4月26日，商業(yè)旗艦百聯(lián)集團(tuán)在上海第一八佰伴廣場(chǎng)舉辦品牌煥新暨“五五購(gòu)物節(jié)-百聯(lián)樂(lè)享生活季”發(fā)布會(huì)，正式提出以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以及品牌煥新內(nèi)涵；同時(shí)，公布了多樣的五五購(gòu)物節(jié)玩法與舉措。

（百聯(lián)品牌煥新發(fā)布暨百聯(lián)樂(lè)享生活季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

新時(shí)期，“一核三柱”戰(zhàn)略展現(xiàn)百聯(lián)視野

2021年是十四五的開(kāi)局之年，站在新的歷史起點(diǎn)上，百聯(lián)也順應(yīng)時(shí)代而動(dòng)，邁入新的發(fā)展階段。對(duì)百聯(lián)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的五年，是孜孜求索的五年，也是碩果累累的五年。面對(duì)線上經(jīng)濟(jì)的沖擊、消費(fèi)世代的更迭與消費(fèi)習(xí)慣的改換，線下零售在經(jīng)營(yíng)模式與理念上都亟待革新；對(duì)于業(yè)態(tài)復(fù)雜、門(mén)店眾多的百聯(lián)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化是一場(chǎng)硬仗。而如今回顧百聯(lián)的數(shù)字化歷程時(shí)，不得不說(shuō)其交上了一張優(yōu)秀的答卷——從全業(yè)態(tài)資源整合到i百聯(lián)平臺(tái)建立，從打通“百聯(lián)通”會(huì)員體系到新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)，許多新業(yè)態(tài)在這里出現(xiàn)：逸刻新零售、百聯(lián)時(shí)尚中心、the balancing買(mǎi)手店、“健康小站”新型藥店、TX淮海、百聯(lián)科創(chuàng)中心······

但百聯(lián)集團(tuán)從未滿足于此，在思索多元業(yè)態(tài)更多可能的同時(shí)，也關(guān)注著上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的愿景，更牢記國(guó)有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果上更進(jìn)一步，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展進(jìn)入更高的階段。

(百聯(lián)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)葉永明致辭)

發(fā)布會(huì)上，百聯(lián)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)葉永明公布了“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了始終以消費(fèi)者為核心持續(xù)創(chuàng)新的精神。“十四五”期間，百聯(lián)集團(tuán)將始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心打造業(yè)態(tài)，更好的洞察消費(fèi)者需求，協(xié)同多元產(chǎn)業(yè)，共同推動(dòng)城市美好生活的創(chuàng)新發(fā)展；并且圍繞商業(yè)零售這一核心，凝結(jié)商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢(shì)能，以“一核三柱”商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略定位，努力成為消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國(guó)企改革的探路者。

百聯(lián)集團(tuán)歷史悠久，見(jiàn)證了上海百年商業(yè)的繁榮。其商業(yè)零售板塊各業(yè)態(tài)承載著多元豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，擁有以上海為中心、輻射長(zhǎng)三角、布局全國(guó)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，匯聚了眾多享譽(yù)滬上、聞名全國(guó)的商貿(mào)企業(yè)以及知名品牌。也正因有如此豐富的業(yè)態(tài)和深厚的商業(yè)積累，百聯(lián)才能夠聯(lián)動(dòng)各方資源，真正發(fā)揮“一核三柱”的協(xié)同效益。未來(lái)，商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資板塊將賦能商業(yè)零售板塊，在資源的高效整合與優(yōu)化配置下，使老牌商貿(mào)流通企業(yè)煥發(fā)出全新的活力。而更好的服務(wù)消費(fèi)者這一數(shù)字化改革的初心，也將助力百聯(lián)邁過(guò)未來(lái)新戰(zhàn)略實(shí)施中一個(gè)又一個(gè)征程。

新玩法，“百城千店”再掀消費(fèi)熱潮

在“一核三柱”的新發(fā)展戰(zhàn)略之下，“五五購(gòu)物節(jié)-百聯(lián)樂(lè)享生活季”整合各業(yè)態(tài)資源，推出諸多新舉措、新玩法，再掀消費(fèi)熱潮。

(百聯(lián)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總裁徐子瑛致辭)

發(fā)布會(huì)上，百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛通過(guò)“一組數(shù)字——一、十、百、千、萬(wàn)、億”介紹了本次“百聯(lián)樂(lè)享生活季”的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。即聚焦一句Slogan“樂(lè)享美好生活”；通過(guò)十大主題引領(lǐng)，打造百聯(lián)活動(dòng)矩陣；百城千店聯(lián)動(dòng)，協(xié)力消費(fèi)中心城市建設(shè)；千品萬(wàn)款上新，助力打響上海“四大品牌”；15億消費(fèi)券，加持樂(lè)享超值購(gòu)；數(shù)字化發(fā)展，賦能商業(yè)更便捷。值得一提的是，今年集團(tuán)突出“首店首發(fā)”以及服務(wù)“上海制造”，百聯(lián)將在五五品牌周期間聯(lián)合知名特色品牌發(fā)布新品。樂(lè)享生活季，百聯(lián)將努力以時(shí)尚品牌引領(lǐng)消費(fèi)潮流，以便捷溫馨的服務(wù)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，給予消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

本次活動(dòng)中，百聯(lián)集團(tuán)旗下各業(yè)態(tài)將在 i 百聯(lián)平臺(tái)、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過(guò)電子消費(fèi)券的形式，投放超過(guò) 15 億元百聯(lián) “55 消費(fèi)券”，預(yù)計(jì)將觸達(dá) 3 億人次，4月26日起即可通過(guò) i 百聯(lián)平臺(tái)和線下門(mén)店掃碼領(lǐng)取。

(百聯(lián)全渠道常務(wù)副總經(jīng)理王曉琰致辭)

同時(shí)，聚焦會(huì)員經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等，百聯(lián)推出了眾多活力新玩法。如首次推出“百聯(lián)通PLUS會(huì)員”，付費(fèi)用戶可享受通用商品券、專(zhuān)項(xiàng)權(quán)益券、PLUS會(huì)員價(jià)、特色服務(wù)權(quán)益五大優(yōu)惠；通過(guò)新店開(kāi)業(yè)、新品（特供）發(fā)布、潮品預(yù)約、時(shí)尚快閃店、獨(dú)家名品折扣等方式，百聯(lián)積極參與全球首發(fā)季，助力打響上海“四大品牌”。此外，百聯(lián)也將進(jìn)一步升級(jí)直播活動(dòng)，除各業(yè)態(tài)豐富的直播活動(dòng)外，4 月 30 日還會(huì)在兩條世界級(jí)商業(yè)街——“中華商業(yè)第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發(fā)消費(fèi)活力。

新面貌，“樂(lè)享美好生活”更懂你

在十四五開(kāi)局之年，百聯(lián)也迎來(lái)了新面貌。此次百聯(lián)品牌煥新不僅是視覺(jué)形象、品牌標(biāo)語(yǔ)的煥新，更是百聯(lián)對(duì)消費(fèi)者生活承諾的同時(shí)，在擴(kuò)展品牌邊界、豐富品牌內(nèi)核，改變與消費(fèi)者互動(dòng)方式等緯度的全方位煥新升級(jí)。

新標(biāo)識(shí)在繼承百聯(lián)原有商業(yè)巨艦的外形輪廓基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)整，象征著巨艦劈波斬浪，在“一核三柱”的支持下，前進(jìn)的動(dòng)力更為強(qiáng)勁。新品牌標(biāo)語(yǔ)“樂(lè)享美好生活”也與上海“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念相統(tǒng)一。通過(guò)“樂(lè)享便捷”、“樂(lè)享經(jīng)典”、“樂(lè)享時(shí)尚”、“樂(lè)享品質(zhì)”、“樂(lè)享健康”和“樂(lè)享多元”，百聯(lián)積極與消費(fèi)者建立“美·好新關(guān)系”，滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的全方位需求。

（百聯(lián)全新品牌標(biāo)語(yǔ)）

新標(biāo)識(shí)、新標(biāo)語(yǔ)，預(yù)示著百聯(lián)品牌煥新的堅(jiān)定決心。真正實(shí)現(xiàn)“樂(lè)享美好生活”的愿景，既要“真實(shí)力”，也要“大格局”。一方面，百聯(lián)積極提升品牌力，在保留老字號(hào)歷史韻味的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圍繞零售業(yè)態(tài)全面布局，探索更多新業(yè)態(tài)、新模式，打造為生活賦能的時(shí)代新品牌；另一方面，百聯(lián)也與城市共命運(yùn)，關(guān)注未來(lái)城市生活格局，不斷突破邊界，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可能，以挖掘產(chǎn)業(yè)協(xié)同的無(wú)限潛能，提升品牌價(jià)值。

“百聯(lián)，是商業(yè)，亦是兒時(shí)情懷，更是城市文化，它見(jiàn)證了上海這座國(guó)際消費(fèi)城市的成長(zhǎng)與商業(yè)發(fā)展。”董事長(zhǎng)葉永明如是說(shuō)。不知不覺(jué)間，百聯(lián)已成為了上海城市記憶的一部分，它伴隨著時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，從未停止腳步；以全新的姿態(tài)、昂揚(yáng)的斗志迎接一個(gè)個(gè)新挑戰(zhàn)，創(chuàng)造商業(yè)的無(wú)限可能。

（五五購(gòu)物節(jié)主題“樂(lè)享美好生活”）

最難能可貴的是，它始終未曾忘記為人們帶來(lái)美好生活的愿景，以優(yōu)質(zhì)的商品、一流的服務(wù)、切實(shí)的優(yōu)惠與數(shù)字化的便利回饋消費(fèi)者。即將開(kāi)啟的“五五購(gòu)物節(jié)——百聯(lián)樂(lè)享生活季”，在新時(shí)代、新玩法和新面貌下，更加值得期待。

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