近年來資本市場追捧網(wǎng)紅食品或飲品,然而大多品牌迅速走下神壇,難逃生命周期不長的規(guī)律。來自福建的老牌甜食制造商久久王食品周一開始招股,不日將正式登陸港股。久久王食品于1999年在中國成立,主要生產(chǎn)及銷售包括膠基糖果、壓片糖果、充氣糖果及硬糖在內(nèi)的甜食產(chǎn)品。

與網(wǎng)紅食品不同,久久王食品已經(jīng)經(jīng)營了20多年,累積了成熟的生產(chǎn)及產(chǎn)品開發(fā)技術,以及豐富的銷售自有產(chǎn)品經(jīng)驗,產(chǎn)品組合多樣,抗風險能力強。這從公司在疫情下的表現(xiàn)可以看出,去年前8個月,受疫情影響,公司收益及產(chǎn)能利用率下降,但通過有效的成本控制,純利維持相對穩(wěn)定。

中國的甜食市場穩(wěn)步擴張并成為全球最大的甜食市場之一。盡管人均甜食消費量有所下降,但中國甜食零售市場受中國經(jīng)濟強勁增長的支持,導致單價上漲。中國甜食零售市場的市場規(guī)模自2014年的約人民幣800億元增長至2019年的約937億元,年復合增長率為3.2%。根據(jù)行業(yè)報告,久久王食品在福建省整體甜食市場排名第二,占2019年區(qū)域市場份額約2.7%及中國市場份額約0.7%。

龐大的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡

久久王食品業(yè)務模式為向供應商采購原材料,用自有的生產(chǎn)設施進行生產(chǎn)并包裝甜食產(chǎn)品,以OEM客戶及貿(mào)易商所擁有或獲授權(quán)的品牌銷售該企業(yè)的產(chǎn)品,或者通過電子商務渠道以公司的自有品牌(即酷莎、拉拉卜及久久王)向中國的分銷商或終端消費者銷售產(chǎn)品。

其中OEM產(chǎn)品銷往不少于35個中國境外貨運目的地,包括德國及菲律賓。自有品牌產(chǎn)品方面,公司目前擁有129名分銷商,銷售網(wǎng)絡覆蓋中國一個直轄市、兩個自治區(qū)及21個省份,形成廣泛的全國銷售網(wǎng)絡,并進駐大賣場、超市、雜貨店及糖果食品店。

持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)

隨著甜食行業(yè)的不斷發(fā)展,消費者的要求也在不斷的提升,一成不變的產(chǎn)品不適應競爭的節(jié)奏,無法滿足消費者的喜好。甜食企業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展,就必須不斷研發(fā)推出新產(chǎn)品。久久王食品憑借自強大的產(chǎn)品研發(fā)能力持續(xù)推出新產(chǎn)品。2017年、2018年、2019年及2020年前8個月,公司分別推出了134款、105款、112款 及35款新產(chǎn)品,包括新產(chǎn)品類型、新口味或使用更健康原料制成的新產(chǎn)品),并分別改良了13款、5款、38款及32款現(xiàn)有產(chǎn)品。

提高產(chǎn)能實現(xiàn)加速增長

久久王自有的生產(chǎn)設施位于福建晉江,目前有32條生產(chǎn)線,年產(chǎn)能約15,045噸。2017至2019年,久久王食品的產(chǎn)能利用率分別為99.8%、92.1%、89.7%,產(chǎn)能利用率相對較高。要實現(xiàn)收入的加速增長,突破瓶頸,需提升產(chǎn)能。久久王食品的管理層也意識到這個問題,在招股書中,2022年9月前,久久王食品將引入6條制造膠基糖果的新生產(chǎn)線及3條制造壓片糖果的新生產(chǎn)線,預計新生產(chǎn)線的年產(chǎn)能為3,574噸。此外,在擴充產(chǎn)能的同時將更換已全面折舊的機器和設備,以提高生產(chǎn)及營運效率。

中國電子商務的蓬勃發(fā)展及物流提升給甜食行業(yè)帶來全新的銷售模式,另外生活水平的提高刺激了食品的消費,提高出生率的政策等都將繼續(xù)推動中國甜食行業(yè)向前發(fā)展。久久王食品作為領先的甜食制作商,未來在改善和提升產(chǎn)能后,在產(chǎn)品供應方面將擁有更大的靈活性,以及更大的增長潛力,是不可錯過的優(yōu)質(zhì)食品股。

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