愛奇藝被曝禁止連線播放
【資料圖】
站在風(fēng)口浪尖上的愛奇藝，又把HDMI連線播放禁了。
近日，愛奇藝被曝禁止HDMI連線播放，在使用HDMI線連接電視時，界面能正常顯示，但點(diǎn)擊播放卻顯示“由于版權(quán)原因，此內(nèi)容不支持HDMI連線播放”。
隨后，愛奇藝官微發(fā)布聲明稱，限制HDMI連線播放功能是應(yīng)版權(quán)方要求，為防止錄屏盜版而采取的限制措施。
同時，愛奇藝表示該功能已經(jīng)上線多年，與是否訂閱會員無關(guān)。
但是網(wǎng)友并不買賬，不少人認(rèn)為全行業(yè)只有愛奇藝限制HDMI連線投屏，優(yōu)酷、騰訊、B站、芒果TV都可以，實(shí)在是離譜至極。
更離譜的是，前幾日，愛奇藝因限制黃金VIP投屏清晰度引起熱烈討論，甚至還遭到了上海消費(fèi)者保護(hù)委員會等官方機(jī)構(gòu)的點(diǎn)名。
面對官方的點(diǎn)名批評，愛奇藝不為所動，并回應(yīng)稱：會員等級不同權(quán)益不同，黃金會員可以投屏，但只能享受480P的清晰度，若想獲得更高的清晰度，需充值成白金會員。
目前看來，愛奇藝已經(jīng)對電視端的播放功能進(jìn)行了多重限制。
值得一提的是，近兩年來，愛奇藝一直頻繁調(diào)整會員價格以及相關(guān)收費(fèi)規(guī)則。
2020年11月，愛奇藝將月卡價格從19.8元漲至25元；2021年12月，愛奇藝VIP會員再次漲價；去年12月16號，愛奇藝黃金VIP會員連續(xù)包月的價格由22元漲至25元，連續(xù)包季的費(fèi)用則由63元提至68元，每季度上漲了5元。
2020年以來，愛奇藝進(jìn)行了三次提價，在三年時間里，其黃金VIP會員的連續(xù)包月漲幅高達(dá)67%。
不過，會員費(fèi)漲價的不只有愛奇藝，其他長視頻平臺也是如此。
2022年1月，芒果TV將連續(xù)包月的價格調(diào)整為19元/月之后，又在7月再度上調(diào)，將連續(xù)包月的價格從19元漲到了22元，漲幅為22.22%。
（圖源：新浪財(cái)經(jīng)）
沒過多久，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻也相繼進(jìn)行了會員價格的調(diào)整。
2022年4月，騰訊視頻宣布漲價，其VIP連續(xù)包月的價格由20元上調(diào)至25元，連續(xù)包季的價格從58元上調(diào)至68元，連續(xù)包年的價格則從218元上調(diào)至238元。
同年6月，優(yōu)酷會員近五年來首次漲價，連續(xù)包月價格從19元漲至25元，漲幅為31.58%。
需要注意的是，2022年12月，優(yōu)酷會員賬號被限制登錄，目前只能登錄一臺手機(jī)，而此前卻可以同時登錄三臺手機(jī)設(shè)備。
隨后優(yōu)酷官方回應(yīng)稱，這一限制是為了保護(hù)用戶賬號安全，“打擊黑灰產(chǎn)”。
可以說，會員漲價已經(jīng)成為長視頻平臺提高營收最重要的手段。
縱觀國內(nèi)的長視頻平臺，不難發(fā)現(xiàn)，如何平衡自身利益和用戶需求依舊是一個大難題，未來也將對內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)等能力提出更多挑戰(zhàn)。
長視頻持續(xù)虧損
近年來，長視頻平臺飽受用戶爭議，“不厚道”、“吃相難看”的標(biāo)簽被牢牢貼在了身上。
既然如此，愛奇藝們?yōu)楹芜€要冒天下之大不韙，得罪廣大用戶呢？
究其原因只有一個，那就是減虧。
長期以來，幾大長視頻平臺長期虧損已經(jīng)算不上什么新鮮事了。
往年財(cái)報(bào)顯示，2018-2021年，愛奇藝?yán)塾?jì)虧損超320億元；2019年，騰訊視頻虧損30億元；阿里大文娛虧損157.96億元。
之所以年年虧損，無非是支出和盈利嚴(yán)重失衡所致。
多年來，幾大長視頻平臺不斷購入國內(nèi)外影視作品版權(quán)，以爭奪流量高地。
（2021年Q3財(cái)報(bào)，圖源：愛奇藝）
以愛奇藝為例，2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，營業(yè)成本為57億元，其中內(nèi)容成本高達(dá)43億元。
此外，《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻人均單日使用時長逐年遞增，2021年達(dá)到125分鐘，高于長視頻27分鐘。
短視頻的崛起，大大搶占了長視頻的使用時長，也是因此，長視頻的廣告收入也在不斷壓縮。
騰訊方面，網(wǎng)絡(luò)廣告在第三季度的收入為215億元，同比下降5%，其中媒體廣告收入為26億元，下降了26%。
愛奇藝方面，去年前三季度其在線廣告收入分別為13億、12億、12億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于會員服務(wù)收入的45億、43億、42億。
顯然，長視頻一邊瘋狂燒錢，一邊又無法依靠廣告進(jìn)行輸血，虧損困境難解。
不過，近兩年來，長視頻平臺依靠削減項(xiàng)目，虧損已經(jīng)大幅度收窄。
有數(shù)據(jù)顯示，2022年前8個月共備案網(wǎng)絡(luò)劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。
愛奇藝方面，2022年實(shí)現(xiàn)了罕見性盈利。去年第三季度愛奇藝總收入75億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了大幅逆轉(zhuǎn)，該季度愛奇藝還實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個季度盈利。
優(yōu)酷方面，阿里發(fā)布的2023財(cái)年第二季度（2022年7月1日至9月30日）財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損1.17億人民幣相比去年同期的9.31億虧損，同比大幅縮減87.4%。
去年前三季度B站虧損60.10億元，虧損程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于優(yōu)酷。
近十年來，長視頻平臺已經(jīng)燒掉了1000多億，目前為止，騰訊、B站、優(yōu)酷仍未實(shí)現(xiàn)盈利，擺脫虧損之路依然道阻且長。
變相漲價并非良策
但不管怎樣，減虧不是薅消費(fèi)者羊毛的借口。
畢竟，對大部分用戶來說，為了減虧進(jìn)行會員漲價是可以理解的，但是套娃式充會員這種變相漲價的手段，踩在了消費(fèi)者的雷點(diǎn)上，實(shí)在是不可取。
以備受爭議的超前點(diǎn)播為例，2019年，騰訊視頻率先推出“30元提前解鎖《陳情令》最后六集”吸引了近300萬人付費(fèi)。
自此，各大長視頻平臺紛紛效仿，僅2021上半年全平臺開放超級點(diǎn)播的劇集就有67部。
與此同時，超前點(diǎn)播模式也引發(fā)了一眾網(wǎng)友的不滿，許多消費(fèi)者表示難以接受二次付費(fèi)。
此外，人民網(wǎng)評、中消協(xié)、上海市消保委等官方賬號也曾對超前點(diǎn)播模式進(jìn)行批評。
迫于壓力，2021年10月4日，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻三家視頻平臺于同一天宣布取消超前點(diǎn)播，但是長視頻平臺始終沒有停止對付費(fèi)模式的探索。
去年6月，騰訊視頻播出的《夢華錄》熱度高漲，為了提高流量轉(zhuǎn)化率，騰訊視頻在劇集即將結(jié)束之際，推出了大結(jié)局點(diǎn)映禮。
隨后，優(yōu)酷的《沉香如屑》和《冰雨火》、芒果TV的《少年派2》等都相繼推出了大結(jié)局點(diǎn)映禮。
明眼人都看得出來，所謂的大結(jié)局點(diǎn)映禮無非就是換殼重生的超前點(diǎn)播。
但是，消費(fèi)者對大結(jié)局點(diǎn)映禮的不滿似乎并不像此前針對超前點(diǎn)播那般強(qiáng)烈。
《2022長視頻平臺用戶滿意度報(bào)告》顯示，70.89%的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品付費(fèi)；超七成的用戶在有條件的情況下接受熱播劇“付費(fèi)直播大結(jié)局”；近六成用戶希望分級付費(fèi)，但要提前告知用戶規(guī)則。
（圖源：中國消費(fèi)者報(bào)）
也就是說，用戶反對的不是超前點(diǎn)播，而是不考慮消費(fèi)心理和接受度，一味地讓用戶付費(fèi)，又無法滿足消費(fèi)者需求。
由此也可以看出，對長視頻平臺而言，內(nèi)容才是最大的底氣。
新內(nèi)容時代下，觀眾對影視作品的要求越來越高。在這種情況下，如果長視頻的內(nèi)容，還不如短視頻的制作精良，觀眾必然不會心甘情愿地買單。
從長遠(yuǎn)角度看，長視頻平臺還需要繼續(xù)在盈利模式上進(jìn)行探索，精進(jìn)內(nèi)容與服務(wù)，以滿足消費(fèi)者需求。
對長視頻來說，變相漲價的輿論風(fēng)險巨大，要想實(shí)現(xiàn)盈利不如從內(nèi)容下手。
總而言之，長視頻寒冬已至，愛奇藝們每走一步都應(yīng)該慎重慎重再慎重。
作者 | 潘多拉