在國慶前夕，深耕實體經(jīng)濟34年的國美零售，通過長期租賃協(xié)議的落地，為集團全面推進“家·生活”戰(zhàn)略第二階段提供了強力支撐，并使集團向著新的線下零售和服務(wù)模式轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。而根據(jù)9月29日中商數(shù)據(jù)首發(fā)編制的《2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，北京、上海、成都等城市以多元、開放、時尚、包容的城市氣質(zhì)，吸引著各類展示店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新型首店集聚，成為了首店經(jīng)濟的橋頭堡。

首店經(jīng)濟助力城市發(fā)展 國美布局“未來”

首店經(jīng)濟是指一個城市利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在該城市首次開設(shè)一種新型門店形態(tài)，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，由此對該城市經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。北京作為中國的首都，不僅是政治中心，還是經(jīng)濟、文化中心，因此首店經(jīng)濟非常繁榮；比如前不久開業(yè)的北京環(huán)球影城就力壓上海迪士尼，成為了北京第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影視主題樂園。

同理，國美在政策加持、品牌商加碼、資本入局以及消費者偏好這四大驅(qū)動因素疊加下，高調(diào)提出了“城市展廳”這種新模式、新業(yè)態(tài)集聚的前衛(wèi)構(gòu)思，通過與北京國美商都簽訂長達近20年的租約，試圖構(gòu)筑匯聚吃、喝、玩、樂、購于一體的全場景、全品類消費業(yè)態(tài)。

同時北京國美城市展廳可以形成“以點蓋面”的漣漪效應(yīng)，不但輻射豐臺區(qū)周邊10公里半徑的社區(qū)，更因緊鄰西南四環(huán)科豐橋，能夠吸引海淀、石景山等鄰區(qū)居民前來消費。

國美城市展廳重塑“人貨場”數(shù)字化閉環(huán)

首店經(jīng)濟作為城市消費動能和商業(yè)活力的象征，也在新一線城市快速蔓延。在今年湖南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十四五規(guī)劃中，明確提出要做強首店經(jīng)濟，創(chuàng)建新型消費示范城市，打造拉動消費升級的新引擎。這與國美線下零售和服務(wù)轉(zhuǎn)型訴求不謀而合，政企合力也可以探索平臺化集約式零售的新模式、新玩法。

國美長沙城市展廳將基于家電與家用經(jīng)營業(yè)態(tài)，適當性加入體驗式、場景式業(yè)態(tài)占比，將娛樂、時尚、生活、藝術(shù)等元素完美融合，給千萬人口的長沙市民乃至全國游客帶來顛覆性的文娛新消費體驗，實現(xiàn)一店多能乃至一店全能的轉(zhuǎn)型升級。國美還可以通過長沙城市展廳，構(gòu)建與95后新生代消費者對話交流的空間，加強渠道、品牌與消費者的緊密聯(lián)系，降低溝通、反饋與改善成本，利用全場景交互重塑人、貨、場的數(shù)字化閉環(huán)。

目前，國美零售已完成向國美管理發(fā)行約99.24億股代價股份，使得北京和長沙城市展廳進入“倒計時”階段。而根據(jù)國美零售CFO方巍透露，國美城市展廳未來還將在全國30-40座城市布局，首店除了北京和長沙兩地外，西安等城市展廳也在規(guī)劃之中。

國美管理層認為，城市展廳可為消費者提供獨一無二的沉浸式體驗，并融入生活時尚概念吸引95后新生代群體，對國美“家·生活”戰(zhàn)略下一階段的推進起到至關(guān)重要的作用。未來，國美城市展廳還將成為拉動內(nèi)需的新引擎、彰顯城市特色活力的新載體！

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