轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷的需求急劇攀升，也推動寶盛集團(tuán)這樣的線上營銷解決方案提供商更好地利用其強(qiáng)大的媒體資源和廣告商渠道服務(wù)好廣告客戶。
中手游與寶盛集團(tuán)面對的是同為疫情后的數(shù)字服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)市場，是一個因疫情而高速增長，又不斷變化的市場。因此若中手游判斷這一市場在未來能夠有高度的爆發(fā)潛力，則不僅能夠通過投資寶盛集團(tuán)穩(wěn)固商業(yè)合作模式，更能夠通過財(cái)務(wù)性投資，為股東獲取高額的收益回報。
不難看出，在與字節(jié)跳動和寶盛集團(tuán)的合作或投資中，中手游試圖圍繞IP和互聯(lián)網(wǎng)媒體以及線上廣告運(yùn)營商，展開積極的生態(tài)布局。同時，戰(zhàn)略投資并長持美股上市公司寶盛集團(tuán)，既能夠成為中手游國際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，又有望借助投資互聯(lián)網(wǎng)線上廣告和短視頻營銷這一優(yōu)質(zhì)賽道，使得公司與寶盛集團(tuán)這一良好投資標(biāo)的共同成長。或許這正是中手游以成為基石投資者的實(shí)際行動支持并看好寶盛集團(tuán)的原因。
而對于寶盛集團(tuán)來說，有了知名港股上市公司中手游這樣的基石投資者的背書，也是對其在資本市場不斷開拓前進(jìn)的最好肯定和支持。截止3月18日收盤，寶盛集團(tuán)報每股6.58美元，較2月8日發(fā)行價5美元上漲31.6%。隨著后疫情時代的來臨，兩家公司有望相互協(xié)同合作，共同發(fā)展，在各自的賽道中再創(chuàng)輝煌。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。