8 月，經(jīng)典國(guó)貨片仔癀化妝品開(kāi)啟旗下凝時(shí)素顏緊致系列產(chǎn)品攜手人氣女星鄭合惠子開(kāi)放「深夜時(shí)堂」。聚焦 " 時(shí)間 " 問(wèn)題，講述了三位面臨初老問(wèn)題的女性，在一間虛擬的「深夜時(shí)堂」中解答時(shí)光難題的故事。與此同時(shí)，也將該系列明星產(chǎn)品——凝時(shí)素顏緊致精華 " 三效抗初老，肌膚緊潤(rùn)彈 " 的賣(mài)點(diǎn)融入故事之中，潛移默化地讓消費(fèi)者 get 到了 " 肌膚小彈簧 " 的獨(dú)特魅力。

本次片仔癀化妝品圍繞「深夜時(shí)堂」在線上線下展開(kāi)了立體式整合傳播，「深夜時(shí)堂」收獲微博話(huà)題 13.9億曝光量，視頻播放量達(dá) 622萬(wàn)次;與此同時(shí)，視頻也在 B 站火熱傳播，攜手一眾 up 主種草推薦，成功對(duì)接 Z 世代消費(fèi)者。

鎖定 " 三效 " 關(guān)鍵詞，迎合抗初老護(hù)膚需求

縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品市場(chǎng)上，" 抗初老 " 這一功能類(lèi)別的護(hù)膚品已經(jīng)在當(dāng)下的 "90 后 ""00 后 " 的年輕人群中已十分盛行。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品當(dāng)中，也更偏向用簡(jiǎn)短的標(biāo)簽化印象認(rèn)識(shí)并選擇符合自身需求期待的產(chǎn)品。

因此，片仔癀化妝品根據(jù)自家老爆款— " 肌膚小彈簧 " 凝時(shí)素顏緊致精華具備的 " 緊、潤(rùn)、彈 " 功效，提煉出差異化關(guān)鍵詞— " 三效 "，以此樹(shù)立了產(chǎn)品的全新功能標(biāo)簽，喊出了 " 三效抗初老，肌膚緊潤(rùn)彈 " 的產(chǎn)品主張，用更符合潮流的方式同年輕群體打了聲響亮的招呼。

「深夜時(shí)堂」溫情營(yíng)業(yè)："小彈簧"抓住女性情感與消費(fèi)痛點(diǎn)

在「深夜時(shí)堂」視頻中，品牌選擇了鄭合惠子這一新生代消費(fèi)者更熟悉的面孔作為凝時(shí)系列代言人，為她量身打造了分飾四角的演繹方式，上演了一出溫情治愈的故事短片。視頻不僅收獲了鄭合惠子廣大粉絲的歡迎和大量轉(zhuǎn)發(fā)，也在 5 位微博大 V 的推薦下，成功在全網(wǎng)傳播，吸引了眾多路人的目光，引發(fā)了廣泛的情感共鳴，并誕生了眾多來(lái)自用戶(hù)親歷的 " 時(shí)光故事 "，從而讓 " 肌膚小彈簧 " 潛移默化地走進(jìn)新生代消費(fèi)者的視野。

此外，片仔癀化妝品讓凝時(shí)精華的 " 緊潤(rùn)彈 " 三大賣(mài)點(diǎn)化作 " 時(shí)材 "，巧妙融入視頻故事當(dāng)中，與女性在職場(chǎng)、愛(ài)情、容貌等領(lǐng)域的焦慮產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，主張讓女性用 " 緊潤(rùn)彈 " 對(duì)抗生活中面臨的 " 松干垮 " 難題，在情感和消費(fèi)痛點(diǎn)雙重層面抓住了消費(fèi)者的心。

2 大代言人領(lǐng)銜推薦，美妝博主 5 手聯(lián) " 彈 "，垂直種草 3 效精華

為了更加精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品的功效特色，片仔癀化妝品決定從感性與理性?xún)蓚€(gè)層面向新用戶(hù)推廣凝時(shí)素顏緊致系列，不僅通過(guò)創(chuàng)意化故事內(nèi)容讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，也在品牌代言人秦海璐和凝時(shí)系列代言人鄭合惠子的領(lǐng)銜推薦下，親身體驗(yàn)和分享凝時(shí)系列的護(hù)膚心得。此外，5 大美妝博主同步發(fā)布產(chǎn)品體驗(yàn)微博，精致、真實(shí)而全面地呈現(xiàn)了 " 肌膚小彈簧 " 的抗初老功效，將 " 緊潤(rùn)彈三效 " 的關(guān)鍵功效精準(zhǔn)傳遞給廣大女性消費(fèi)者。

B 站 8 大UP主組成種草陣地，小彈簧進(jìn)軍 Z 世代

為了面向更多新生代年輕消費(fèi)者，此番「深夜時(shí)堂」開(kāi)張，片仔癀化妝品也選擇了在 Z 世代更活躍的 B 站傳播，邀請(qǐng)了 8 大美妝 up 主，垂直對(duì)話(huà)廣大新生代女性消費(fèi)者，暢談容顏與時(shí)間的話(huà)題。

片仔癀化妝品此舉，旨在抓住 B 站迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，在 B 站廣大年輕消費(fèi)者面前亮相。讓小彈簧凝時(shí)精華這一爆款成功在 B 站推薦分享，并沉淀第一波年輕用戶(hù)。

「深夜時(shí)堂」走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，小彈簧實(shí)現(xiàn)線上線下立體式營(yíng)銷(xiāo)

在線下，「深夜時(shí)堂」也在廈門(mén)、杭州兩地的地鐵站，以及沈陽(yáng)、成都的各大影城亮相，片仔癀化妝品讓「深夜時(shí)堂」走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，用一系列關(guān)于時(shí)間的問(wèn)答，將女性對(duì)于時(shí)間的困惑，以及與之對(duì)抗的女性力量充分展現(xiàn)，為廣大現(xiàn)實(shí)中為未來(lái)奔波，為容顏焦慮的女性，送去了精神鼓舞，也讓肌膚小彈簧 " 三效抗初老，肌膚緊潤(rùn)彈 " 的產(chǎn)品功效特點(diǎn)，走進(jìn)了女性消費(fèi)者的心中。

在 2021 這一傳統(tǒng)國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的年份，年輕人對(duì)于國(guó)貨的熱情達(dá)到了一個(gè)峰值，這一次，片仔癀化妝品抓住熱潮，向年輕消費(fèi)群體輸出了情感與商業(yè)的雙重價(jià)值，為國(guó)貨護(hù)膚品找到了一條 " 情感化營(yíng)銷(xiāo) + 體驗(yàn)式分享 " 的新思路，讓肌膚小彈簧在找到了一張對(duì)話(huà)新用戶(hù)的新名片，迎來(lái)了又一次萬(wàn)眾矚目的新生。

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