大眾網(wǎng)·海報新聞記者 董昊騫 濟(jì)南報道

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱“非遺”)是人類的無形文化遺產(chǎn)，是最古老也是最鮮活的文化歷史傳統(tǒng)。然而，隨著時間的推移，很多非遺項(xiàng)目面臨著失傳的困境。如何讓大眾接受非遺、熱愛非遺，如何讓這些古老的技藝走進(jìn)今天人們的生活，是當(dāng)下非遺保護(hù)面臨的最重要的問題。11月26日下午，由巨量引擎主辦，字節(jié)跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“煥新非遺”公益行動啟動儀式在青島冰山之角舉行。青島市文化和旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會相關(guān)專家以及多位國家級非遺傳承人相聚一堂，共同探討非遺發(fā)展。

活動現(xiàn)場發(fā)布的一份非遺報告《世異時移 古韻遺風(fēng)-2021巨量引擎非遺文化白皮書之“山東篇”》顯示，2021年1月至10月，抖音山東“非遺”相關(guān)視頻量的同比增速達(dá)到60%，作者量的增速達(dá)到64%，與非遺相關(guān)的視頻內(nèi)容消費(fèi)量也呈平穩(wěn)上升趨勢。

通過抖音平臺發(fā)布非遺內(nèi)容，為古老的傳統(tǒng)文化注入新活力。可以說，抖音山東讓非遺從被看見到逐步流行，使其煥發(fā)出新的生機(jī)。

活動現(xiàn)場發(fā)布的非遺報告截圖

讓更多的非遺被看見

來自聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，共有131個國家的584個項(xiàng)目被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊。其中，中國以42個的項(xiàng)目數(shù)量居于榜首。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)顯示，截至2021年6月10日，我國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目達(dá)1557項(xiàng)。

作為非遺大國，很多非遺卻面臨著后繼乏人、即將失傳的困境。

為全方位助力非遺傳播，讓非遺被更多人看見，2019年抖音推出了“非遺合伙人”計劃。數(shù)字雖然枯燥，但往往最能說明事實(shí)。來自抖音非遺數(shù)據(jù)報告顯示，截至2021年6月10日，抖音覆蓋率為97.94%，國家級非遺項(xiàng)目視頻數(shù)量超過了1.4億個。過去一年，抖音上國家級非遺相關(guān)的視頻數(shù)量同比增長188%，累計播放量同比增長107%。

對于非遺來說，被看見就是一種傳承。2019年6月至2021年5月，138%的點(diǎn)贊量增速、289%的評論量增速、454%的分享量增速，無不說明“非遺”相關(guān)話題互動量正逐步攀升。

而且，很多非遺都在通過抖音被“救活”，如傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)民俗的播放量增速分別達(dá)到了163%、152%、122%、115%和91%。

這僅僅是國家級非遺傳播的情況。可以說，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好。某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。

活動現(xiàn)場發(fā)布的非遺報告截圖

山東播放量最多的非遺項(xiàng)目是呂劇

被稱為“齊魯大地”的山東省自古以來積淀了深厚的歷史文化。“泉城”濟(jì)南、“鳶都”濰坊、“海上明珠”青島……豐富的歷史文化與天然風(fēng)光造就了山東獨(dú)特氣質(zhì)，也沉淀了多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但和其他地區(qū)的非遺相似，山東非遺也面臨著被遺忘的困境。

幸運(yùn)的是，通過抖音平臺，山東非遺正煥發(fā)出新的生機(jī)。

巨量引擎城市研究院在今年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，抖音山東“非遺”相關(guān)視頻量的同比增速達(dá)到60%，作者量的增速達(dá)到64%，熱門非遺項(xiàng)目TOP5分別為：呂劇、核雕、面人、泰山傳說和螳螂拳。

在山東省內(nèi)，城市特色的非遺也被記錄著。非遺相關(guān)視頻播放量TOP5城市分別為：淄博、濟(jì)南、煙臺、濱州、青島。其中，濰坊風(fēng)箏的播放量超過了2.1億次，青島螳螂拳的播放量超9900萬次，淄博五音戲的播放量則超過了610萬。

有趣的是，抖音上的山東非遺“活起來”了，它得到了更多的普通人、年輕人的關(guān)注和喜愛。以青島抖音用戶為例，今年上半年同比去年上半年，青島非遺內(nèi)容興趣用戶增長113%，女性顯示出更高的興趣度，占比達(dá)68.2%，31歲-40歲人群占比達(dá)30.6%，也為傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展提供更多的潛力和思考。

活動現(xiàn)場發(fā)布的非遺報告截圖

用新興形式煥新傳統(tǒng)文化生命力

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類歷史文明的遺傳，但不應(yīng)該成為古董。抖音對于非遺的傳承和保護(hù)，讓它“活了起來”：“活”在了大眾身邊，“活”在了更多年輕人中，同時也讓手藝人都能更好地生活。

比如風(fēng)干牛肉、青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘、皮雕包等非遺商品從抖音走進(jìn)了大眾的生活。位于山東的青島國華工藝品有限公司在抖音開通了名為“國華即墨花邊”的賬號，通過在抖音平臺分享非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——即墨花邊的材料包教程、不同花邊的視頻，獲贊超23萬，粉絲超7萬。

此外，“國華即墨花邊”通過抖音店鋪銷售378件好物，擁有1個粉絲群，近一年開通了近300場直播賣貨。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的更新，大眾消費(fèi)需求也在逐步更新，這就讓更多非遺人看到了新的商機(jī)，打造適合個人非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)。

近期，“好客山東”抖音賬號打造的山東文化天團(tuán)、“跟著文創(chuàng)游山東”活動等獲得了大量網(wǎng)友點(diǎn)贊。通過抖音平臺，原本的“網(wǎng)紅”變成了“長紅”，原本的“流量”變成了非遺人留住粉絲的“留量”。

未來，抖音將通過更多的IP+打造，進(jìn)行品牌孵化，讓山東非遺品牌不再是線性爬升，而是階梯性增長。讓更多人了解非遺、傳播非遺，用新興形式煥新傳統(tǒng)文化新的生命力。

抖音上的山東非遺，真正做到了“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。它鼓勵讓每一個人都成為非遺的傳播人，讓古老文化“活”起來，并在大眾身邊“火”起來。