質量發展是興國之道、強國之策,而品牌是經濟高質量發展的重要象征,也是質量強國的內在支撐。
近年來,在國家不斷強調“質量強國”建設的大環境下,有越來越多的本土品牌以卓越的品質和品牌力獲得權威認可、消費者認可,成為新時代國貨標桿。尤其是在科技相關領域,不斷有先行者通過拼研發、拼質量,打破“國貨無科技、無品質”的刻板印象,重塑消費者對國貨的認知,掀開新時代以質量國貨、質量品牌建設質量強國的新篇章。
同樣,在美容科技領域,也跑出了家用美容儀國貨“尖子生”。
近日,央視網策劃并發布一則科普家用美容儀抗老功效的專題片,片中特邀皮膚科領域權威專家、原復旦大學附屬華山醫院皮膚科主任鄭志忠教授,深入探討家用美容儀科學認知的問題,并邀請了FLOSSOM花至作為品牌代表,進行家用美容儀功效性和安全性的科普。
實際上,這并不是FLOSSOM花至第一次登入大眾視野,早在去年就作為唯一的國產美容儀品牌代表參與了中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會第六屆學術年會暨運營管理高峰論壇;作為行業品牌代表,與諸多行業專家共同參與《家用美容儀功效性評價團體標準》的制定。
一個剛成立3年,產品剛上市1年的新生代美容儀品牌,為何能夠被央視網選中進行專業科普,又為何頻頻作為行業標桿獲得權威專家的認可?
從這個短片的細節中,或許可以窺知一二。
1.真功效·真安全
隨著消費者對科學有效變美需求的提升,通過光電技術改善肌膚問題的家用美容儀,因其沿襲了大型美容設備的成熟技術,功效優于普通護膚品,價格優于醫美手段且小巧便攜而廣受求美者歡迎。據《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》顯示,在5000多位受訪者中,有95%的人知曉家用美容儀,考慮過購買和已經購買的人群占比高達72%。
但,與高熱需求相對應的卻是消費者對其功效真實性和安全問題的高度關注。同樣來自上述報告顯示,在選購家用美容儀產品時,有44%的消費者首要關心功效,34%的人首要關注安全。由南都發起的一項美容儀調查也顯示,有71.71%的消費者會擔心美容儀的安全性和材質。
以短片中提到的射頻類美容儀為例。該類美容儀通過發射高頻交流變化的電磁波產生熱效應,刺激真皮層的成纖維細胞,促進膠原蛋白的合成,從而達到抗衰抗皺效果,是經過科學研究驗證的真實有效的美容抗衰手段。但受產品使用的射頻技術、溫控技術、功率、供電方式、關鍵參數和指標等不同影響,不同產品表現出來的效果程度和安全性保障也就千差萬別。
那么,如何在眼花繚亂的家用美容儀中挑選到真實有效且安全可靠的產品?短片中,鄭志忠教授提出建議,要看產品的真實科學的功效實驗數據。且在功效上,最高等級的檢測數據來自于權威的公立機構做的人體臨床實驗報告。
而在這一層面,作為深度關注消費需求的品牌,FLOSSOM花至與鄭志忠教授提及的判斷家用美容儀功效證據權威度的觀點不謀而合,在沒有前人經驗可借鑒的情況下,創新將循證醫學引入家用美容儀的功效與安全驗證中,以嚴謹、科學、真實的效果和數據面向消費者。
以短片中花至射頻美容儀的數據報告為例。
該數據報告正是FLOSSOM花至選擇的最高等級的檢測證據——聯合國內權威三甲醫院中山大學附屬第三醫院,招募31位35-50歲中國女性受試者,進行為期28天的人體功效性臨觀試驗,從儀器測量、醫生臨床評估和受試者自評3個維度,對花至射頻美容儀的功效性和安全性進行綜合評價,最終得到嚴謹、真實的檢測數據。如,受試者使用28周后,面頰皮膚彈性增加15.31%,法令紋減少23.44%,川字紋減少28.37%,抬頭紋減少27.09%,眼部魚尾紋減少25.76%、眼下紋減少30.37%。
而為了進一步驗證其安全性,FLOSSOM花至更是開拓了國產家用美容儀品牌在公立醫院開展大規模、多中心、大樣本臨床安全性研究的先河,聯合海軍軍醫大學第二附屬醫院(上海長征醫院)、中山大學附屬第三醫院等全國10家三甲醫院的10位專家教授在7個城市招募共120位受試者,對抗老射頻儀展開為期28天的人體臨床安全性試驗。結果顯示,受試者在實驗期間均未出現皮膚不良反應,其抗老射頻儀具有良好的安全性。
從權威檢測機構,到全國范圍大規模實測研究,FLOSSOM花至以層層遞進的科學嚴謹的循證醫學法則和實踐,為消費者展示最真實可靠的實驗數據,為產品功效性和安全性保駕護航,更樹立起本土家用美容儀品牌“以理服人”的典范。而這也是FLOSSOM花至能夠獲得消費者青睞、獲得央視網權威認可的主要因素之一。
2.真科技·真研發
現如今,面對家用美容儀這一高潛力品類,無論是專業美容儀大牌,還是起點和背景各異、技術水平參差的小家電、化妝品企業,都在陸續下場,推出各式各樣的產品。
但實際上,家用美容儀研發涉及物理、電學、光學以及皮膚學等不同科學領域,要做一款真正有科技支撐、有功效和安全保障的高質量產品,不僅需要有相關專業背景、研發實力,更要有對美容護膚市場消費需求、趨勢的洞察力和掌握力。對于初生品牌而言,這無疑是一個高門檻的極具挑戰性的品類。而從既往我國家用美容儀市場品牌表現上看,在專業度、科研力上有所欠缺的本土品牌也一直處于被專業國際品牌壓制的劣勢狀態。
然而,值得注意的是,隨著本土品牌的“覺醒”,出現了FLOSSOM花至等為代表的國貨品牌,憑借優異的研發優勢和產品優勢,改變了國人對本土家用美容儀的認知,也一舉縮小了與國際品牌的距離,改寫了市場格局。
在FLOSSOM花至看來,在精準洞察消費者痛點的基礎上,堅持自主研發創新才是品牌發展的核心驅動力,也是品牌得以穿越經濟周期的核心力量。因而,雖然在2019年就已經成立,但卻用了3年時間,深度搭建、夯實自己的研發力和專業力,實現“研產銷一體化”,為優質、有效的產品做鋪墊。
硬件上,FLOSSOM花至配備了投入千萬元搭建起的皮膚研究實驗室、研發實驗中心、人體功效實驗室、儀器性能測試中心4大實驗室;軟件上,吸納物理、電子、材料、醫學、化學、生物等多領域國內外高級專業研發人才,組建高精尖研發團隊,構建前沿技術研發到人體應用的全鏈路自研技術體系。得益于自主研發和創新實力的布局,在成立第3年,FLOSSOM花至就獲得射頻、光電等領域的33項專利授權。
科研先行,為FLOSSOM花至高質量產品的出現打下堅實根基,而對消費者需求和痛點的精準把握,則為其產品差異化和創新點指明方向。
FLOSSOM花至意識到,如今消費者一方面功效需求升級,能夠抗衰抗皺的射頻類、微電流類美容儀成為主流,另一方面,體驗需求升級,急需更加便捷的方式來解決臉部和眼部分區精細化護理需求。因而,聚焦射頻抗衰和科學分區護理,2022年2月,FLOSSOM花至首款產品——搭載了品牌自主研發的9大科技專利、業界少有的眼臉雙模式的抗老射頻儀上市。
領先的產品科技,帶來卓越的產品表現。在三個月后的首年618大促中,這款產品便創下4000萬+的銷售額,在首年雙11活動中成交金額破億,躋身天貓美容儀TOP 4,品牌旗艦店也進入天貓快消新品牌雙11店鋪排行榜TOP 4。
而FLOSSOM花至并未停止對優質產品的追求,在2023年,又對這一產品進行了全新升級,在16頻多頻射頻、雙軌內生電流、630nm高密度紅光、Bio-AccuTec專利阻抗算法等11項自主研發技術加持下,射頻、眼部模式、專利電極頭表現更強。此外,還通過了“國際安全”、“電氣安全”、“材料安全”三大維度國內外22項質量安全驗證。
在當下一切求“快”的時代背景下,通過“慢研發”“真科技”打造產品核心競爭力的FLOSSOM花至顯然是獨特的,而這也是其產品和品牌能夠經受市場和消費者考驗的另一核心因素。
3.真行動·真價值
“希望能讓世界看到中國品牌的力量。”這是FLOSSOM花至創始人對品牌的希冀,其實也是諸多本土品牌的終極夢想。
但,與其他品牌不同的是,FLOSSOM花至在仰望星空、眼望高山的同時,每邁一步都是腳踏實地,以高品質打動人心,以誠摯的品牌初心和真實的行動展現國牌責任與擔當。
如短片中提及,家用美容儀市場雖發展蓬勃,但相關行業標準、市場規范的缺失,使得市場亂象頻有發生,且市場教育不足,消費者認知依然存在較大缺陷,種種因素都在消耗這一品類的真正價值。
雖是新生代品牌,但FLOSSOM花至卻深刻意識到推動行業健康有序發展的重要性,在堅持“研產銷一體化”和“醫學循證”兩條腿并行,為消費者帶來好產品的同時,也將借助專業力量提升消費者認知、參與行業標準和規范建立作為品牌專業化發展的必修功課,切實地為行業帶來積極且正向的價值。
一方面,FLOSSOM花至堅持攜手專業且權威的力量,以“提升消費者認知”為核心展開系列活動,不斷加強品牌專業形象。
比如,聯合來自皮膚學、工程學等多個領域的10位中外權威專家組建專家委員會,并由鄭志忠教授擔任首席皮膚學顧問,成為國內少有的擁有專家委員會的美容儀品牌;聯合丁香醫生專家團的4位皮膚科專家,從美容儀技術、安全性判斷和效果評估等維度為消費者普及美容儀的使用知識;此次攜手央視網,推出關于家用美容儀科學認知的科普視頻等。
另一方面,FLOSSOM花至多次作為家用美容儀企業代表,參加行業相關學術會議,參與并推動行業標準建立,不斷引領行業規范發展。
據了解,在去年,FLOSSOM花至以唯一國產美容儀品牌代表的身份,參與了中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會第六屆學術年會暨運營管理高峰論壇。
而在標準的制定和推動上,目前其已經參與了10項美容儀相關標準制定,其中5項已發布,5項起草中。比如在短片中鄭志忠教授提到的,由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會聯合FLOSSOM花至等家用美容儀企業發起的全國首個《家用美容儀功效團體標準》將于2023年發布,這一標準的出臺將填補現有針對家用美容儀功效性評價標準的空白,引領家用美容儀邁向功效規范化、標準化的嶄新時代。
實際上,FLOSSOM花至也正是因為其研產銷一體化實力的打造、真實功效與安全檢測數據與實踐以及賦能消費者、賦能行業的系列腳踏實地的行動,展示了一個國貨科技品牌的專業力和責任感,樹立起令人信賴的品牌形象。
而這種難能可貴的品質和品牌力,也恰恰“擊中”了行業專家和權威組織共同的助力行業良序發展、助力國牌發揚光大的初心,獲得他們的認可,成為家用美容儀本土品牌標桿,也就成為水到渠成的事情。
在邁向質量強國的路上,需要有更多像FLOSSOM花至這樣腳踏實地以專業化和長期主義引領科技,詮釋“中國科技品牌值得被看見”的新生力量。
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