當前，短視頻帶貨已成為一種較常見的營銷方式，不過，也有一些直播通過“賣慘帶貨”，以一些嚴肅的社會話題為噱頭，博取觀眾的同情和注意，借機兜售商品。

充滿套路的“賣慘帶貨”，不僅涉嫌虛假宣傳，傷害了公眾的感情，挑戰了商業倫理底線，更是一種對消費者的欺詐，不利于誠信社會建設。對此，有關方面應及時加強監管。

短視頻平臺應履行好主體責任。對于“賣慘帶貨”套路，短視頻平臺絕不能置身事外。快手曾發布公告表示將嚴打演戲炒作直播賣貨，違規者將面臨扣除電商分數、封禁賬號或小黃車、繳納違約金等處罰;抖音也表示要重點打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。這些表態很重要，更重要的是，相關平臺應真正落實到位。

主播們應強化自律。無論是有商家背后支持，還是主播自己創作，均須恪守法律行事，一定不能逾越法律底線，否則必將受到法律法規的處罰。

相關部門則須加大監管力度，謹防短視頻平臺淪為不法經營行為的“幫兇”，引導主播遠離不靠譜的“劇本”，依法誠信搞營銷宣傳。

據統計，2020年直播帶貨規模將近1萬億元，用戶規模已近4億。應該說，唯有更規范合法，去除“賣慘帶貨”這樣的不實套路，直播帶貨才能夠真正惠利各方。當然，消費者也應睜大眼睛，對悲慘劇情加以核實，對兜售不合格產品的不妨加以舉報，當自身權益被侵害時應積極維權、及時止損，倒逼市場更規范。(楊玉龍)