近日，錦江之星再度斬獲由次方點(diǎn)評(píng)、酒店投資百人匯評(píng)選的2022年度酒店投資人喜愛(ài)投資品牌大獎(jiǎng)。這也是錦江之星繼2022年12月6—7日，在“第二屆國(guó)際酒店品牌展暨中國(guó)酒店品牌高峰論壇”上榮獲2022年度酒店領(lǐng)軍品牌之后，再度將行業(yè)大獎(jiǎng)攬入懷中。
錦江之星是如何成就“雙料”大獎(jiǎng)的？
據(jù)了解，“酒店投資百人匯”是次方點(diǎn)評(píng)2022年推出的重磅欄目之一，自推出以來(lái)，就受到了酒店投資人、品牌方、服務(wù)商等業(yè)界人士的高度關(guān)注。
能夠一舉摘得由次方點(diǎn)評(píng)、酒店投資百人匯評(píng)選的“2022年度酒店投資人喜愛(ài)投資品牌大獎(jiǎng)”，錦江之星實(shí)至名歸。這不僅是因?yàn)殄\江之星一直以來(lái)的實(shí)力展現(xiàn)，更是因其5.0產(chǎn)品的亮點(diǎn)紛呈。
在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的大背景下，錦江之星靈敏捕捉到當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)熱點(diǎn)，并敢于改革創(chuàng)新，于2022年2月推出錦江之星5.0產(chǎn)品，主打“舒適Comfortable、熱情Zealous、樂(lè)觀Optimistic、朝氣Youthful”的COZY理念，并以此為核心，在客房、公區(qū)等進(jìn)行了“COZY化”改造。
深度洞察消費(fèi)者需求的錦江之星以COZY 暖“星”客房、COZY 暖“星”公區(qū)、暖“星”好餐、暖“星”好物為體驗(yàn)亮點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)功能交互與空間場(chǎng)景緊密結(jié)合的同時(shí)，令“看得見摸得著”的高顏值和高品質(zhì)深度融合到產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到舒心舒適的cozy time。從2022年度酒店領(lǐng)軍品牌到2022年度酒店投資人喜愛(ài)投資品牌大獎(jiǎng)，錦江之星憑借自己的硬核實(shí)力成就“雙料”大獎(jiǎng)。
探尋“改革”創(chuàng)新之路，打造酒店生態(tài)價(jià)值范本
1996年，錦江之星第一家門店在上海虹梅路正式開業(yè)，宣告中國(guó)酒店業(yè)經(jīng)濟(jì)連鎖時(shí)代的到來(lái)。然而隨著主流消費(fèi)的轉(zhuǎn)換，人們從有的“住”開始向住的“好”轉(zhuǎn)變。在新一代消費(fèi)者眼中，酒店不僅僅是用來(lái)“住”的，而良好的“體驗(yàn)”感才是品牌之道。
打破安常守故，改革創(chuàng)新成為酒店行業(yè)突圍的“武器”，也成為當(dāng)前酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，錦江之星順勢(shì)而為下的改革之路是正確的。自錦江之星5.0產(chǎn)品正式發(fā)布以來(lái)，已在全國(guó)簽約近60個(gè)項(xiàng)目，遍及多個(gè)重點(diǎn)城市。
談及為什么簽約錦江之星，一位投資者表示，錦江之星酒店作為經(jīng)濟(jì)型民族品牌開創(chuàng)者，有著柔性制造構(gòu)建快速?gòu)?fù)制能力。錦江之星5.0老店翻新改造時(shí)間壓縮至45天，單房投入4萬(wàn)/間；毛坯新建改造時(shí)間65天，單房投入6萬(wàn)/間，老店翻新改造時(shí)間短，單房投入低，真正做到了“降本增效”。
而且，錦江之星還以多元化營(yíng)銷途徑，增加酒店坪效。錦江之星5.0新品在酒店空間設(shè)計(jì)中融入大量可提供非房收入的節(jié)點(diǎn)，比如公區(qū)的前臺(tái)結(jié)合品牌零售功能，GIC全新體驗(yàn)?zāi)K的自助售賣機(jī)等。
多措并舉之下，成效顯現(xiàn)。錦江之星北京和平門酒店改造前REVPAR是293元，改造升級(jí)后達(dá)到527元；錦江之星河南焦作酒店，改造翻新前REVPAR為109元，改造升級(jí)后提升到157元；錦江之星福州市倉(cāng)山酒店改造前REVPAR為158元，改造升級(jí)后達(dá)到225元。錦江之星5.0產(chǎn)品不僅提升了平均房?jī)r(jià)，也提振了投資人信心。
前瞻的布局、精準(zhǔn)的洞察、親民的理念，錦江之星收獲了廣泛的消費(fèi)流量，形成穩(wěn)健的酒店收益回報(bào)。無(wú)疑，錦江之星以酒店產(chǎn)品進(jìn)化成功打響個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代酒店“改革”之戰(zhàn)，順勢(shì)開啟了自己的5.0時(shí)代，打造了酒店生態(tài)價(jià)值范本。
走出寒冬 錦江之星強(qiáng)勁復(fù)蘇
過(guò)去三年，酒店行業(yè)度過(guò)了自己的至暗時(shí)刻。如今隨著出游人數(shù)的快速增長(zhǎng)，走過(guò)寒冬的酒店業(yè)將迎來(lái)春天。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)尤其是休閑度假旅游將迎來(lái)新一波出行熱潮，而與之緊密銜接的酒店產(chǎn)品也將迎新的爆發(fā)。而作為中國(guó)有影響力的親民酒店品牌，錦江之星一直以溫暖舒悅、親善安和、自然健康和高性價(jià)比的住宿體驗(yàn)著稱于業(yè)內(nèi)。
在錦江之星5.0產(chǎn)品中，這一點(diǎn)被重新發(fā)現(xiàn)和定義，成為錦江之星獨(dú)有的品牌弧光。當(dāng)錦江之星5.0遇上酒店復(fù)蘇季，消費(fèi)新時(shí)代的錦江之星在為廣大游客開啟一段暖心愉悅的旅居體驗(yàn)的同時(shí)，也在這一新賽道上領(lǐng)先一步。
隨著錦江之星5.0多個(gè)項(xiàng)目圓滿簽約，錦江之星在全國(guó)的布局全面鋪開，錦江之星以5.0產(chǎn)品的版圖擴(kuò)張及升級(jí)迭代，在續(xù)寫錦江之星品牌26年輝煌的同時(shí)，也再一次開創(chuàng)自己的黃金時(shí)代。投資者的認(rèn)可，消費(fèi)者的持續(xù)買賬也必將助推錦江之星獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
啟航2023 創(chuàng)新發(fā)展未來(lái)可期
曾經(jīng)，錦江之星為國(guó)內(nèi)連鎖品牌的發(fā)展提供了多方面的樣本，在數(shù)年間掀起國(guó)內(nèi)連鎖酒店發(fā)展的熱潮。作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖的開創(chuàng)者，錦江之星憑借先人一步的模式布局與扎實(shí)的品質(zhì)及本分的經(jīng)營(yíng)，快速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。
在錦江之星成立25年之后， 錦江之星5.0產(chǎn)品“雖遲但到”，并再度帶領(lǐng)商業(yè)模式困境下的酒店行業(yè)成功突圍。
從1996到2022， 一路走來(lái)的錦江之星一直以引領(lǐng)者的姿態(tài)成為行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿般的存在。26年的品牌歷史，錦江之星獲得的嘉獎(jiǎng)不計(jì)其數(shù)。2021年度經(jīng)濟(jì)型酒店MBI影響力品牌大獎(jiǎng)，2022年第二十二屆中國(guó)金馬獎(jiǎng)年度影響力品牌獎(jiǎng)，2022年度酒店領(lǐng)軍品牌，再到此次由次方點(diǎn)評(píng)、酒店投資百人匯評(píng)選的2022年度酒店投資人喜愛(ài)投資品牌大獎(jiǎng)，錦江之星在中國(guó)酒店行業(yè)的贊譽(yù)再添濃墨重彩的一筆。
冬去春來(lái)，送走充滿挑戰(zhàn)的2022年之后，我們迎來(lái)2023年。2023年，酒店行業(yè)在迎來(lái)利好的同時(shí)又該走出新步伐？當(dāng)前，一二線城市連鎖化已經(jīng)發(fā)展到紅海階段，下沉市場(chǎng)則涌現(xiàn)出更多活力，而下沉市場(chǎng)勢(shì)必將成為2023年乃至接下來(lái)幾年品牌爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。
此外，在內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)已經(jīng)常態(tài)化的今天，錦江之星5.0產(chǎn)品的突圍先下一城。而持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需鎖定酒店主力消費(fèi)人群，打造80后、90后、00后一代消費(fèi)主力人群所青睞的場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，把握主流消費(fèi)人群需求，掌握酒店投資的“正確”密碼。
不斷積淀煥新，層層迭代產(chǎn)品，時(shí)至今日，錦江之星品牌連鎖酒店規(guī)模已超1660家，累計(jì)服務(wù)了超1億的消費(fèi)者。2023年，酒店行業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)，錦江之星也將以賦能、創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)收益與品牌價(jià)值的雙向發(fā)展。
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