2021年7月7日，由片仔癀化妝品舉辦的“向美前行·聚力國妝新引擎” 2021年全國經(jīng)銷商總經(jīng)理工作會暨第六屆金牛俱樂部私董會在福建廈門隆重舉行，來自全國各地的200多名片仔癀化妝品經(jīng)銷商、金牛會員以及各界媒體嘉賓出席本次盛會，齊聚鷺島，共話大健康國妝美麗事業(yè)。
在各界的共同見證下，片仔癀化妝品重磅發(fā)布了2021年營銷策略、媒體廣告投放策略、《新規(guī)》下硬核研發(fā)實力的優(yōu)勢、第七屆白潤美女神節(jié)啟動儀式等重大營銷舉措，凝聚強大硬核研發(fā)力、新營銷力、新推廣力等發(fā)展引擎力。
科技強企，跑出“加速度”
助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
會上，福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理、片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司董事長戴俊偉先生分享了片仔癀化妝品未來的主要發(fā)展規(guī)劃，面對化妝品新規(guī)和新消費市場，片仔癀化妝品將持續(xù)堅持打造“大健康國妝領導品牌”這一發(fā)展目標，堅持“科技強企”的發(fā)展模式，跑出企業(yè)發(fā)展“加速度”。另外，片仔癀化妝品這些年通過引入國內(nèi)外先進的科研設備，并與眾多高校、科研機構、國內(nèi)權威三甲醫(yī)院合作的同時，不斷在研發(fā)上加大投入，確保產(chǎn)品安全、健康、有效，并在2020年入選了“國家級高新技術企業(yè)”，近日還通過了國家CNAS實驗室現(xiàn)場審核。
除此之外，片仔癀化妝品總部的生產(chǎn)基地正不斷進行升級改造，提升生產(chǎn)基地的自動化水平，擴大公司的產(chǎn)能。同時，還在全面布局多元化發(fā)展戰(zhàn)略，未來將通過擴大產(chǎn)品品類、豐富產(chǎn)品層次等，做大企業(yè)規(guī)模，為企業(yè)飛速發(fā)展做好充分準備。
打造活力終端，實現(xiàn)品銷合一
聚力國妝新引擎
國潮熱、國貨變“香”，Z世代成為主流消費群體，顏值經(jīng)濟及消費升級的大市場環(huán)境趨勢下，品牌應如何做好品宣推廣和幫助化妝品實體零售走出發(fā)展“困局”?
福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理鄭曉瓊女士在會上分享道：幫助實體零售“修身養(yǎng)性”，聚焦做好服務和體驗。未來，片仔癀化妝品將致力打造成為“大健康國妝領導品牌”，精耕“3+3+1”特色功效產(chǎn)品線，并計劃于今年年底推出男士系列新品。皇后品牌將著力打造“輕奢草本護膚品牌”，明后年將陸續(xù)推出輕奢草本護膚產(chǎn)品線。通過雙品牌協(xié)同發(fā)展，渠道產(chǎn)品量身定制，加大年輕化品宣推廣和賦能渠道的模式，推進公司高質(zhì)量發(fā)展。
圍繞“品、宣、銷、渠”四大層面，片仔癀化妝品營銷中心各負責人向與會人士詳細介紹了2021年的企業(yè)營銷戰(zhàn)略。值得一提的是，正是在這一接地氣戰(zhàn)略的實施下，片仔癀化妝品上半年新增終端網(wǎng)點數(shù)近600家，新增體驗店62家，并新增進駐6家優(yōu)質(zhì)化妝品連鎖店，數(shù)字化營銷試點取得了良好成效，下半年將全面推進終端數(shù)字化營銷升級，幫助渠道商實現(xiàn)線上線下互通，提升營銷效率和到店率。
多維品宣推廣，御美前行
點燃發(fā)展新引擎
面對新消費，片仔癀化妝品在品宣推廣上采取聚焦“情懷、社交、活動”三位一體聲量場，推進品銷合一的傳播推廣模式。福建片仔癀化妝品有限公司市場部負責人葉榮超先生在會上表示，2021年公司將通過品宣種草、整合營銷、節(jié)目廣告宣傳、品牌升級打造和主流商圈落地廣告五大層面投入，加大品牌與消費者互動，與年輕力量同行，讓更多消費者了解片仔癀化妝品。
行業(yè)大咖出席分享
緊扣新零售、新留量
“在后疫情時代和國潮環(huán)境下，抓住新消費的心態(tài)需求，才能服務好客戶，對這個時代來說很重要”，東耳文傳CEO陳敏先生，用幾個典型案例向與會人員分析道。他認為現(xiàn)在的年輕人不僅民族自信提升、熱愛國貨，且愛好新媒體平臺，普遍通過短視頻內(nèi)容渴求社交認同情感，建議在面對別人降維競爭的時候，自身要有升維應對的能力。他認為片仔癀化妝品的深厚文化底蘊和傳承具備民族基因，正好迎合了當下Z世代消費者，希望通過大家的共同努力讓更多人了解她、熱愛她。
合印網(wǎng)絡創(chuàng)始人、CEO貝念軍先生分享《新零售時代的商業(yè)邏輯》對品牌核心競爭力以及對流量和留量的思考，深度擴展如何在網(wǎng)絡時代精準挖掘新消費者，鎖住流量形成閉環(huán)，實現(xiàn)線上線下完美結合和落地。“文化是土，體系是水，如魚似水才能穩(wěn)健發(fā)展”效率時代COO孟荿先生認為，充分運用企業(yè)文化和規(guī)章制度來加持企業(yè)發(fā)展，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源泉和動力。
科研硬核實力
揭開新法規(guī)下的競爭優(yōu)勢
“國家化妝品《新規(guī)》推出等環(huán)境下，要求產(chǎn)品宣稱要有科學依據(jù)，面對這種新變化，片仔癀化妝品有足夠的研發(fā)實力，未來，我們還將參與制定產(chǎn)品功效的團體標準，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展貢獻一份力量。” 福建片仔癀化妝品有限公司研發(fā)部主任、片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司總經(jīng)理謝阿貴先生向與會來賓介紹了片仔癀化妝品的嚴謹科研體系。
謝阿貴表示，片仔癀化妝品采用高精密、高敏感度的先進儀器來檢測原料，進行系統(tǒng)科學管控，以確保產(chǎn)品安全的開發(fā)。同時采用世界先進的皮膚模型功效實驗平臺對體外細胞、草本等進行觀測功效研究，針對美白、抗皺、保濕、抗敏等形成權威實驗方案，還特別引入無創(chuàng)檢測先進技術促進人體功效研究，并取得產(chǎn)品通過權威機構臨床測試，為片仔癀化妝品開發(fā)差異化功效型護膚品注入硬核研發(fā)力。
御美有道·賦能共贏
這個七月，金牛私董會論壇碰撞出超燃的經(jīng)營火花
7日下午，“御美有道·賦能共贏”第六屆金牛俱樂部私董會，6位來全國各地的優(yōu)秀金牛會員在C2CC傳媒總編陳曉霞女士的主持下開展了討論，圍繞消費者、品牌、門店、體驗、渠道等關鍵詞展開深入討論。
金牛會員們對具有深厚底蘊、安全有效有口碑產(chǎn)品的片仔癀化妝品有自信，因為片仔癀化妝品服務團隊的專業(yè)、專注與匠心，有底氣將這一經(jīng)典國貨傳遞給身邊更多的人。有的會員提出綜合店做體驗和服務過程中遇到了困境，共同探討提升服務環(huán)境和品質(zhì);有的認為在美業(yè)大發(fā)展環(huán)境下，要共同努力維護綠色發(fā)展市場環(huán)境，運用創(chuàng)新的思維對動銷活動，真正做到執(zhí)行落地;也有的分享其對經(jīng)營片仔癀化妝品的熱愛，安全有效的護膚產(chǎn)品促進門店高復購率，市場中三大高端護膚系列表現(xiàn)優(yōu)秀，尤其是抗初老凝時系列，深受消費者熱愛和復購，有信心發(fā)力國貨市場。
零距離 走進經(jīng)典
感受深厚文化魅力
7月8日，參加此次會議的許多經(jīng)銷商、金牛會員以及媒體一行，還參觀了片仔癀藥業(yè)博物館和福建片仔癀化妝品有限公司展廳，親身走進片仔癀化妝品總部，現(xiàn)場傾聽品牌文化歷史，感受經(jīng)典國貨的匠心，為美而來，堅定向美前行。
聚力國妝新引擎，片仔癀化妝品將始終以匠心嚴苛對待產(chǎn)品開發(fā)，在傳承美，創(chuàng)新美的同時，為終端賦能，為消費者帶去健康和美麗，綻放國妝品牌的民族自信與文化魅力。
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