這是安踏營收首次超越阿迪達斯躋身中國市場第二，與第一名耐克的差距也大幅縮小。

從整體收入來看，安踏體育上半年的營收體量已經(jīng)相當(dāng)于2.2個李寧，5.5個特步，7.3個361度，堪稱國產(chǎn)運動品牌“一哥”。

雖然營收數(shù)據(jù)略高于此前市場預(yù)期的219.3億元，安踏體育股價還是經(jīng)歷了沖高回落，截至昨日收盤，報收171.2港幣，對應(yīng)市值約為1627億港幣。

今年以來，港股安踏體育股價上漲超過30%，順便提一嘴，去年漲了78%，前年漲了91%，資本的趨之若鶩可見一斑。

安踏的亮眼業(yè)績并非偶然，隨著年初新疆棉和近期鄭州暴雨等事件影響，國貨品牌開始重新贏得年輕人的青睞，李寧在此前發(fā)布的中期業(yè)績報告，同樣也是營收凈利高增，有趕超國際品牌之勢。

除了市場輿論環(huán)境的大幅改善，國貨品牌的持續(xù)上網(wǎng)觸“電”，也是其業(yè)績飛升的重要原因之一。

疫情期間，全國商場和線下門店都受到較大沖擊，但是國產(chǎn)運動品牌在電商環(huán)節(jié)的發(fā)力抵消了這些負(fù)面影響。天貓平臺的銷售流水?dāng)?shù)據(jù)顯示，1~7月安踏集團在天貓行業(yè)類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內(nèi)的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

此外，安踏中報顯示，2021上半年集團電商收入同比增幅61%，電商渠道增速超越公司營收增長平均增速。

國盛證券在本月的一份安踏體育相關(guān)研報中預(yù)測，“電商業(yè)務(wù)中，持續(xù)強化線上作為新時期品牌增長的主賽道，公司預(yù)計未來5年線上業(yè)務(wù)復(fù)合增速超過30%，占比達到40%。”

而安踏此前收購的中高檔服裝品牌FILA，也在疫情后加大了對于電商業(yè)務(wù)的重視，“在強勁的品牌力下，F(xiàn)ILA電商業(yè)務(wù)增速迅猛，根據(jù)我們測算2020年FILA電商同比實現(xiàn)翻倍增長，占FILA銷售收入比重達到20%。”

8月20日，“抖音818新潮好物節(jié)”發(fā)布成交數(shù)據(jù)報告。

報告顯示，8月1日至18日，抖音電商直播間時長累計達2354萬小時，直播間累計觀看304億次。活動期間，國潮好物受到廣大消費者歡迎，銷量同比增長443%，國貨品牌占據(jù)爆款榜七成以上。

相比去年818大促，該平臺國潮好物銷量增長了443%，其中體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列，成為最受歡迎的五大國產(chǎn)運動品牌。

不止抖音，在另一個新電商代表平臺順聯(lián)動力上，國產(chǎn)運動品牌也在借著行業(yè)春風(fēng)不斷生根發(fā)芽，回力、貴人鳥、361度等品牌先后入駐順聯(lián)動力，而對于這個覆蓋用戶近億量級的下沉電商頭部平臺而言，與國貨品牌的合作也大幅提升了其平臺的綜合競爭力，從而實現(xiàn)雙贏局面。

商務(wù)部在此前發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中強調(diào)：“2021年，網(wǎng)絡(luò)零售市場有望保持穩(wěn)中有進發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超過13萬億元，保持10%左右的增速”。

而以國產(chǎn)運動品牌為主的國潮好物，也將大幅受益于這一歷史進程。要注意的不只是國潮崛起，更是國潮崛起背后的銷售渠道變化，以及通向未來商業(yè)道路的種種新邏輯。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。