近年來，在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)動(dòng)系品牌的發(fā)展表現(xiàn)越發(fā)突出，隨著潮流風(fēng)向與文化自信不斷演進(jìn)，具有傳統(tǒng)文化元素的各式潮品逐漸成為新的風(fēng)向標(biāo)。近期貴人鳥 X三國殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，在成品上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新潮的碰撞，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和情懷的多重需求，在抖音和B站迅速強(qiáng)勢(shì)出圈。

在用料與工藝上，此次推出的聯(lián)名款禮盒內(nèi)的限量版鞋履，貴人鳥采用三國殺中三大勢(shì)力的版圖邊界作為設(shè)計(jì)靈感來源，用電雕工藝將邊界以鏤空方式體現(xiàn)在鞋身上。鞋面大量使用的頭層小牛皮，更是潮流鞋款中少有的奢華配置。套裝的外箱使用“魯班箱”這一集合中國榫卯智慧的暗盒設(shè)計(jì)，需要消費(fèi)者開動(dòng)腦筋，以謀略智慧才能打開。盒內(nèi)還有一件12寸三國殺兵人手辦，身著此次聯(lián)名產(chǎn)品的潮流穿搭，以1：6的縮小比例展現(xiàn)出貴人鳥對(duì)產(chǎn)品的極致追求，讓硬核品質(zhì)搭載設(shè)計(jì)巧思，呈現(xiàn)出全新的自我風(fēng)格。

圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒

此外，不少消費(fèi)者還關(guān)注到，此次發(fā)售共有三個(gè)配色，以魏蜀吳三大勢(shì)力區(qū)分，三大系列均使用了三國殺中的專用配色，3M反光雙鞋帶設(shè)計(jì)則讓鞋子更有潮流屬性，黑暗中更具辨識(shí)度。

眾所周知，貴人鳥作為國民級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，“質(zhì)貴而價(jià)不貴”；而三國殺則是現(xiàn)象級(jí)的三國文化載體，承載了許多用戶的青春與“英雄夢(mèng)”。二者聯(lián)名創(chuàng)作的產(chǎn)品，不僅代表了品牌間的聯(lián)動(dòng)，更彰顯出民族文化的魅力，給消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)非凡體驗(yàn)。此次合作，是雙方在輪胎制造與銷售這一主營業(yè)務(wù)愈發(fā)夯實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)在品牌理念上更加互相認(rèn)同的良性結(jié)果——通過跨界潮品觸達(dá)和吸引更多年輕用戶，是雙方共同的目標(biāo)與愿景。

“聚焦平凡”不僅是此次傳播的核心，也是貴人鳥「年度發(fā)光計(jì)劃」的真實(shí)寫照。邁向而立之年的貴人鳥，像正在歷經(jīng)涅槃的鳳凰。2021年7月2日，林思萍臨危受命，從父親手里接過了貴人鳥的品牌公司董事長一職。深耕產(chǎn)品、重塑企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的同時(shí)，貴人鳥也試圖從更大的維度承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。2022年，林思萍在企業(yè)文化升級(jí)發(fā)布會(huì)上，結(jié)合品牌名“貴人鳥”，用八個(gè)字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。“貴人精神”指貴人鳥的企業(yè)精神，其本質(zhì)是利他精神。而“鯤鵬之志”則代表了企業(yè)的雄心，代表著品牌十年內(nèi)成為有溫度、有擔(dān)當(dāng)、值得大眾信賴的民族運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)。

回眸品牌的發(fā)展歷程，貴人鳥以“為奮斗者的健康幸福而奮斗”的使命，緊抓機(jī)遇，堅(jiān)持向消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高品位的著裝體驗(yàn)，將前沿的設(shè)計(jì)思想和美學(xué)觀點(diǎn)注入到品牌基因中，更以多元、多維的跨界碰撞，建立與消費(fèi)者生態(tài)的新鏈接，成為民族運(yùn)動(dòng)品牌中的一線“破圈”品牌，煥發(fā)出新的品牌生命力。

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