01
7大亮點
360°打造沉浸式地中海休閑度假體驗
近日，歐暇·地中海酒店于漳州長泰凱悅廣場店舉辦了一場“時光里的旅居|春風海島行”活動。現(xiàn)場通過“海風寄語（郵箱簽到）”、“海濱圣禮（心意互贈）”、“海邊時光（品牌品鑒）”、“海郁風味（特色下午茶）”、“海郁美片（人像打卡）”、“海風書簽（手工DIY）”、“海域尋寶（動線參觀）”七大亮點，為到場每位旅居客戶完美復刻了“地中海”式休閑度假體驗。展示了歐暇·地中海酒店源于“地中海”自然與建筑平衡的設計，以及“地中海”般舒適的生活體驗和特色健康美食。
活動現(xiàn)場，錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）高級副總裁陳飛、錦江酒店中國區(qū)副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏、維也納酒店&歐暇·地中海市場營銷負責人李永杰、錦江酒店（中國區(qū)）深圳一部運營中臺副總裁蒲青山、錦江酒店（中國區(qū)）商企發(fā)展部助理總經(jīng)理歐依麟、錦江酒店（中國區(qū)）深圳一部運營中臺閩粵區(qū)區(qū)總李榮、歐暇·地中海漳州長泰凱悅廣場店業(yè)主吳欽彬等重要嘉賓共聚于此。
期間，沉浸式地中海度假尋寶、特色美食品鑒等環(huán)節(jié)給現(xiàn)場嘉賓留下了深刻印象，活動線上瀏覽量過萬，社交平臺上“去漳州古城看“海”、春風海島行、漳州長泰驚艷之旅”等話題也引起了一波傳播熱度。
02
以“一城一海”戰(zhàn)略路線
繪就地中海式度假品牌名片
相比其他酒店的千篇一律，作為錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）精心打造的首個創(chuàng)新酒店品牌，歐暇·地中海酒店自品牌創(chuàng)立以來就以“一城一海”進行市場發(fā)展的部署，不僅鏈接山水與海(如桂林的結合)，未來還將推動島嶼與海(如南澳島的結合)，城市與海(如青島的結合)等的完美融合。真正塑造出一張地中海式度假品牌名片，繪就一張重新定義城市與度假、人與度假更自然融洽的生活藍圖，提升度假體驗和行業(yè)標準。
同時以本次舉辦活動的歐暇·地中海酒店（漳州長泰凱悅廣場店）為例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融匯自然山海與人文薈萃的千年古城，在這里可以逃離高樓林立的喧囂，感受城市的悠然時光，還可以在被譽為“福建第一漂”的長泰漂流盡情享受大自然饋贈的歡樂時光。這與歐暇·地中海品牌所倡導的“暇享好時光”的價值理念，完美契合。
海風寄語 | 來自歐暇·地中海的獨家祝福
活動開始之前，來賓以地中海系列明信片為載體，通過郵箱投遞的方式進行簽到，儀式感滿滿。與此同時，酒店附贈明信片寄送服務，為大家傳遞對身邊好友、愛人或家人最純凈、美好的祝福。
海濱圣禮 | 美好與希望的心意互贈
隨后，歐暇·地中海酒店將代表著美好希望的橄欖和書作為本次的禮品載體，進一步體現(xiàn)了酒店對于地中海文化的推崇和融合。通過對地中海西班牙國家“圣喬治節(jié)”傳統(tǒng)文化的延展，深化品牌定位認知。
海郁風味 | 零距離感受地中海健康特色餐食
美食品鑒活動中，酒店圍繞歐暇·地中海特色健康餐食，以“橄欖油沙拉、風味披薩、希臘酸奶”為三款核心單品，配以濃郁海式風情特色西點，再加以原木、藤編等餐盤元素點綴，整體營造清新、自然、健康的下午茶氛圍體驗。
據(jù)了解，由于地中海地區(qū)人們善用香料改善食物色香味，同時減少烹飪中油鹽的用量，使菜肴變得清淡健康，因此地中海飲食被評為最有益于心臟健康的飲食。由此歐暇·地中海酒店打造的特色健康餐食也進一步體現(xiàn)了酒店對于地中海文化的深度踐行。
海郁美片 | 現(xiàn)場定制化氛圍美照拍攝
以活動氛圍包裝+門店特色為背景，現(xiàn)場邀約專業(yè)人像攝影師及小紅書探店KOL達人進行打卡拍攝，輸出高質量人像氛圍美照。同時還貼心設計了10分鐘內現(xiàn)場取片環(huán)節(jié)，為每位來賓創(chuàng)造了驚喜連連的打卡體驗。
海域尋寶 | 沉浸式度假場景打卡
活動以沉浸式地中海度假“尋寶”打卡為主題，通過在門店大堂、餐廳、客房、愛琴海空中花園、功能房五大核心區(qū)域進行動線參觀，獲得相關紀念“寶貝”，不僅提升了活動趣味性，同時也進一步深化了品牌“暇享好時光”的理念主張。
03
歐暇·地中海酒店
如何以差異化競爭領跑細分賽道？
現(xiàn)階段，我國酒店行業(yè)在歷經(jīng)了多年的高速發(fā)展之后，已迎來新的發(fā)展勢態(tài)。隨著消費升級時代的到來，以及消費主體逐步變?yōu)?0后、00后。住宿需求呈現(xiàn)“悅己”、“人設”和“社交”三大特征，他們在意精神愉悅，強調消費的個性化、多元化，更希望通過消費尋求認同。在此背景下，以歐暇·地中海為代表的的特色鮮明、迎合時代發(fā)展、滿足消費者需求的酒店品牌迎來快速發(fā)展期。
1、覆蓋主流客群+打造獨特產(chǎn)品優(yōu)勢
正如上文所說，當消費主體趨向“年輕化”，其對于酒店的訴求也逐漸向時尚、社交、體驗性等關鍵點偏移。觀察歐暇·地中海酒店，其定位為中端有限服務酒店，致力于為消費者打造“地中海”式休閑度假體驗，且將品牌的受眾定位在20-45歲，追求個性化體驗、健康生活和舒適社交的人群。
為了匹配酒店受眾，在品牌產(chǎn)品的打造上，歐暇·地中海酒店通過源于地中海自然與建筑平衡的設計；營造地中海搬的舒適生活體驗；打造極富地中海特色的健康美食來深度復刻地中海式休閑度假體驗。
精抓受眾、穩(wěn)抓需求。歐暇·地中海酒店正在通過打造品牌特色產(chǎn)品，真正建立起一個“地中海”式度假品牌名片。
2、特色餐飲+IP定制，打造多元收益模式
隨著生活水平的不斷提高以及中產(chǎn)階級的崛起，大眾酒店消費需求逐步向多元化傾斜。與此同時，酒店的市場存量也在不斷增長，同質化競爭嚴重，其盈利問題亟待突破。
作為錦江酒店的新品牌，歐暇·地中海酒店在裝修審美、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新溢價、降本增效上優(yōu)勢明顯。以源于“地中海”自然與建筑平衡的設計，營造“地中海”般的舒適生活體驗，打造極富“地中海”特色的健康美食，完美復刻“地中海”式休閑度假體驗。
不僅如此，歐暇·地中海酒店還實現(xiàn)了酒店客房+特色餐飲+IP定制體驗區(qū)的多元收益模式，為投資人帶來了特色服務賦能增收新模式的同時，也為后續(xù)酒店的盈利模式提供了新方向。
3、錦江強大運營支持+網(wǎng)紅場景打造
作為錦江精心打造的首個創(chuàng)新酒店品牌，歐暇·地中海酒店依托錦江國際“一中心三平臺”：錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）、全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺WeHotel、全球采購平臺（GPP）、全球財務共享平臺（FSSC）等，不僅可以共享超1.8億會員，更可獲得全方位的支持，助力歐暇·地中海酒店旗下門店在后疫情時代占領發(fā)展先機。從而實現(xiàn)從資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務協(xié)同的充分融合發(fā)展。
此外，隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”快速崛起，“網(wǎng)紅”打卡不僅成為人們追求的一種旅游方式、消費習慣，更是各大城市旅游流量的爭奪入口。
深諳此道的歐暇·地中海酒店聚焦年輕消費者熱衷社交打卡的行為，結合酒店各地不同的文化特性、民風特點等因素，創(chuàng)新開發(fā)出了多個具有“網(wǎng)紅”性質的場景。如歐暇·地中海酒店（桂林象鼻山兩江四湖店）的愛琴海天臺、上海莘莊地鐵站店的時光長廊、中寧豐安屯旅游景區(qū)店的土耳其餐廳等。歐暇·地中海酒店借助地中海文化+地標的形式，移步換景，為消費者提供獨特體驗，并形成口碑營銷的閉環(huán)傳播，吸引更多消費者前來享受這一份獨一無二的體驗。
4、維也納酒店+歐暇地中海的雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略
面對激烈的市場競爭，酒店品牌必須以自己的長處去匹配市場需求，揚長避短，避實擊虛，找到自己的核心價值點，為奪取良好的市場業(yè)績，贏得廣闊的長遠發(fā)展空間打下堅實的基礎。
維也納酒店和歐暇·地中海酒店便是如此，前者作為深耕市場多年的經(jīng)典品牌，其行業(yè)認知度、影響力以及市場規(guī)模其他品牌很難趕上，因此其可以最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢，吸引更多的客源。
作為雙品牌戰(zhàn)略的另外一環(huán)，歐暇·地中海酒店與維也納酒店均來源于同批管理團隊，強大的運營能力同樣成為其品牌發(fā)展的重要保障，強IP和強個性的歐暇·地中海酒店戰(zhàn)略依托強運營加持，打造了多個流量IP空間，成為不同城市的獨特網(wǎng)紅打卡點，極大地提升了品牌的溢價能力。
04
結語
“輕度假”風口之下，文旅新賽道已經(jīng)開啟。為了爭奪有限的客流資源，各大酒店品牌紛紛開始打造屬于自己的獨特亮點，以求在市場上博得競爭優(yōu)勢。這其中，歐暇·地中海酒店以“為旅居客戶完美復刻‘地中海’式休閑度假體驗”拼出一條具備競爭特色的發(fā)展道路，且正在通過重點實施對品牌理念和價值的深化，真正建立起一個“地中海”式度假品牌名片，同時也走出了創(chuàng)新酒店品牌的差異化發(fā)展之道。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。